綠維導語：2023年微短劇市場火爆，各個研究機構關於微短劇的報告陸續出爐， 《2023中國微短劇現狀、問題與發展趨勢》和《中國微短劇市場發展研究報告》等對文旅微短劇市場、現狀進行了深入的分析。

文旅行業與微短劇結合是大勢所趨，但是到底文旅微短劇該怎麼做？業內人士還在摸著石頭過河。綠維文旅目前已探索了“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式，整合了旅遊專業團隊＋一流影視團隊＋最佳播出資源，形成了完整的合作方式！

01

什麼是微短劇

02

微短劇數量爆發增長，

市場規模不斷擴張

《2023中國微短劇現狀、問題與發展趨勢》數據顯示，2023年微短劇備案數量爆髮式增長，月均備案近300部，全年微短劇備案數量達4502部。4月，廣電總局首次公佈了全國重點網路微短劇拍攝備案，這意味著將來網路微短劇將和電視劇、網劇一樣，定期公佈拍攝備案。

微短劇的網路聲量不斷上漲，目前頭部長短視頻平臺已全面進軍微短劇。美蘭德數據顯示，2023年共上新微短劇616部，相較于2022年全年上新的474部，可見微短劇市場供給規模呈現快速擴張趨勢。其中騰訊上新170部，強勢領跑；優酷上新163部，居長視頻平臺第二位；芒果TV上新52部，愛奇藝上新15部，Bilibili上新8部，趨於弱勢。抖音平臺上新95部，快手平臺上新111部，兩大短視頻平臺共計佔據33%的市場供給數量。

02

題材豐富度提升，

5分鐘內24集居多

《2023中國微短劇現狀、問題與發展趨勢》數據顯示，2021年，愛情、古裝題材是微短劇的主流，其中古裝題材高達96部。2022年，都市題材反超古裝，以105部佔據首位，古裝愛情以61部佔據第二位。2023年，都市題材數量大幅度上升，共上線335部，成為當下最熱門題材。同時，微短劇類型不斷擴充，魔幻、科幻、普法、戰爭、公路、神醫、誌怪、鄉村振興等新題材類型涌現，題材趨於豐富多元。

2021年，在五大長視頻平臺播出的微短劇中0-3分鐘的最多，達142部，且超七成微短劇集中在30集以內，20-30集的佔大多數。2022年，在五大長視頻平臺播出的微短劇中3-10分鐘的最多，達168部，且超半數微短劇集中在20-30集，大於50集的較少。2023年，在五大長視頻平臺播出的微短劇中0-5分鐘的佔比超過66%，且超半數微短劇集中在20-30集，24集的微短劇佔比達到26%。這表明微短劇內容形態正不斷調整優化，更為注重內容品質提升，微短劇向場景化、沉浸式和交互性轉型。

03

年輕女性用戶是主體，

佔據主導話語

《2023中國微短劇現狀、問題與發展趨勢》數據顯示，“愛優騰芒”的女性用戶佔大多數，其中優酷女性用戶佔比76.7%，騰訊女性用戶佔比70%，芒果TV為85.3%，愛奇藝為66.1%。相比而言，芒果TV和優酷的女性用戶佔比最大。

在年齡方面，25-34歲的年輕群體佔大多數，其中25-34歲佔比最多的是愛奇藝，高達52.3%，可見年輕女性是平臺微短劇的核心受眾。在文化程度方面，大學及以上學歷均在80%以上，年輕群體話語權突出，並伴隨強烈的人群擴張趨勢，微短劇的內容品質提升迫在眉睫。

《中國微短劇市場發展研究報告》數據與前述數據基本相似，女性依然是核心用戶。

04

文旅+微短劇

在當前文旅融合大背景下，作為當前最為活躍文藝形式之一的微短劇，與最為火爆的旅遊市場的深度融合，既給予了微短劇更多的創作機遇和空間，也為火熱的文化旅遊市場添上一把柴，無疑，“微短劇+”賦予了行業無限的可能，更是微短劇與旅遊的一次雙向奔赴。

綠維文旅認為在文旅目的地選擇微短劇産品的時候，要先明確三個問題。

首先，文旅微短劇不以盈利為目的。文旅目的地微短劇製作更多的目的在於行銷宣傳，盈利不應該作為發展目標。

第二，微短劇≠文旅宣傳片。但這不代表文旅目的地微短劇只為了形象，而不看市場，微短劇要需要流量加持，沒有流量的微短劇只是一個另類的形象宣傳片。

第三，微短劇不只是一部劇。文旅部門做微短劇是以微短劇為抓手，創造了新的流量入口和行銷契機。這個跟舉辦演唱會引流有異曲同工之處。不同的是演唱會是即時效應，微短劇更加強調長尾效應。

其次，微短劇産業鏈成熟，但是缺乏文旅基因，需要有文旅策劃統籌能力的機構，貫穿上中下游，根據目標，配合執行，最終實現目標。

在微短劇産業鏈已逐步走向成熟，通常可以劃分為上游、中游、下游三大部分。上游是微短劇的內容生産，主要由版權方、出品方和承制方參與，進行版權購買、IP孵化、劇本編寫、組建團隊和成片拍攝等工作。中游則是微短劇的內容分發，主要由平臺方和分銷方參與，進行平臺搭載、短劇分銷等。下游通常是微短劇的生態支援，主要由媒體方等參與，進行流量投放。

最後，需要根據投資成本確定拍攝方式。微短劇根據長度簡單分為1分鐘微短劇，3-5分鐘微短劇和8-15分鐘微短劇。根據拍攝方式又分為橫屏微短劇和豎屏微短劇。

每集時間短的投資成本低，豎屏微短劇比橫屏微短劇投資成本低，古裝微短劇比現代裝微短劇成本高。文旅部門應該根據宣傳資金，匹配跟當地相符的聚集，需要定制化劇本，定點拍攝等。

文旅微短劇需要的是通過對內容的深度挖掘來賦予文旅項目和旅遊目的地“有趣的靈魂”，以運營思維創造呈現新的文化旅遊業態形式，從而帶動體驗升級，提升商業價值。

萬物互聯背景下的文旅時代，每一個景區都不能拒絕新模式的出現，拒絕就意味著淘汰，文旅創新永無止境。

（推廣）

來源：信陽日報    | 撰稿：綠維文旅    | 責編：谷晟    審核：張淵

新聞投稿：184042016@qq.com    新聞熱線：135 8189 2583