在浙江，旅遊的選擇有很多種：或寄情山水，或探索文脈；能徜徉冰雪，也能縱享海洋……今年前三季度，國內旅遊達到36.74億人次，實現旅遊收入3.7萬億元，同比分別增長75%、114%。旅遊市場已進入全面復蘇階段，浙江各縣（市、區）正奮楫篤行，探索文旅産業的發展密碼。

　　同時，國家文化和旅遊部在近期會同浙江省深入調研梳理，提煉了文化和旅遊賦能高品質發展建設共同富裕示範區的典型經驗做法。這是貫徹落實《中共中央、國務院關於支援浙江高品質發展建設共同富裕示範區的意見》的重要探索和實踐成果。

　　在浙報集團、潮新聞日前發起的“潮涌之江·對話縣委書記”大型融媒體訪談活動中，各位縣委書記也頻頻嘮起“文旅家常”、創新做法：既有單個網紅打卡點的致富探索，也有全域齊頭並進的統籌謀劃。以文旅為抓手，謀全局之發展，標準先行、提升服務、打造品牌、立足民生，縣域旅遊不僅成為了浙江文旅發展的“硬實力”，更賦能著縣域經濟高品質發展。

　　盤活資源，唱好文旅融合致富經

　　深挖文旅IP，創新經營模式，將資源轉化為百姓實實在在的收益，縣域文旅無疑是一項富民産業，復蘇文旅也成了各縣（市、區）面臨的一大考題。

　　今年10月，全國學習運用“千萬工程”經驗現場推進會在浙江舉行，衢州市衢江區高家鎮盈川村入選考察節點之一。衢江區委書記王慧傑在介紹經驗時提到，當地特別注重鄉村資源的盤活和村裏産業的培育。

　　盈川村的發展，就與盤活了的文旅資源密不可分。這裡有深厚的文化底蘊，但是一直缺少規劃，沒有項目，也找不到發展方向。

　　去年起，盈川村積極探索“旅遊公司+村集體+村民”的整村運營模式，統一收儲閒置資源、整體規劃和開發。漸漸地，遊客多了，民宿滿房，還有國外友人特意趕來，就為了看看盈川魅力。

　　如今，盈川村已實現“讓閒房變民宿，讓閒人變管家，讓閒地變園區”，今年累計接待遊客超35萬人次，帶動旅遊消費增長近1000萬元。

　　王慧傑介紹道，在衢江區，有20個村集體都採用這一經營模式，累計帶動村集體收入達7000多萬元，讓1400多個農戶嘗到了甜頭。

　　串點成線，連線成片，“合縱連橫”會讓文旅産業發揮出更大的影響力。發展的目光並不止聚焦在一個村，不少縣域也在佈局“全域文旅”，形成景城共建、文旅共融的效益。

　　今年6月，“走千年古城，讀文脈春秋——迎亞迎2023紹興古城CITYWALK”活動在紹興市越城區開幕，呼籲用腳步探索古城文明。

　　Citywalk（城市漫步），作為一種深入城市脈絡肌理的探索方式，也考驗著區域文旅資源的排兵布陣、迭代革新。

　　在紹興市委常委、越城區委書記、濱海新區黨工委書記、鏡湖新區開發辦黨組書記徐軍看來，古城是紹興的根脈，也是紹興最具核心競爭力和不可複製的文化IP，“它是一個沒有圍墻的博物館。”

　　徐軍從深度、新意和品質三個維度，來解讀全域文商旅的融合奧秘——項目做精，産業做實，讓文旅資源互相支撐促進，推動整體提升；創新消費模式，推出古城四季、熒光夜跑等活動吸引客源；打造小吃一條街、餐飲一條街、酒吧一條街等特色街區，建設優質打卡平臺。

　　在浙江，無論是一個村莊，還是一個城市，都有著豐富的文旅資源。盤活資源、注重運營、打造IP，是築巢引客的第一步，也是唱好文旅融合致富經的第一步。

　　政策助推，縣域文旅正行穩致遠

　　不少縣域發展定位中，帶著文旅的影子，比如台州市仙居縣正打造世界級旅居目的地、嘉興市嘉善縣瞄準了國家級旅遊度假區……相關政策的出臺，讓縣域文旅如虎添翼。

　　在仙居縣，有著一句“大張旗鼓興旅遊”的口號。仙居縣委書記崔波説：“我們仙居是一個旅遊城市，旅遊是我們的金名片。”他表示，當地歷任領導都在抓的“中國山水畫城市”這一很符合仙居的定位，這個不能變。

　　今年3月，仙居縣人民政府印發《仙居縣推進全域旅遊高品質發展實施意見》，其中提出，縣財政每年安排不少於3000萬元旅遊高品質發展資金，並將在景區提質升級、鄉村旅遊提升發展、品牌酒店引進創建等方面給予獎勵。

　　向海洋要發展的舟山市普陀區，也憑藉著鮮明的海島風情，站在全省旅遊榜單前列。

　　今年前三季度，普陀區實現全域旅遊人次1089.4萬人次；此外，接待過夜遊客人數706.6萬人次，同比去年增長72.2%，同比2019年增42.9%，該項綜合評分全省第二。

　　去年底，普陀區人民政府發佈《關於加快推進海島民宿産業發展的實施意見》，提出將加大財政支援、優化用地保障等政策扶持舉措。大量過夜遊客，使得民宿成為增收致富的一個重要路徑。

　　“在這個過程中，首先政府要提供全方位的服務，打造一個立體化的培訓體系。”普陀區委書記孫志龍提到，近幾年，區裏的年輕幹部結對民宿，已成為民宿發展的“指導員”，這也是當地優質民宿不計其數的一個原因。

　　縣域文旅需要長期謀劃，也期待全民參與。安吉縣人民政府在2018、2020、2022、2023等年份，也發佈了相關文件，加快全域旅遊産業發展。隨著全域美麗鄉村建設、全域旅遊進一步深化，安吉在全國縣域旅遊百強縣榜單穩踞一席。

　　今年，《安吉縣人民政府辦公室關於支援全域鄉村運營的若干政策意見（試行）》發佈，其中提及的“兩入股三收益”利益聯結機制，更是從政策指引、創新運營的維度，將更多村民納入全域文旅創建中。

　　湖州市委常委、安吉縣委書記楊衛東提到了實行“兩入股三收益”模式的梅溪鎮紅廟村，這個廢棄礦坑于去年被打造成可以喝咖啡、賞風景的網紅打卡地。

　　“以前汽車來了，老百姓覺得跟他沒關係。現在不是這樣，他會緊緊圍繞項目的運營去做一些服務，因為他要分紅。”楊衛東説，今年國慶假期，僅10月2日當天，村裏就售出7000多杯網紅咖啡。

　　政策扶持、幹部結對、全民參與，在文旅復蘇的當下，既為當地贏取了致富先機，也推動著浙江縣域文旅産業行穩致遠。

　　産業協同，好風景中孕育好經濟

　　麗水市縉雲縣委書記王正飛回憶起，仙都風景區創建5A級景區期間遇到過的一個突發事件：在文旅部專家現場考察前，恰逢颱風來襲，不僅對小流域造成了衝擊，也將景區原先做的一些基礎設施沖毀。

　　夢寐以求多年的“5A”近在咫尺。縉雲縣委縣政府帶領全縣上下，投入災後重建當中，用了不到一個月時間，把景區恢復到災前水準，最後順利通過5A級景區的創建和驗收。王正飛説：“5A對經營太重要了，它影響一個地方的整體發展。”

　　縣域文旅早已從門票經濟轉變為産業經濟，一個好的文旅IP，能給縣域帶來謀篇佈局的更大底氣。

　　仙居縣有著山嶽風光秀美的5A級景區神仙居，慕名而來的遊客不計其數。談及明年即將開通的杭溫高鐵，仙居縣委書記崔波説：“現在我們的遊客量很多，所以我們不擔心車次會繞過仙居。”

　　“中國山水畫城市”正升級為“現代化中國山水畫城市”，全力推動縣域旅遊，也佈局教育、醫療、康養、科創等産業。日益明顯的區位優勢、生態優勢，帶動著整個仙居的飛躍。

　　文旅産業，是縣域産業協同發展的活力來源之一，好風景中，也能孕育好經濟。在維持這一産業蓬勃態勢的同時，許多縣域也側重工業等領域的發展。

　　“我們現在發展工業，並不是以破壞環境為代價。”衢州市衢江區委書記王慧傑提出，衢江區有著“工業立區、工業強區”的戰略，這和“綠水青山就是金山銀山”理念是相互促進的關係。他表示，旅遊相關産業的發展需要大量人口，“實際上正是工業發展了，大量外來人口流入，把我們的人口基本盤做大，我們的旅遊也會相應地發展得更好。”

　　一業興百業。文旅配套服務打造與城鄉能級提升趨勢一致，文旅發展與工業等也能形成産業協同效應，落子縣域文旅，也能激活縣域高品質發展這盤棋。

　　在浙報集團、潮新聞啟動的“潮涌之江·對話縣委書記”大型融媒體訪談活動中，縣委書記們爭先推介當地旅遊路線和特色美食，也帶來了嘉善的巧克力、越城的烏篷船模型、縉雲的剪紙等文旅“特産”。

　　跟隨縣委書記們推薦的旅遊路線，我們也可以漫步在越城區的“一城一橋三故里”、去安吉的雲上草原滑雪、在嘉善歌斐頌巧克力小鎮品嘗甜蜜、打卡縉雲仙都風景區裏層巒疊嶂……

　　在“浙”裏，文旅正當時。

來源：潮新聞    | 撰稿：徐婷    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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