北京衛視春晚刷屏了！

　　央視春晚過後，各大衛視春晚的PK戰在大年初一正式打響。北京衛視成為最大一匹黑馬，在眾多一線衛視中突出重圍，力壓湖南衛視獲得衛視收視冠軍。“北京臺春晚好看”話題持續霸佔微網志熱搜榜榜首。

　　據貓眼專業版數據，截至2023年1月22日21時59分，2023年春節檔（1月21日-1月27日）總票房（含預售）破18億！《流浪地球2》票房接近6億，《滿江紅》春節檔票房超過5億，6部電影票房破億。

　　值得注意的是，“劉培強出生了”一度喜提微網志熱搜第一。劉培強是《流浪地球2》中吳京飾演的主角之一，其出生於2023年1月22日，2075年2月15日為拯救地球點燃木星，壯烈犧牲。網友們紛紛轉發“慶生”娛樂起來。

　　央視春晚熱度持續。白酒廣告霸屏又被網友討論翻天了。不論是20:00點直播前十分鐘的廣告，還是節目中的口播、植入、報時等等，出現頻率最高的就是白酒，幾乎涵蓋所有知名白酒品牌，五糧液、古井貢、洋河、舍得、勁酒、汾酒、習酒、茅臺……事實上，從近幾年的央視春晚來看，白酒企業一直是廣告大戶，只是其他行業的廣告變少了，比如2017年、2018年表現強勢地産企業，2021年表現強勢的線上教育和網際網路行業。

　　衛視春晚大PK，北京力壓湖南收視奪冠

　　今年的春晚大戰異常熱鬧，包括湖南衛視、東方衛視、北京衛視、江蘇衛視在內的四大一線衛視，還有浙江衛視越劇春晚、廣東衛視灣區春晚、陜西衛視絲路春晚、海南衛視春晚、文聯百花迎春晚會等精彩上演。

　　從酷雲實時收視數據來看，北京衛視春晚開播後收視率快速破1，峰值超過1.77，穩穩獲得同時段衛視收視冠軍。湖南衛視華人春晚則遭遇滑鐵盧，在一線衛視晚會中排名第二，收視沒能破1。東方衛視春晚陣容依舊豪華，獲得同時段衛視收視第三，江蘇衛視和廣東衛視分獲第四、第六，浙江衛視僅排名第九，河北衛視和河南衛視的收視率都未能進入第十。

　　在北京衛視春晚中熱度最高的當屬相聲《兔年説兔》，演員何冰、韓童生將趣味諧音梗、流行熱梗、縮寫文學等等融入進節目，瘋狂輸出，5G沖浪幽默無處不在。中華文化果然博大精深，何冰和韓童生算是把語言藝術玩明白了。

　　沈騰、馬麗、艾倫、常遠作為晚會第五個節目出場，帶來歌舞《明天會更好》，為中國的美好明天祝福祈願。

　　演員張若昀與參演北京冬奧會開幕式演出的馬蘭花兒童聲合唱團，將經典歌曲《孤勇者》全新演繹，為生活中的所有勇士們而歌。舞臺和歌詞完美貼合，“愛你孤身走暗巷”，孩子們鼓點激昂，意氣風發，充滿少年志氣，張若昀站立中央，氣勢如虹。總有平凡的人敢於逆風而行，向站在黑夜裏的勇士致敬！

　　媽媽的味道是什麼味道？是柴米油鹽間的瑣碎細膩，也是親手包的餃子裏深深的愛。演員許娣、王麗雲、丁嘉麗三位老藝術家分享了自己與媽媽的溫馨故事，大家一起包起餃子，裏面盛滿了愛意。吃著媽媽包的餃子，聽著媽媽唱的歌謠，這就是媽媽的味道，也是團圓的味道。家和萬事興，你我共團圓。

　　時光荏苒，不變的是流金歲月的優美旋律。在《我只輕輕的愛你》舞台中，王心淩韓雪驚喜合作，帶來唱跳舞臺，重新演繹《輕輕的告訴你》、《愛你》兩首金曲，甜妹開口，甜蜜氣息滿格。更有鄧麗君虛擬人像驚喜“現身”，與二人隔空對唱《我只在乎你》，穿越時空，給現場觀眾送上最誠摯的祝福。

　　“劉培強出生了”喜提熱搜！春節檔票房已超18億

　　今年春節檔7部電影同步角逐。其中，《中國乒乓之絕地反擊》提前兩天上映，《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《熊出沒·伴我“熊芯”》《交換人生》《深海》均在大年初一同步上映。

　　據貓眼專業版數據，截至2023年1月22日21時59分，2023年春節檔（1月21日-1月27日）總票房（含預售）破18億。《流浪地球2》票房接近6億，《滿江紅》春節檔票房超過5億，6部電影票房破億。《流浪地球2》、《滿江紅》在排片佔比、上座率等方面的數據均較為接近。

　　《流浪地球2》上映後，截至目前已打破14項成就。其中包括《獨行月球》保持的過去三年科幻片單日票房紀錄，原紀錄為3.29億元。《流浪地球2》講述了地球開始“流浪”之前的故事，在故事、特效、細節、情感等維度進行了全面升級，將觀眾直接帶入極具想像力的未來世界。由郭帆導演，劉慈欣監製，吳京、李雪健等領銜主演，劉德華特別演出。

　　《滿江紅》成為過去三年單日票房最高的三部喜劇片之一。據導演張藝謀透露，《滿江紅》是一部古裝懸疑片，反轉不斷，講述南宋時期一群義士捨生忘死鏟姦除惡的忠義故事。該片試映後口碑極好，除了沈騰、易烊千璽搭檔“雙男主”，張譯、雷佳音、岳雲鵬、潘斌龍、郭京飛等加盟帶來不少笑點。

　　從票房預測來看，近期各專業媒體和機構普遍提升了對《滿江紅》的預期。有機構將《滿江紅》的預測票房從前期的20億元提升至38億元。相比之下，機構對《流浪地球2》的票房預測存在分歧，預測票房從25億元至41億元不等。

　　隨著疫情防控政策優化，市場對影業復蘇充滿期待。不少機構認為，2023年春節檔票房有望超過去年同期的60億元。更有機構表示，今年春節檔票房將破90億。

　　值得一提的是，今年春節檔平均票價為54.7元，有所下降。今年春節檔影片平均片長還是歷年來最長，平均時長達到130分鐘，比2022年春節檔的平均片長多出了22分鐘。其中，《流浪地球2》時長達173分鐘，《滿江紅》時長達159分鐘。

　　白酒YYDS？

　　央視春晚的廣告大戰，出鏡率最高的當屬白酒企業。據中國基金報統計，從春晚20:00開播前十分鐘這個商家必爭的“重頭戲”來看，一共19個品牌廣告，其中白酒品牌就達到了8個之多，包括五糧液、古井貢、洋河、舍得、勁酒、汾酒、習酒、茅臺，加上有些酒企廣告重復出現，用“撐起半壁江山”來形容毫不為過。

　　而白酒之外，剩下的品牌分佈行業就比較分散了，有食品飲料、電信、家電、汽車、快遞物流等。近兩年新能源汽車行業可謂火爆，不過只有一家知名度並不算高的“紅旗新能源”進行了投放。

　　除了開播前的廣告，節目過程中白酒品牌植入也是以各種形式出現。舍得酒以“2023年中央廣播電視總臺‘玉兔呈祥春節甄選’合作品牌”的身份，向全球華人送上新春祝福。舍得還通過主持人拜年口播的方式露出，另外在由孫濤、秦嵐、開心麻花帶來的春晚零點前壓軸小品《上熱搜了》，品味•舍得也“參演”了一把。

　　五糧液以2023總臺春晚“和美好禮”獨家互動合作夥伴身份精彩亮相，攜手央視豪氣送出億元禮包，互動環節通過4輪抽獎向全球觀眾分享總價值1億元的五糧液明星産品。

　　洋河夢之藍M6+則通過春晚20點以及零點倒計時與全球華人共同迎接新年，傳遞品牌祝福。古井貢酒從2016年首次登上央視春晚舞臺，今年是連續第八年作為“央視春晚特約”。

　　春晚剛結束，一個個段子就在各大平臺流傳開來：

　　食品飲料研究員：春晚開屏和中場都是白酒廣告，利好頻現，底部反轉！

　　旁邊的傳媒研究員：我就提醒一下，2017-2018年前後搶春晚核心廣告位的是恒大碧桂園金茂；2019-2020年搶主C的是網際網路公司，2019年更是以集齊BAT而著稱；2020年開始是各家短視頻搶，贏家的股價一度跌了90%，開始削減成本。

　　網友也在議論紛紛，“白酒才是消費的靈魂，吃的東西，已經跑不贏了”“一頓日常飯的錢，不夠一瓶酒，接待不怕吃，就怕喝”。還有網友認為白酒非常內卷，增量基本上達到了天花板。“看看底層的經銷商就知道，如果你做一場酒，買三五件，商家要免費給你搭個臨時雨棚，安裝和拆卸就得去兩趟，多麻煩！”

　　展望白酒行業後市，機構多數看好。國泰君安認為，白酒將開啟一輪3-5年維度的業績週期，最快從2023年下半年開始，白酒有望邁入1-2年的業績上行期。浙商證券分析師張瀟倩、楊驥表示，2023年是貴州茅臺“持續發展”年；是五糧液“穩中求進”年；是洋河股份“行銷轉型”年；是山西汾酒“品牌戰略全面落地”年；是今世緣“百億目標”年……預計2023年白酒迎強投資機會，將從2022年的α式投資轉向為β式投資，關注集中度提升及消費升級兩大邏輯。

來源：證券時報    | 撰稿：    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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