新春即將到來，空氣中已瀰漫起節日的氣息。

　　備受期待的春節檔也如期而至。截至1月17日下午17點，今年春節檔已有7部影片開啟預售，預售總票房破2億。

　　如果説2022年末曾被寄予厚望的《阿凡達：水之道》未能獲得預期好成績，票房僅5.54億元的元旦檔也沒給中國電影市場一個“開門紅”，那麼這次春節檔就是一場“復活戰”。

　　這是疫情政策調整後的首個春節檔，它的表現對於2023年的電影市場以及經歷了低谷的電影産業都至關重要。不論是電影從業人員還是普通觀眾，都期待影院能迎來久違的人聲鼎沸，帶來新的希望。

　　影院忙囤貨 庫房已經滿滿噹噹

　　越臨近春節，浙江戲幕影城創始人劉敏健越是忙碌。

　　“我們提前一個月就開始為春節檔做準備，爆米花等食品及原料確保採購到位，還對設備設施進行了檢查，做了衛生大清掃，並對員工進行了消防安全演習、各類應急故障培訓等。”劉敏健説，雖然忙，但心裏很舒坦。

　　這段時間，杭州各個影院的經理都忙著囤貨。比如，浙影時代影城·新遠店已經準備了50箱爆米花、30箱薯條、30箱機打飲料的原料，和幾千瓶不同口味的瓶裝飲料，庫房堆得滿滿噹噹。

　　這背後，是影院從業者對春節檔的信心。而這份信心不是沒有理由的。

　　從供給看，今年春節檔7部主力影片在類型的多樣性上也許是近幾年最強的一屆。包括5部真人電影及2部動畫電影，涵蓋科幻、懸疑、古裝、喜劇、體育等多個題材。此外，《阿凡達·水之道》也宣佈密鑰延期至2月14日，成為近年來春節檔少有的海外引進大片之一。

　　2019年春節檔，《流浪地球》橫空出世，開啟了中國電影的“科幻元年”，最終獲得46.86億的票房，至今仍是內地影史國産科幻片票房冠軍。如此，進軍今年春節檔的《流浪地球2》有著非常高的關注度，也是目前全網想看人數最多的影片。

　　這次，張藝謀帶著《滿江紅》再戰春節檔，基於家喻戶曉的岳飛故事為歷史背景演繹全新傳奇。撲朔迷局中，各方人物關係與立場充滿懸念，影片也被市場給予厚望。此外，時隔6年，程耳繼《羅曼蒂克消亡史》後帶著《無名》歸來，不少影迷都期待著他能再次帶來極致的電影美學體驗。聚焦體育題材的《中國乒乓之絕地反擊》則定檔大年初三，錯峰入駐春節檔，主攻檔期後半程票房。

　　喜劇片和動畫電影一直是春節檔不可缺少的類型。與往年相比，今年的喜劇元素並不太多，目前只有一部《交換人生》定檔，但純喜劇影片仍是節日必不可少的闔家歡電影。動畫電影方面，《深海》是《大聖歸來》導演田曉鵬的七年回歸之作，團隊還開創性研發了粒子水墨動畫，備受國漫迷的關注。而《熊出沒》的第9部大電影《熊出沒·伴我“熊芯”》也將在大年初一上映，作為春節檔常客，它有著固定受眾，系列電影總票房已超40億元。

　　與陸續定檔的影片相呼應的，還有不斷提高的全國影院營業率。據燈塔專業版數據顯示，截至1月16日，全國營業影院總數已超1萬家，營業率達82.5%。

　　不少業內人士表示，今年春節檔將會是2023中國電影逐步復蘇的重要“注腳”。“電影業什麼時候能回到曾經的輝煌，我們尚且不知，但總歸有些好消息已經來了。”劉敏健説，這將會是充滿希望的一個春節。

　　艱難一年後 電影市場想“起飛”

　　作為全年第一大檔期，春節檔的重要性不言而喻。2019年大年初一14.33億的票房，曾刷新了新中國電影市場的單日票房紀錄。在今年，這一檔期顯得更為特殊。

　　根據國家電影局的統計數據，2022年全國電影總票房為300.67億元，電影上座率為5.8%。和2021年相比，全年的全國電影總票房縮水近四成，甚至不及2019年的一半。對於電影業而言，2022年無疑是艱難的一年。

　　因此，今年春節檔作為新冠病毒感染調整為“乙類乙管”後的首個大檔期，市場對它的期待就像是久旱盼甘霖。此前在電影《滿江紅》的採訪中，張藝謀也直言：“從今年春節檔開始，希望中國電影能有一個起飛。”

　　政府部門也在有序引導，推動更多觀眾重回影院。為進一步釋放電影市場消費潛力，從1月開始，浙江多地推出了電影消費券，通過對購票觀眾實施精準補貼，讓大家實實在在獲得實惠，有效促進電影消費。記者從省電影局了解到，截至1月17日，紹興新昌共發放1.8萬張免費電影票，嘉興桐鄉發放150萬元無門檻電影消費，溫州瑞安發放100萬電影消費券，溫州平陽發放50萬元電影消費券。

　　不僅如此，春節檔來臨前夕，浙江各級電影主管部門還開展了節前影院安全檢查，確保大家春節期間觀影舒心。在全省各個影院，從逃生通道到環境衛生，從安全日誌到票務系統，檢查人員都一一排摸。

　　浙江省電影放映協會秘書長葉鋒更關注的，是春節檔電影票價問題。在他看來：“2022年，從春節檔到國慶檔再到《阿凡達·水之道》，社會上對電影院的‘高票價’其實已有反感，加上疫情3年多來，許多人的消費習慣有所改變，今年春節檔在影片總體品質較為不錯的情況下，更加需要合理制定票價。特別是今年會有更多人選擇返鄉過年，三四線城市的票價制定要更加注意。這樣，才能重新培養起部分觀眾看電影的習慣。”

　　好消息是，據燈塔專業版數據顯示，2023年春節檔預售平均票價為53.7元，相較2022年春節檔預售同階段平均票下調了2.5元，這也是除2020年以外近7年來春節檔票價的首次下降。

　　“預售平均票價下降，令人欣慰。”葉鋒表示，過高的票價並不利於觀影需求的釋放，觀影人次才是影院的黃金指標。我們要做的，是讓更多人看到優秀的電影。如果因為高票價導致影院冷清，對整個電影行業而言都不是好事。

　　口碑好不好 要靠“硬核”品質

　　當然，今年春節檔到底會如何發展，現在誰也不能下絕對的論斷。即便是疫情前的春節檔，這一檔期也常常交出出乎意料的答案。

　　細數前幾年的春節檔冠軍，以《流浪地球》為例，當時作為罕見的國産科幻片，乍看仿佛並不與春節合拍。上映前，影片也不被看好，但在口碑發酵後，完成了票房逆襲。

　　如今，口碑越來越與票房走勢呈正相關。浙江有院線經理表示，春節檔電影排片前，我們會根據製作方提供的資料或通過提前看片，以及影院所在區域受眾的觀影喜好等因素進行預判。上映後，就要隨時根據市場評分、口碑來進行排片調整。

　　其實，即便是在春節檔，大部分觀眾也並不在意內容是否“闔家歡”，只要影片品質足夠“硬核”，大家就願意走進電影院來看。而在一定的觀影基數下，影片口碑在首映當天就會迅速釋放並擴散，並對後續票房産生很大影響。

　　浙江省電影家協會秘書長吳晨也表示，目前從預售情況看，春節檔票房在豐富的內容供給和明星效應的加持下，有望快速增長，但能否突破去年同期票房總數關鍵還是要看作品品質和口碑。

　　不管怎麼樣，有一點是不言而喻的，那就是，優質的內容必須成為市場發展的核心驅動力，吸引更多觀眾踏入影院。

　　值得一提的是，持續發酵的春節檔已經開始慢慢融化電影市場的寒冰。在幾百萬觀眾想看的觀影熱情帶動下，1月16日，《風再起時》《不能流淚的悲傷》《宇宙探索編輯部》《撥浪鼓咚咚響》《檢察風雲》等多部新片宣佈將在今年上半年上映。可見，各片方對於電影市場回暖的信心正在增加。

　　不過，吳晨也提出，春節檔過後，中國電影市場還需要更多頭部影片上映，也需要更加健康的定檔和宣傳環境。對於中國電影業而言，復蘇的號角已經吹響。我們也相信，總有一天，影院的大銀幕會再次五彩斑斕，影院內將再次充盈觀眾的笑聲和眼淚。

來源：浙江新聞客戶端    | 撰稿：沈聽雨    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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