中國網浪潮資訊 6月29日，阿里巴巴集團宣佈，與“綜藝之王”浙江衛視、“劇場之王”北京衛視和“創新之王”深圳衛視達成戰略合作，今年天貓雙11全球狂歡節將推出“三台一晚”聯動直播的盛況，共同打造最具全球影響力的全民狂歡夜。

　　阿里巴巴集團CEO張勇表示：整個中國經濟和商業都在走向數字經濟，走向新零售。今年雙11晚會與國內三大衛視聯動直播，必將引發與中國最強的三大經濟區域消費者的聯動和共振。阿里巴巴將通過與三大臺的合作和創新，以大數據為基礎，以線上線下互動為核心，創造出完全嶄新的互動形式和媒體形式，由此重新定義媒體、重新定義品牌參與傳播的方式以及商業的未來。

　　圖説：阿里巴巴集團CEO張勇在天貓雙11超級IP發佈會現場宣佈，天貓雙11“三台一晚”將重新媒體和商業未來

　　據悉，三大臺聯手製作播出一台晚會尚屬首次。與此同時，阿里巴巴集團旗下“大文娛”版塊，包括合一集團（優酷馬鈴薯）、天貓魔盒、蝦米音樂等平臺也將共同組成此次晚會的聯動直播矩陣，由此實現京津冀、長三角、珠三角三大經濟區最具消費力的人群全覆蓋，進一步展示天貓商業力量和全球品牌的新零售活力。

　　臺網深入互動 重新定義電視媒體

　　天貓與三大衛視的合作正不斷深化。2016年天貓與浙江衛視聯手打造雙11晚會；今年上半年，阿裏魚團隊也與北京衛視成立項目組共同辦公，通過深入整合打造全新的臺網互動模式。

　　不久前，阿里巴巴集團還分別與北京衛視、深圳衛視達成關於“臺網聯盟”戰略合作，各衛視將把劇場、綜藝、廣告等重要時段的內容資源，全方位開放給天貓，後者將通過內容製作幫助天貓上的品牌完成線上線下的場景行銷。

　　這項合作被稱為臺網聯動的T2O新商業試水，在去年天貓雙11已成功創造交易峰值。當天在深圳舉辦的天貓雙11晚會在電視收視榜上雄踞榜首。而林志玲風情萬種地解下身上的Burberry風衣，向錄影機“丟”來的AR體驗，也引發了螢幕前數以億計的觀眾跨屏瘋搶，全球宅男們的手機瞬間被猛戳了2.38億次。

　　今年雙11期間三大衛視的聯手直播將為晚會開啟更多想像空間——借助三大媒體平臺的強大助推，將覆蓋京津冀、長三角、珠三角三大經濟區域，由於三大經濟區的GDP總和佔全國GDP將近一半，這些最具消費力的人群全覆蓋必進一步釋放中國商業和新零售的活力。

　　在談及今年天貓雙11晚會時，三大衛視負責人都提到了對創新的期待。

　　浙江廣播電視集團編委委員、浙江衛視總監王俊認為，雙11晚會應該是一個超越所有晚會的全民狂歡，在這裡會誕生更多最新的技術和互動形式，希望為更多品牌量身定制最有創意的玩法，為消費者創造更多互動和想像空間。

　　京視衛星傳媒有限責任公司董事長牛振青指出，北京衛視期待今年天貓雙11晚會上能夠誕生出更多嶄新技術以及面向未來的觀看方式，打造未來電視節目的標桿。

　　深圳廣播電影電視集團編委委員、深圳衛視總監張育民表示：深圳衛視與天貓雙11晚會的合作僅僅是個起點，未來在日常節目中也將打造更多創新性的産品。

　　雙十一超級IP引爆全球 重新定義商業未來

　　2017是天貓雙11晚會的第三年，已經形成廣為人知的超級IP。不斷有用戶這樣評論雙11晚會“每一年都有驚喜。”“這是一場既好看又好買的年度盛會”。

　　縱觀歷年雙11晚會的流變，展示出愈加開放和重新定義媒體和商業的主線。2015年雙11由著名導演馮小剛執導，致力於打造一台全民狂歡的“春晚”。2016年的雙11晚會進一步推進全球化，邀請來在美國有“超級碗之王”的金牌節目製作人大衛・希爾擔綱晚會總導演，並吸引來梅西百貨等全球百貨巨頭參與。而包括日本、美國、俄羅斯、西班牙在內的全球235個國家和地區都參與這場雙11狂歡當中。

　　2016年雙11推出的“跨屏進店、即時互動”玩法重構了傳統行銷鏈路，在“矽谷+好萊塢”的多屏互動模式下，特約合作夥伴海飛絲植入新品開賣就售罄、賓士smart創下銷售1256輛的好成績，而通過創新的AR和VR技術，晚會全場互動高達74億次。晚會開啟的邊看邊買盛況也推動了雙11全天銷售再創紀錄，最終創下1207億元的銷售奇跡。

　　“2017年的雙11晚會，將有更多高品質的貨品，更強勢的內容和更便捷的物流，這將是一場新零售的奧運會。” 天貓雙11狂歡夜總策劃、阿裏魚總經理應宏表示，這一全球頂尖的超級IP將為消費者帶來更為豐富的想像力：通過攜手全球高端品牌、引進國寶級製作人，將世界級的優質內容呈現給觀眾。

　　大數據助陣 雙11晚會演練全域行銷

　　據悉，今年雙11晚會將實現形式和體驗上的全面升級，除了進一步貼近主流圈層用戶觀看習慣，更將以更開放的方式賦能品牌，並基於阿里巴巴大數據體系，推動行銷全面升級。同時將首次開放部分晚會黃金時間段，讓品牌打造屬於自己的“奧運8分鐘”。

　　圖説：阿里巴巴宣佈與京浙深三大衛視戰略合作，天貓雙11狂歡夜將現“三台一晚”空前盛況

　　天貓雙11當天的峰值將成為常態，這一著名的雙11定律在娛樂互動中同樣適用。

　　據悉，為天貓理想生活主張打造的中國第一檔生活方式類真人秀——《生活相對論》則將在天貓雙11晚會前率先與消費者見面，這也是首檔為雙11預熱的季播綜藝。節目通過明星和素人共同生活的真人演繹，開啟一系列具有社會意義的廣譜話題，蝸居北上廣、原始慢生活、鬼馬精靈、高能女漢子…無論你屬於哪一類個性鮮明的新新人類，都能在這裡探討自己的生活主張，並找到符合自己特點的個性化品牌。

　　阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示，阿里巴巴打造的全域行銷體系，將通過互動技術、互動産品、商務整合、讓海量商家通過精準獲得從內容流量轉化而來的巨大商機，未來，全域行銷的領域將進一步擴展到電視等更廣泛的媒體領域，為品牌進行數據賦能，重新定義商業和未來消費。

來源： 中國網    | 作者：李斌    | 責編：邱玉潔     電子信箱：184042016@qq.com