資本哄抬綜藝片酬，一億製作費八千萬砸給明星

　　明星參加綜藝薪酬到底有多高？怎麼請動一線大咖上綜藝？湖南、浙江、江蘇、東方各大衛視為何招商不如前？新京報作者專訪業內人士，曝光行業內幕

 

      據媒體報道，在剛結束的兩會上，全國政協委員、國家一級編劇高滿堂炮轟明星在一部戲裏片酬能拿到總投資的80%，在唯小鮮肉是瞻的情況下，後期製作非常困難。

　　高酬勞最近一直是娛樂圈的熱點話題。其中，有人指責不少明星不去辛苦演戲，而是熱衷參加綜藝節目撈輕鬆錢。

　　2015年綜藝節目215檔，至2017年基本以每年兩百多檔的速度遞增。綜藝同質化現象日趨嚴重。有限明星資源的爭搶，讓節目製作預算的天平，倒向了藝人薪酬。

　　明星參加綜藝的薪酬到底有多高？一線大咖怎麼被請動上綜藝？全明星陣容為什麼做不出好內容？新京報作者專訪業界製片方、節目方、宣傳方、藝人統籌以及評論人，揭開為人避諱的藝人綜藝片酬的幕後。

　　A 藝人片酬究竟有多高？

　　“超一線明星綜藝片酬，每期500萬以上。參加一季，片酬相當於拍了一部電視劇”

　　隨著《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰》、《中國好聲音》、《十二道鋒味》等綜藝節目的熱播，那些曾經只活躍在影視圈、音樂圈的明星——鄧超、黃渤、那英、謝霆鋒等，走下“神壇”，圈粉無數，吸引更多一線大咖投身綜藝。

　　有媒體報道去年9月，認證為“資深綜藝節目製作人”的博主曾曝光明星參加真人秀的片酬：范冰冰以8000萬元一季的片酬排在第一，徐崢的《食在囧途》單期片酬600萬元，總片酬達到7500萬元。台灣歌手張惠妹也很搶手，片酬高達7000萬元，備註為“四季度三個音樂綜藝在搶人”。如今，這條微網志已無跡可尋。

　　明星參加綜藝增加曝光機會，也能進一步推動電視劇片酬增加。

　　同年11月，該博主又曝光了黃子韜、張藝興的片酬，稱黃子韜在參加完《真正男子漢2》後，電視劇片酬由2000萬至3000萬元，開到了7000萬元。張藝興在演完《極限挑戰》、《老九門》後，目前演電視劇的片酬報價是8000萬元。但這個爆料，未得到明星本人回應。

　　知情人士告訴新京報作者，目前明星綜藝片酬分幾檔：

　　S級

　　S級（超一線）拍一季綜藝，是拍一部電視劇的價格:綜藝片酬每期500萬以上，參加一季十到十三期的綜藝節目，拍攝不超過三十天。但一季片酬，相當於拍了一部完整的電視劇，在5000萬到8000萬元不等。

　　A級

　　A級（一線）等同於兩個廣告代言，兩千萬左右

　　二線

　　一季幾百萬

　　其他

　　一季幾十萬

　　而接觸過多位一線大咖的製片人W先生則發出了相反的聲音，他表示，並非都是“天價”。體制內的節目，對藝人片酬尤其敏感。“如果這個節目出現了天價藝人，一個多億砸藝人身上，節目做什麼？不可能的。衛視的自製節目嚴格把控預算，請一位藝人，這個藝人在其他節目的價格必須要列出來。”

　　比如因穿越劇走紅的某男星，上過三檔綜藝，那報價必須跟其他三檔節目的錢是一樣的。“如果某明星上那個節目20萬，上這個節目多出一倍，製片方要把漲價的原因寫下來：比如，亮相的造型，表演的內容，敲出來的檔期等。漲價原因寫了之後，頻道還要經過不斷評估，才能決定是否用。”

　　B 藝人報價依據是什麼？

　　看平臺

　　L姓小花網綜報價是電視綜藝10倍

　　看檔期

　　多家用劉維，是因為片酬、時間都合適

　　看感情

　　《跑男》幾位明星片酬遠低市場價

　　雖然明星的綜藝片酬沒有明確標準，但多方人士向新京報作者透露，藝人報價看平臺。某網站宣傳小G爆料，一般來説，明星對網綜的報價比電視綜藝更高。

　　舉例1

　　台灣某L姓小花，從偶像派轉型演技派，不常上綜藝節目，偶爾客串網綜，報價是電視綜藝的10倍。

　　舉例2

　　近來在多檔綜藝中露臉、被稱為“移動段子手”的男明星，目前每期綜藝片酬100萬。如果節目宣傳鋪得多，費用也可適當降低。而他在沒大熱之前，片酬已達到五六十萬元。

　　此外，明星片酬還看檔期：“有時候貴，不是因為他跟你關係不好，而是為了你的事要把另外的工作推掉，得賠他那個工作的錢。”

　　業內人士H先生表示，最近很多綜藝中都在用劉維，是因為片酬、時間都合適。“他排在 南薛北張 的下一檔，沒有很便宜，但他的綜藝效果比更便宜的好，也不會跟 南薛北張 搶生意。”

　　資深藝人統籌C先生説，市場對於明星綜藝片酬都有預估價。“這也看節目，名氣大的綜藝很多人搶著上。一線藝人的價格比較固定，超一線每期過百萬，可來可不來，小節目根本不考慮。二線藝人想上，要麼夠漂亮，要麼有綜藝感。但他們的報價比較亂，有時候報50萬、60萬，但最後一般請來給10萬到20萬。很小的明星隨你報，幾萬就可以。”

　　隨著綜藝節目井噴和平臺多元化，很多藝人的片酬比一年前漲了兩三倍。H先生説，當時五萬塊的，如今漲到二十萬，當時二十萬，現在漲到了六十萬。

　　但據藝人統籌C先生透露，不是所有明星都漲片酬。

　　舉例3

　　《跑男》中，幾位明星的片酬遠低於市場價。網傳其中某男藝人一季片酬一千萬，平均每集100萬，藝人統籌C先生肯定了這個説法。“不算貴，他正常上節目，至少300萬一期。畢竟這個節目打造了藝人，幫藝人擴大了影響力。如果藝人第二季開始喊價，對節目也不尊重。但有的節目影響力一般，因為明星陣容賺了錢，再錄第二季就會漲價。還有節目第一季藝人特別累，第二季也可能提價。

　　C 怎麼請動明星參加節目？

　　一線不是給錢就來，要看愛好、交情

　　這幾年，越來越多一線明星投身綜藝。比如陳建斌加盟《一年級畢業季》，劉嘉玲參加《我們來了》，張國立、王剛、張鐵林組成的“鐵三角”組合，先後亮相真人秀《王牌對王牌》和《非凡匠心》。而集齊黃磊、黃渤和孫紅雷等固定嘉賓的《極限挑戰》，第三季正在錄製中。

　　看起來，一線衛視的週末檔節目更容易被明星選中。但是業內人士H先生卻透露：“不一定。”一線明星上綜藝有幾個原則。最重要的是看內容是否有吸引力。比方説庾澄慶不參加和音樂無關的節目，只上跟興趣愛好有關的綜藝。謝霆鋒參與《十二道鋒味》，是因為真心喜歡做菜。《極限挑戰》之所以能組成“三精三傻”陣容，還是因為與黃磊、黃渤、孫紅雷等人私交好，彼此信任。

　　“一線大牌，不是給錢、劇宣就能來的。”製片人W先生強調。很多一線影視演員，一般不上單期綜藝節目。“像楊洋、井柏然等，很難請。單期對他們來説賺不到多少錢。一旦要上就是選擇常駐，比如陳坤、徐崢，在一季節目裏打造自己的標簽。一線藝人上單期節目一般只有宣傳自己的作品時。”

　　舉例4

　　去年，有兩個一線衛視的音樂真人秀，同時邀請一位頂級Z姓女歌星。一檔是老牌綜藝名氣極大，一檔是新綜藝。為了簽下藝人，兩檔節目的負責人，特地飛到女星演唱會現場跟其面談。最後，這位女歌星在種種考慮下，答應了新綜藝的邀約。不是因為邀請費，而是覺得那檔節目內容更適合。

　　舉例5

　　製片人Z先生透露，為了説服一個從來沒在綜藝節目中唱歌跳舞的男藝人，在節目中表演三分鐘的舞蹈，有導演跟了該藝人一個月，每天陪他排練一小時。還有，為了幫助一位久不出山的女歌手打開心結，編導每天陪她走路，與其成為朋友。這種陪伴，才成功邀請到明星，讓他們去做“不可能的事。”

　　舉例6

　　Z先生曾為了説服一位女歌手再登舞臺，費盡口舌。“可女歌手有點抗拒，覺得自己已經不是當年的狀態。”遭到回絕後，他持續數天，每天給她的經紀人發微信闡述理由。最終，女歌手被他打動了。

　　“很多藝人是不能用錢砸的。”製片人W先生説：“如果你真的熱愛節目，覺得哪個藝人適合上，你就去查，他是真的沒興趣，還是沒時間。如果一個人拒絕我們，我們會找出五個原因。平臺不是問題，檔期滿也是可以協調的。我們要傳達給藝人的是，這個節目不是需要你，是適合你。”

　　業內人士H先生也認為，真正的一線明星參加節目，對內容層面的要求，遠遠大於經濟利益的需求。“綜藝節目錢很重要的，但不是最重要的，尤其是對特別好的藝人來説，他更注重的是這個節目的品質：你別讓我做一個垮掉的節目。”

　　D 為何明星片酬越來越高？

　　節目同質化只能拼明星，“一千萬不來，就兩千萬”

　　據公開數據顯示，去年綜藝節目數量相較2015年翻了一倍，然而，面對近400檔的綜藝總數，觀眾表現出的卻是審美疲勞與心理麻木，綜藝市場同質化現象嚴重。有限明星資源的爭搶，導致明星片酬暴增。

　　H先生透露，健康的明星片酬跟製作費的比例是五比五，而現在一般是七比三，甚至高達八比二。“一檔節目的出品方、出資方很多，包括冠名商、特約贊助，帶著硬廣，一季節目談下來好幾個億。打個比方，一個億的費用，七千萬甚至八千萬給明星。”

　　“現在這個市場就是，你不給這個錢，人家給得起。客戶有錢，只認明星砸錢。一千萬不來，就兩千萬。井柏然參加真人秀《我們戰鬥吧》，每期500萬，仍有人搶著給。這都是由市場決定的，你沒辦法評價。”

　　製作費用下降，品質難得保證。觀眾對節目本身興趣寥寥，只為追逐大牌明星。資本哄抬明星片酬，由此進入惡性迴圈。電視評論人Y先生表示，很多時候，明星片酬是炒起來的。“其實一開始，一線明星不見得想來，但價格高到離譜時，比如市價2000萬被抬到6000萬，最後還是選擇來吧。很多明星是通過抬高價格婉拒，但後來發現這些金主確實有錢，多高都出得起。”

　　出現亂象

　　某大牌女藝人“覺得高興了就錄，不高興就不錄。”

　　拍攝要30天，投資方要20天。這個導演不接，那個導演接，説15天就能幹完。

　　某小鮮肉參加某檔真人秀時，經紀公司要求節目組少拍笑臉，因為擔心藝人笑起來不帥。

　　這裡充滿了各式各樣的妥協。H先生説，“問題是現在妥協的人多，不妥協的人少。”但他並不埋怨這樣的商業邏輯。“經濟基礎決定上層建築，有人肯花這個錢，也有人能賺回來。綜藝節目是廣告客戶體系，廣告成本至少要覆蓋節目的製作成本。每年的廣告冠名會，一個節目冠名幾個億，製作成本就靠著冠名費收回來，所以現在百分百的節目都依靠贊助商。”

　　趨勢

　　資本越來越不瞎投看中好內容

　　只是現在，資本越來越“不敢投”。這種謹慎在網綜節目的冠名上，體現得更明顯。電視評論人Y先生犀利指出，有好多節目都處於“裸奔”狀態，“像《勝利的遊戲》此前一直沒有招到商，幾個月之前才有客戶進來。去年騰訊自製的《看你往哪兒跑》，只做了六期，也是因為沒有一個贊助商進來。幾大衛視方面，湖南、浙江、江蘇、東方招商能力都不如以前，很多項目都在等招商，很多方案也都活躍在PPT和招商會上，但最後，流産了不少。”

　　究其原因，評論人Y先生表示：一是政策上限制了依賴外國模式的綜藝節目，國內綜藝原創能力不足，對廣告商的吸引力越來越小。第二，經濟大環境導致不再有大規模的媒體投放。

　　“最終這個商品能否暢銷，最關鍵還是由內容本身決定。組了一個很大的明星的盤子，節目出來並不一定成功。”業內人士H先生説，比如真人秀《真心英雄》、《全員加速中》、《挑戰者聯盟》、《跨界冰雪王》，這些節目都不缺明星，但效果沒爆。“好的綜藝節目，永遠是用內容來帶動人，而不是用人來帶動內容。最終能夠在市場上變現的，還是那些好內容。認識到這些的不僅僅是製作方，廣告客戶也會越來越認識到這些。”H表示。Y先生也認為，兩年前資本瘋狂投入，而現在，大家都“玩兒明白了”。像現在常年冠名的廣告商OPPO、伊利等，很明白這個道理。

　　品牌方自建節目製作公司

　　“也有些品牌方選擇自己建個節目製作公司。一種方式是佔股、投資年輕的，有潛質的製作公司，另一種是成立獨立的公司，自己做節目，花式植入自家産品，爭取更大的話語權。這是未來廣告商發展的方向。”

　　H先生則希望，市場化程度能更高，這意味著所有的工種價值都會明碼標價。“現在是不明碼標價，團隊都很亂。我們處在制播分離的階段，也不知道過多少年會好一些。文化産品首先是個産品，流通到市場上才是個商品。現在不是這樣，當還不是産品的時候，就已經當商品來衡量。等到整個市場都認識這些，就會慢慢健全。”

來源： 新京報    | 作者：淩晨    | 責編：邱玉潔     電子信箱：184042016@qq.com