“不付費使用線上音樂作品的時代已經過去。”近日，國家版權局副局長閻曉宏的言論再次引發人們對音樂版權的關注。

　　有觀點認為，被免費音樂寵壞的中國聽眾很難接受付費音樂。然而事實並不儘然。收費後的線上音樂，究竟會給消費者與音樂行業帶來什麼?本報進行了調查採訪。

　　告別免費：

　　兩個月下架200多萬首

　　“從國內下載的幾百首音樂，陪我度過了整個澳大利亞留學季。”曾于2014年留學墨爾本大學的王燁偉説，“國內的線上音樂軟體基本上只獲得了音樂作品在大陸地區的發行權，無法為境外提供服務。”因此，當年很多留學生要聽免費音樂，只能從國內帶出來。

　　如今，回國後的王燁偉卻發現，在國內，許多曾經免費的音樂也需要付費購買了，另有一些音樂因未獲版權而變成“灰色”，無法試聽。“我親身感受到了國內推動線上音樂正版化的力度。”王燁偉説。

　　的確，對線上音樂版權的保護，力度正日益加大。

　　去年7月，國家版權局出臺《關於責令網路音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，音樂網站不付費使用音樂作品情況得到極大改觀，不到兩個月的時間裏下架了未經授權音樂作品共計220余萬首。

　　隨後，各大線上音樂平臺進行了回應。去年10月31日和11月1日兩天，酷狗音樂、酷我音樂、QQ音樂、蝦米音樂、天天動聽、網易雲音樂等平臺，紛紛通過不同方式發出聲明，稱已將全部未授權作品下線。

　　行業內較早推進正版化的QQ音樂，于2015年11月1日通過官方微信發佈版權聲明。QQ音樂除了對“梳理曲庫內版權不明歌曲，導致部分歌曲無法試聽”作出解釋外，還表示目前已與全球200多家唱片公司達成版權合作，積累正版曲目達1500萬首。

　　“版權環境對音樂市場的健康發展至關重要。盜版下架，正版入場，音樂版權的所有者、音樂唱作人才能分享合理收益，形成足夠的經濟激勵，從而不斷創作好的音樂作品，真正實現內容為王、原創為王。”杭州版權保護管理中心主任施娟認為。

　　主流模式：

　　直接收費或廣告補償

　　“對於音樂作品的付費——我講的付費還不是終端使用者的付費，而是音樂網站要傳播音樂作品，要向這些作品的音樂權利人購買作品——也大幅度提高了。”閻曉宏説。音樂網站向音樂權利人付費，這已是不爭的事實。但是，對於終端消費者，有的音樂需要付費，有的則不需要，這是怎麼回事呢?

　　騰訊音樂數字音樂部負責人解釋説，線上音樂運營商獲得版權後，是否會面向消費者收費，主要看與唱片公司達成的協議。如果唱片公司要求收取一定的費用，那麼消費者就需要付費購買。所付費用大部分會流向唱片公司和權利人。

　　“但是，多數情況下，運營商將繼續提供正版音樂免費服務，並通過廣告增值等盈利模式來補償因版權增加的成本。”該負責人説。

　　當然，國內各大線上音樂平臺已經開始探索收費模式，目前，“包月付費”是主流。比如，10元每月的蝦米音樂VIP，每月可下載100首付費音樂;18元每月的QQ音樂綠鑽服務，每月可下載300首付費音樂;8元每月的酷狗音樂會員可以下載300首付費音樂……

　　在國外，收費模式有很多範例。作為美國音樂産業的“總開關”，蘋果的iTunes音樂商店堪稱目前成功的音樂下載收費模式之一。用戶可以在數字音樂超市中選擇自己喜歡的歌曲，免費試聽一小段，若要下載，按次收費。iTunes和信用卡捆綁，所以支付簡便安全。

　　中國音樂著作權協會法務部主任劉平表示，建立健全面向用戶的付費機制是加強版權保護、促進音樂産業優化發展不可或缺的組成部分。

　　蝦米音樂網前CEO王皓直言，只要有5%的用戶願意付費，不管包月，還是單曲下載，線上音樂就有希望收回成本。

　　也有評論指出，付費不是目的，最重要的是政府部門、內容提供者、音樂經營商、大眾消費者一起，共同營造出更適宜中國音樂産業良性發展的環境。

　　接軌國際：

　　正版化吸引國外唱片公司

　　在QQ音樂移動終端上，歌手張傑的付費預售專輯創下了白金銷量，10分鐘售出10萬張。而售價為5元的鹿晗首張個人Mini數字專輯，至今已售出191萬多張，成為目前國內發行量最高的數字音樂專輯。這些無疑打破了“被免費音樂寵壞的中國聽眾，將很難接受付費音樂”的傳言。

　　目前，數字專輯已經成為一種“資産”。騰訊音樂數字音樂部負責人表示，5塊錢買下的這張數字專輯可以終身使用，專輯跟隨著用戶的QQ賬號。即使換了手機，只要登錄關聯賬號，買下的專輯依然存在。數字專輯的這一特點成為了它的獨特賣點。

　　據近日國際唱片業協會發佈的《2016全球音樂市場報告》顯示，由於中國走向付費模式的堅定信念，2015年中國音樂市場銷售額同比增長63.8%，達1.7億美元。報告還説中國音樂市場的潛力巨大。

　　中外音樂市場良性互動的一個典型是，樂視獲得格萊美全媒體獨家視頻直播版權。1月26日，樂視音樂官方宣佈，獲得格萊美獎的全媒體獨家視頻直播版權，格萊美獎是全球最頂級的音樂盛事，這意味著樂視生態全終端，包括網站、超級電視、超級手機等平臺，將對第五十八屆格萊美獎進行實時視頻直播。

　　“共同打造正版化線上音樂市場，是中國音樂産業的必走之路。”武漢大學法學院教授鄧社民表示，“這也將促進中國音樂市場更好地與國際音樂市場接軌。”

　　“在拿到發行權之前，中國內地樂迷很難通過正版渠道，或在第一時間試聽海外發行的音樂。但我們希望豐富的海外音樂資源能夠更順暢地進入中國。”騰訊音樂數字音樂部負責人表示，中國推動線上音樂正版化的努力，吸引了包括華納、新力、環球等國際唱片公司的關注，將來中國市場會有更多的海外正版音樂與全球同步發行。

（責任編輯：楊雲寒 實習生陳子穎）

來源： 人民網-人民日報海外版    | 作者：佚名    | 責編：陳子穎    審核：張淵

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