曾經，耐克、阿迪達斯是買運動鞋首選的幾大品牌。6月29日，#耐克市值一夜蒸發800多億#衝上熱搜，引發網友熱議。截至當地時間6月28日(週二)美股收盤，耐克(NKE.US)大跌近7%，市值一日蒸發120億美元，約合805億元人民幣。同時，耐克股價盤中一度跌至102.48美元/股，創下2020年8月以來新低。出現“大滑坡”的原因是什麼？值得注意的是，越來越多的95後、00後等年輕消費群體青睞國産運動品牌。

　　耐克阿迪失守中國市場

　　消息面上，當地時間6月27日，耐克公佈其截至今年5月31日的2022財年第四季度及全年財報顯示，2022財年耐克全年營收達467億美元，同比增加5%，剔除匯率變動影響同比增長6%。

　　值得注意的是，耐克已連續三個季度失守中國市場。截至2022年2月28日的第三財季，耐克大中華區收入同比下降5.2%至21.6億美元。而再上一財季，耐克大中華區銷售收入亦大跌20%至18.44億美元。

　　在公佈最新財報後的電話會議中，中國市場已然成為投資者和分析師關注的重點。

　　為何會失守中國市場？據耐克分析，大中華區業績下滑主要受到由大範圍疫情導致的庫存、物流及運輸成本增加的影響，疫情影響對業務範圍的覆蓋達60%以上。

　　耐克集團總裁兼首席執行官唐若修説：“我們長期看好中國市場和未來的巨大潛力，這一點從未動搖。我們將繼續加大在中國的投入，並通過中國技術中心加強我們的數字化業務能力。”

　　不僅是耐克，另一家運動品牌巨頭阿迪達斯在中國市場的業績也不佳。阿迪達斯此前發佈的2022年一季報顯示，凈銷售額增長0.6%至53.02億歐元，歸屬於上市公司股東的凈利潤下降13.6%至4.82億歐元。2022年一季，阿迪達斯大中華區的銷售額同比下降35%，出現“大滑坡”，因此拖累整體業績。

　　而在2021財年的第二季度至第四季度，阿迪達斯大中華區銷售額分別為10.03億歐元、11.55億歐元、10.37億歐元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。

　　國産運動品牌崛起

　　對此，網友展開熱議，其中“品質”被提及的次數較多。有網友説：“耐克鞋子在越南生産，品質太差了，中國隨便一個品牌的鞋子都比它強。”“800多元的耐克，並沒有300多元的安踏品質好。”

　　另一方面，許多網友稱已經“轉戰”入手國貨。“李寧、鴻星爾克、安踏、回力，現在買這幾個牌子居多。”“有錢我買鴻星爾克不香嗎，同樣的價格我能買兩雙。”“國貨品質好價格又香。”“耐克退步明顯，而且最近國産品牌做得確實就是好啊。”

　　2022年4月，多家國産運動品牌陸續公佈了2021年財報，其中兩家頭部品牌以接近六成的漲幅，突破了年營收兩百億元的大關，均創歷史新高，營收增長的背後和消費新生力的崛起不無關係，95後年輕人成為消費主力。

　　南京市民消費者許先生表示：“國産運動品牌在努力打入我們年輕的一代，包括像開創新的系列，請一些我們比較喜歡的代言人。買一雙國産品牌的鞋子，我覺得500元到1200元都能接受。”

　　業內人士表示，國産品牌的熱銷，很大一部分受益於95後、00後等年輕消費群體的信任。他們不再一味注重品牌，而是注重品質和內涵。

　　此外，記者獲悉，由NIKE China Holding HK Limited全資控股的耐克體育（中國）有限公司與耐克商業（中國）有限公司在中國大陸共註冊有328家分支機構，目前已登出107家。 

來源：紫牛新聞    | 撰稿：    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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