啟新程，贏未來。1月11日，金沙酒業以“煥新賦能啟新程”為主題的品牌戰略發佈會在廣州舉辦。當天，600多位來自全國各地的經銷商渠道夥伴、媒體等出席本次大會，共鑒金沙酒業新戰略、新産品、新規劃，共話“白酒新世界”的新市場、新趨勢、新需求、新機遇。
中國酒類流通協會會長王新國、中國酒業協會秘書長何勇、中國酒類流通協會秘書長秦書堯、廣東省酒類行業協會會長彭洪、著名品牌戰略專家李光鬥、貴州食品工程職業學院院長吳天祥、中國著名酒史專家王賽時、資深醬酒專家、權圖醬酒工作室首席專家權圖等領導嘉賓蒞臨現場。
華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、華潤酒業總經理魏強，華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、金沙酒業總經理范世凱等領導出席本次會議。
週年成果顯著，金沙酒業邁出堅實步伐
2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，也是華潤酒業和金沙酒業歷史上極為重要的一年。這一年，華潤酒業正式入主金沙酒業，創造性提出以推動行業高品質發展為核心的“白酒新世界”理論，明確了金沙酒業“打造全國領先的頭部醬酒企業”的全新定位。
會上，華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、華潤酒業總經理魏強表示，華潤酒業將堅定戰略自信，保持戰略定力，排除一切噪音，踏踏實實地踐行“探索、發展、變強”前三年發展戰略，勇做白酒新世界的探索者。
據悉，為助力金沙酒業夯實基礎、蓄勢儲能，護航金沙酒業高品質發展，2023年華潤酒業在以下四個維度進行了綜合佈局：
一是組織變革、管理提效；二是品牌煥新、戰略升級，持續提升品牌影響力；三是壓縮庫存、穩固價格，在經銷商庫存消化、新市場規則落地、渠道精細化管理等方面取得良好效果；四是渠道精耕、合作共贏。
同時，以華潤酒業入主為契機，金沙酒業也進行了一系列的主動作為。一方面是積極放大産區優勢，做強醇柔醬香品類，借助華潤優勢市場渠道，開拓金沙酒業全國版圖，實現華潤酒業“3+3”戰略和金沙酒業“雙品牌”戰略的完美融合。
另一方面，金沙酒業還多管齊下，通過生産控制、價格控制、獎勵機制、消費市場培育等舉措。以重點整治、限期回購等為抓手，取得了經銷商去庫存、消費市場穩價格、企業自身丟包袱等成績。
對此，中國酒業協會秘書長何勇給予了積極評價，並表示：金沙酒業過去成績斐然，未來也將大有可為。中國酒業協會將始終密切關注金沙酒業品牌的發展。
何勇特別強調，“我們相信，白酒新世界的探索是華潤酒業為中國酒業帶來的一縷朝陽，將為白酒産業的創新發展提供重要藍本，也為更多白酒企業帶來發展模式的新啟發以及協作賦能的新路徑。”
此外，參與的政府領導們也高度肯定了金沙酒業在金沙産區生態建設的引領作用，並認為華潤酒業入主為金沙酒業帶來全新發展。
品牌煥新升級，驅動品質極致追求
在華潤酒業“探索、發展、變強”的三年發展戰略規劃當中，2024年是金沙酒業全面升級，重點突破之年，而雙品牌戰略煥新無疑是其中的重點之一。在當天的活動上，金沙酒業也正式發佈了全新的雙品牌戰略。
據華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、金沙酒業總經理范世凱透露，摘要全新的品牌定位為“至要交心之酒，文化交誼之局”，品牌主張為“聚至要喝摘要”。
范世凱表示，今後摘要將定位新時代精英人群，昇華書酒文化，打造文化感、高品質、高性價比的高端醬酒，倡導至要交心的時候，首選喝摘要酒。
同時，金沙回沙以品類優勢為主要出發點，推出了“醇柔醬香開創者”的品牌定位，煥新了“金沙回沙，醇柔醬香”的品牌主張，以此強化口味特徵與優勢，與消費者建立更具象、更真實的産品溝通，形成全新的品牌與品類認知。
據悉，金沙回沙酒今後將鎖定風格特點，建立金沙回沙酒獨特的口味風格，開創“醇柔醬香”新品類，打開醇柔醬香新世界，把“醇柔醬香”做深做透，做出金沙回沙自己的特點。
此外，金沙酒業還重磅發佈了以摘要珍品版第三代為代表的9款新品。
另據范世凱透露，以雙品牌升級為契機，2024年金沙酒業將打響形象升級、新品體驗、用戶培育三大戰役，並開啟醇柔醬香新世界。
構建外腦智庫，全面賦能企業成長
中國白酒的傳承融入了歷代先賢的智慧，也得到了時代的眷顧，華潤酒業與金沙酒業的新世界探索，尊重歷史，立足産業，面向未來。這一征途深遠持久，過程變幻無窮，將面臨巨大的戰略壓力。
因此，專業力量的加持將對金沙酒業的決策與執行起到至關重要的作用。經與醬酒産業研究、品質研究、工藝研究、品牌研究、文化研究、市場研究等領域的資深專家充分討論，並在産業各領域專業力量的大力支援下，金沙酒業決定邀請7名各領域的資深專家成立專家智庫，助力金沙酒業的産業戰略推進。
據悉，金沙酒業專家智庫的成員包括：品質建設顧問呂雲懷、品牌戰略顧問李光鬥、科技研發顧問徐岩、科技研發顧問吳天祥、白酒文化顧問王賽時、産業研究顧問權圖、市場策略顧問王朝成。
金沙專家智庫建立後，將建立系統調研、課題研究、決策診斷等專業賦能形式，為未來發展提出科學建議，提供專業指導，並形成有效機制。
對此，魏強認為，金沙酒業品牌全面煥新，以更加高能的品牌戰略體系、更加全面的産品策略矩陣、更加強力的渠道賦能建設、更加完善的管理支援架構開啟發展新篇章，這是白酒新世界探索實踐經驗的高度濃縮，也是對於白酒新世界未來發展的深度思考，更是金沙酒業穿越行業發展週期、打造中國白酒發展新範式的堅實基礎。
2024年，作為白酒新世界的探索者和實踐者，在華潤酒業“啤+白”戰略賦能下，金沙酒業以本次發佈會為契機，給探索白酒新世界提供更多可能，不僅在白酒新世界中擦亮了金沙酒業的金字招牌，也為中國白酒行業的高品質發展提供全新發展模式。（圖文/周衛俊）
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