“村超”：吸引全世界人民一起玩

今年夏天火爆出圈的“村超”，並沒有隨著賽季結束而沉寂，這項發源於貴州省榕江縣的現象級鄉村體育賽事，正在謀劃更長遠的未來。榕江縣縣長徐勃説，“村超”已經實現了“出圈”和“吸引全國人民一起玩”的目標，下一個目標，是“吸引全世界人民一起玩”。

（記者 歐東衢/攝）

7月29日，觀眾在“村超”比賽結束後涌入賽場（無人機照片）。

相似的基因 共同的熱愛

牽手英超，是“村超”走向世界的一次重要探索。“學轉英超”基層足球教練培訓項目日前在榕江縣第三高級中學舉行，在英國大使館文化教育處中國區足球發展高級經理沃倫·利特的帶領下，榕江當地的44名學員接受了為期四天的培訓。

這是“學轉英超”項目首次與中國鄉村結緣，也標誌著“村超”與英超合作的正式落地。此前，雙方在9月的服貿會系列活動中簽署了戰略合作協議，雙方計劃開展培訓課程和內容互動，並考慮籌辦社區足球友誼賽。

（記者 劉續/攝）

12月12日，英國大使館文教處足球發展高級經理利特（前）為參加“學轉英超”基層足球教練培訓項目的學員授課。

在徐勃看來，作為歐洲五大聯賽之一的英超就像一個巨人，在競賽組織、賽事運營、青訓及教練員培養方面都是世界頂尖水準，作為後來者的“村超”，需要從英超這裡學習先進經驗，才能“從一棵小苗長成參天大樹”。

站在英超的角度，看重的則是“村超”背後巨大的流量和影響力，從“學轉英超”這樣的公益項目入手，自然是一個柔和、積極的開端。某種程度上，“村超”也的確比現今的國內職業聯賽更能觸及英超的需求。

儘管雙方暫時沒有透露更多合作計劃，但多名受訪人士認為，這場“雙向奔赴”的根源，除了各取所需之外，還源於兩個聯賽相似的基因。英國駐重慶總領事館副總領事施博榮認為，榕江人民的社區精神，促使英超和“村超”走到了一起。

英國的社區足球文化可以追溯到中世紀，很多足球俱樂部以工廠、學校等為依託，代表著社區與階層，也賦予社區成員歸屬感和認同感。而“村超”匯聚的球員和觀眾，來自農村這個天然的社區共同體，儘管競技水準無法與職業球員相提並論，他們對於足球和所在社區與村寨的熱愛並不遜於任何人。

施博榮表示，足球是一種全球性語言，可以把世界各地的人聚集在一起，人們不僅踢足球，還會相互了解，建立聯繫。根植于社區的足球文化和衍生出的熱愛，或許正是“村超”與全世界建立聯繫的秘訣。

吸引全世界人民一起玩

事實上，與英超等歐洲頂級聯賽的接觸，早在“村超”的計劃當中。火遍中國、走向世界，“村超”的每一步都走得非常紮實，並非意外。徐勃介紹，“村超”有一套詳細的三步走戰略：

第一步，用“神秘多彩民族文化+全民足球氛圍+新媒體運營”打造“村超”聖地名片；

第二步，用“各地美食+民間足球邀請賽+‘村超’風口流量共用”點燃各地全民足球氛圍，宣傳推薦全國美食文化，提振市場活力，助力國內消費大迴圈，帶出“村超”超經濟；

（記者 劉續/攝）

8月13日，貴州榕江美食足球友誼賽（第一季）在貴州省榕江縣開賽，工作人員進場時展示當地美食。 

第三步，通過首屆“一帶一路”“村超”友誼賽、“村超”全國女子足球友誼賽、“村超”全國青少年足球友誼賽等帶動“村超”高品質發展。與英超的合作也屬於這一步。

“簡單來説就是第一步，榕江人民自己跟自己玩，第二步，吸引全國人民一起來玩。”徐勃説，“現在前兩步已經基本完成，第三步就是吸引全世界人民一起玩。”

徐勃認為，“村超”的本質是要打造一個文化品牌，想要長盛不衰，最重要的是內容，而“吸引全國人民一起玩”和“吸引全世界人民一起玩”，本質上都是在促進內容的推陳出新。此前的“全國美食足球友誼賽”，讓來自全國各地的隊伍來到榕江，將各具特色的美食文化、非遺節目和風土人情都展示出來，主賓雙方都嘗到了共用熱度、共用歡樂的甜頭。

作為“吸引全世界人民一起玩”的核心賽事，榕江初步將首屆“一帶一路”“村超”友誼賽定於明年10月舉辦，並計劃在三年後升級為“村超”世界盃。“村超”期待邀請各國草根球隊前來做客，並將創造快樂、傳遞快樂的秘訣分享給全世界。

在徐勃看來，“村味”是能夠讓所有人真正“玩起來”的密碼。“我們的最終目標就是做‘村超’世界盃。真正的世界盃是職業賽事，但我們堅持做業餘賽事；他們是金字塔頂端的、屬於豪華巨星的豪華賽事，但我們堅持做金字塔底端的、植根于普通人的煙火氣的賽事。”

新時代的中國好故事

全民參與、政通人和、民族團結、鄉村振興、文化賦能……徐勃認為，“村超”正是對中國式現代化的生動詮釋。如果“村超”能夠做到“吸引全世界人民一起玩”，它將作為一個國際性的體育和文化品牌，真正成為民間對外交往的橋梁，更好地講好中國故事。

這樣的趨勢已經在逐漸顯現。11月26日至27日，英超聯賽國際高級顧問格雷厄姆·魯濱遜來到榕江進行合作考察，除了感受到高昂的足球熱情以外，首次來到貴州的魯濱遜對當地人民展現出的精神面貌感到印象深刻。

（記者 劉續/攝）

12月11日，榕江縣少數民族同胞用迎門酒歡迎“學轉英超”培訓團隊。 

“體育不僅僅是一項運動，更是一種十分重要的教育方式。”魯濱遜在考察結束後説，他在榕江看到了“村超”給當地人賦能的重要意義。“體育還教會人們生存技能、促進人的發展。”

這並不是魯濱遜一個人的感受，沃倫·利特説，自己在社交媒體上看到“村超”的相關視頻時，就開始對這裡的文化充滿好奇，當真正來到榕江時，更是感到不虛此行。“對我而言，能夠有這麼好的機會來到榕江，作為一個觀眾和遊客沉浸式地體驗‘村超’，感受球賽的氣氛，品嘗當地的食物，和這裡的人們聚在一起享受足球，這是非常好的事情。”

貴州省社會科學院智庫工作處處長、研究員許峰表示，“村超”“村BA”等鄉村體育賽事在講好中國故事、塑造中國形象、凸顯鄉村文化助推中華文化走向世界方面具有獨特價值，因為這類賽事呈現的是淳樸的村民、草根的球賽、土味的獎品，帶來的卻是火爆的場面，引發了國外受眾的好奇與共情。

（記者 朱煒/攝）

11月11日，貴州榕江“村超”啦啦隊在比賽間隙表演民族歌舞。

許峰認為，由於地域隔閡和文化差異等原因，外國人很難客觀了解一個全面、真實的中國，“村超”等賽事的出現，打破了國外受眾對中國的刻板印象。“他們借此機會見識了多姿多彩的鄉村文化和民族文化，見識了中國鄉村的詩意與現代，見識了中國農民也喜歡狂歡，看到了一個不一樣的中國。”

“他們從鄉村文化的本真性中看到了中華文化的‘可信’形象，從鄉村文化的草根性中看到了中華文化的‘可愛’形象，從鄉村文化的歷史性中看到了中華文化的‘可敬’形象。”許峰説。