溫州樂清：重造文旅IP 以“流量”促“增量”

最近，雁蕩山腳下，一件“大喜事”正在醞釀。3月30日-31日，由雁蕩山風景旅遊管理委員會和慢方適文化旅遊有限公司合力打造的珀萊雅·雁蕩山鐵定溜溜春日音樂節將在此舉辦。作為樂清首個重量級的音樂節活動，屆時，Suede山羊皮樂隊、李宇春、單依純、曾軼可、郭頂、痛仰、Lenka等一批知名歌手和樂隊將一同集結，點燃這個春日熱情。

“險怪嶕峣稱雁蕩，爭秀群山第一。”一直以來，雁蕩山景區以其奇峰怪石揚名海內外。隨著鐵定溜溜度假區（以下簡稱“鐵定溜溜”）等新景點的培育和“音樂+旅遊”等新玩法的引入，這個傳統的觀光型景區正在為遊客帶來越來越多新體驗。

走進鐵定溜溜，眼前是春意盎然、生機萌動的景象。在入口處的寬闊草坪上，主副舞臺已現雛形，工作人員正在有條不紊地施工中。“為了迎接這場音樂節，我們幾個月前就開始籌備了。”慢方適文化旅遊有限公司總經理楊丙軍介紹，他們按照足球場標準鋪設草坪，並在村口新建了一個可以容納2000多輛汽車的停車場。在逐步完善配套設施的同時，他們還添置了100多輛接送大巴、增設十多條線路，方便接送來自各地的遊客。

在音樂節籌備現場，一眼就能望見不遠處色彩鮮艷的“溜溜塔”。依託雁蕩山絕美風景與深厚文化，鐵定溜溜首創“鐵皮石斛+文創旅遊”模式，繪就出溜溜樂園、石斛文創園、農耕樂園等三産融合的共富畫卷。每次來都有新體驗，是不少“回頭客”的感受。“這幾年，我們一直在打造更多場景，豐富園內業態。”楊丙軍説，如今，園區內有“虎溜溜”“水溜溜”、山地摩托車等20多個遊樂項目，今年，在舉辦春日音樂節等活動之餘，他們還將啟動包括“冰雪世界”以及配套酒店、商業街等在內的二期項目，滿足更多遊客的多元化需求。

當前，正是文旅行業高速發展的關鍵時期。淄博的燒烤、“爾濱”的冰雪、天水的麻辣燙……一個個文旅IP的出圈，帶火了一個個旅遊目的地。素有“東南第一山”之譽的雁蕩山，有著豐富的自然和人文旅遊資源。重造文旅IP，是《雁蕩山重振雄風三年行動計劃》的重要舉措之一。“今年，我們瞄準文旅品牌創建這一關鍵點，通過整合聯動‘大雁蕩’全域文旅資源，策劃舉辦一批以‘文旅+’為核心，獨具地方特色、濃厚文化底蘊的活動，全力打響多元化的雁蕩山獨特文旅品牌。”雁蕩山風景旅遊管委會工作人員介紹，舉辦雁蕩山鐵定溜溜春日音樂節，可以借助明星流量推動音樂節“出圈”，吸引年輕群體關注雁蕩山，助力提升雁蕩文旅知名度，拉動餐飲、酒店等消費，也是打造雁蕩山文旅IP的重要一環。他們還將舉辦雁蕩山飛拉達爭霸賽、四尖越野賽、健身瑜伽公開賽等體育活動，重啟雁蕩山夫妻文化節，推進仙俠主題景區打造等，引入一批新玩法、新業態，創造屬於雁蕩山的文旅IP矩陣産品，持續打響雁蕩山文旅影響力、煥發雁蕩山全新生命力。（蔡甜甜）