小鎮歡樂購活動背後的初心

1月5日晚8點，隨著中國（甌海）眼鏡小鎮落下活動最後一場“雪”，為期5天的“中國（甌海）眼鏡小鎮迎新年品牌眼鏡歡樂購”活動圓滿落下帷幕。5天來，小鎮共接待遊客5.8萬人次，下“雪”15次，抽出獎品12000多份（其中特等獎4份），580名演員模特參演9場節目，帶動商家零售額240多萬元。同期舉辦的攝影大賽收到投稿作品300余幅，自媒體大賽收到作品20余部。

這次活動的舉辦，是為了解決一個實際問題。

2019年5月10日，眼鏡小鎮品牌街于首屆中國（甌海）眼鏡小鎮採購節上正式開街亮相。這是一個讓人感受新奇的商業街區：從街邊雕塑到紅綠燈，眼鏡元素無處不在；富麗堂皇的品牌專賣店融於色彩華麗的墻體彩繪之間，其背後的建築中卻依稀可見繁忙的生産車間……中國（甌海）眼鏡小鎮品牌街，驚艷了來自全球各地的客商。

但是，能吸引到全球客商的眼鏡小鎮，在消費者中卻知者寥寥；眼鏡批發業務一片火熱，服務終端消費者的零售業卻不溫不火。

提知名度 活動啟動

為了進一步提高眼鏡小鎮品牌街知名度，吸引消費者，甌海區眼鏡行業協會、眼鏡小鎮品牌街商家聯盟在浙江省甌海經濟開發區管委會的指導下，于2020年元旦啟動了為期5天的“中國（甌海）眼鏡小鎮迎新年品牌眼鏡歡樂購”活動。

歡樂購期間，除了舉辦豐富多彩的眼鏡文化活動外，還同時舉辦眼鏡小鎮歡樂購攝影大賽、自媒體大賽，並融入包含美食、非遺、拍賣、十大眼鏡品牌秀、漢服秀、旗袍秀、書畫秀、武術秀、魔術秀等元素的互動項目。為期5天的人工造雪，更是吸引廣大市民紛紛前來，極大地提升了眼鏡小鎮知名度與美譽度。

打響小鎮品牌

“只有打響眼鏡小鎮的品牌，擴展眼鏡小鎮的知名度，才能吸引更多的消費者來眼鏡小鎮。”眼鏡小鎮品牌街商家聯盟核心組成員鄭志遠説。

他表示，眼鏡小鎮品牌街商家聯盟將繼續組織類似活動，挖掘優勢、凸顯特色、精準定位，充分利用新媒體、動車站、學校等資源，同時促進內部的商品流通，加強資源的互補、互換、共用。為了組織這次活動，商家聯盟積極主動地組織商家參與，多方協調活動落地實施。

發揮小鎮優勢

活動的順利實施，也離不開甌海區眼鏡行業協會。

作為這次活動的承辦方之一，甌海區眼鏡行業協會投入了大量人力物力，細緻到活動每一個細節，力求盡善盡美。甌海區眼鏡行業協會會長周愛松認為：“只要大家（眼鏡小鎮商家）團結一致、凝心聚力，共同出謀劃策開展活動、對接資源、引入人流，就能將市場培育起來，營造眼鏡小鎮濃厚氛圍。”

甌海區眼鏡行業協會在尋找一切機會，以進一步展示和發揮眼鏡小鎮批發、零售、品牌等核心優勢。

政、企、協 團結一心

本次歡樂購活動的成功舉辦，更離不開甌海經濟開發區管委會的指導。

正是在管委會的指導下，本次活動的最大亮點“小鎮大雪”得以實施，大量市民慕名而來；正是在管委會的指導下，活動堅持文化為先，堅持眼鏡小鎮的高端、文化、藝術定位；正是在管委會的指導下，政、企、協聯動，保障了活動的順利實施。

“要形成政、企、協聯動的良好氛圍，發揮各自的職能作用與優勢，將品牌街一炮打響。各商鋪負責人要累積經驗，凸顯特色，精準定位，對品質與品牌高度要求。”甌海經濟開發區管委會主任許建宇説。“對內，要有信心、團結、包容、抱團發展；對外，要公開、透明、誠信、高品質服務，形成良性迴圈。”（胡俊劍）