“史上最嚴”《廣告法》昨實施，保健食品、房産行業廣告是否還任性

南寧個別藥店仍見“明星代言”

9月1日，新《廣告法》正式實施。此次《廣告法》的實施被業內稱為“史上最嚴”。其中，對關注度高的房産、醫藥等行業的廣告都做出了相關規定。實施首日，商家是否做好準備，他們又是如何看待新《廣告法》的實施呢？南國記者進行了走訪。

以往，藥店裏常見到各類藥品、保健品廣告，其中不乏名人代言。新《廣告法》對於投訴較多的醫藥、保健食品行業，有較為詳盡的要求，如廣告中不得利用廣告代言人作推薦、證明；保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”；醫療、藥品、醫療器械廣告不得説明治愈率或者有效率等。

9月1日，記者走訪了南寧市區的一心大藥房、順心大藥房、國大藥房、康全藥業等藥房，店內的營業員幾乎對新廣告法的實施都有所了解，並告訴記者“是很嚴格的”。一心大藥房店員告訴記者，8月底已經接到公司通知，將店內印有“代言人”的廣告都已取下。在其他藥房，也都能看到廣告被撕去的痕跡。不過，在個別藥店中，銷售的冬蟲夏草、人參口服液之類的保健品外包裝上，仍出現印有明星如王傑、姚明等代言人的圖像。並且，少量保健品並未特別標注“本品不能代替藥物”。

除了醫藥行業，對房地産行業的規定在新《廣告法》中也佔有一定比例。寶資天房地産項目管理有限公司相關負責人陳滔告訴記者，以往，在房地産廣告中，“距離城市中心5分鐘車程”、“地鐵口、學區房”、“資産迅速增值”等都是房地産廣告常見的宣傳語，但9月1日後，就不能再用了。新《廣告法》的實施，對房地産行業的廣告推廣確實影響較大，有不小束縛。目前，公司也在做相應的調整，對廣告語的表述會更謹慎。未來的趨勢可能更多的需要靠創意和主題吸引消費者，而不是直白的語言。

廣西華程文化傳媒有限公司的總經理陳超告訴記者，公司的廣告客戶以房地産、醫藥、酒類行業為主。新《廣告法》實施當天，公司特別開了會議對新法進行傳達。9月起，公司新設了“文案監督”的崗位，對製作的廣告進行自查。

“有利有弊吧，”陳超認為，新《廣告法》能夠凈化廣告環境，減少虛假宣傳、誇大宣傳的廣告數量，有利於維護消費者的權益；另一方面，這對廣告行業的從業人員也提出更高要求，不能再以“簡單粗暴”的直白文字取勝，那就得在創意上下功夫，這從另一個角度看，也是對廣告行業的一次提升。