走訪：“狂歡”太緊湊 商家難出“新”

面對即將到來的第二次網購狂歡，北部灣商家已從宣傳、備貨上著手準備。但南國早報記者調查發現，商家在促銷手段與主打商品上，都未見出新。

黃先生在“雙十一”期間，一方面參與淘寶宣傳活動，另一方面自主降價促銷，使得11月成為目前店內銷售額最高的月份，面對“雙十二”，黃先生表示，他打算“炒舊飯”，沿用“雙十一”期間的促銷方式，甚至在參與活動投入的金額及産品促銷的力度上，也不做過大改變。雖如此，黃先生認為，“雙十一”期間的成功拉高了店舖的信譽，並使得店舖的搜索排名更靠前，這也成為他們增加的隱形砝碼，“成績應該不會太差”。

記者發現，相對於特産網店的樂觀，服裝網店的經營者壓力明顯大不少。網店主王先生、東興女裝店主蔣先生也面臨“雙十二”賣舊貨的尷尬。由於店內積壓女裝過多，蔣先生不得不再次準備將它們折扣出售，“緩解一部分庫存壓力後再進新貨”。蔣先生説，由於消費群體變化不大，“雙十二”的目標定在“跑量”，會給予更低的折扣，以期減少“雙十一”備貨失誤的損失。

業內人士表示，兩次網路購物節的時間相隔不久，且後有耶誕節實體店促銷緊逼，如淘寶等大型電商不主導玩出新花樣，“雙十二”恐淪為雞肋。

展望：服裝庫存大 “雙十二”或價更低

記者發現，早在11月底，就有部分網店主打出“雙十二促銷”的廣告，希望先下手為強搶奪客戶。網店業內人士劉女士告訴記者，北部灣地區，除北部灣本地特産店數量不少外，利用地緣優勢出售廣東服裝的網店也很多，而服裝網店是目前對“雙十二”寄望最高的一群人。

王先生告訴記者，類似網路狂歡購物節時，服裝店的備貨壓力非常大，而目前，女裝網店內或多或少都有“雙十一”賣剩的存貨。從以往經驗看，在“雙十二”後的耶誕節、元旦節及春節中，實體店往往會進行大規模大力度的折扣促銷，所以，一旦“雙十二”失利，女裝網店主將陷入非常被動的局面。

“我看到部分網店將‘雙十一’賣剩的服裝低價甚至虧本出售，事實上，這一方面能清理庫存，另一方面更是拉動網店流量，帶動新的消費。”業內人士向記者介紹了一條網店結合“雙十一”備戰“雙十二”的經驗。

記者了解到，迫於庫存壓力，部分網店主已將存貨轉賣至靈山、浦北地區實體店。“由於物流等原因，這些地區實體店的服裝價格相對更高，我們平本賣過去，對方收了還是可以賺一筆的。”北海一品牌女裝網店主説，而對於即將到來的“雙十二”，她感覺服裝類商品的促銷力度會更大。