創作過程誤打誤撞

12月21日，南國早報記者聯繫上張發財。他表示，自己是受好友、《舌尖上的中國》製片人陳曉卿之托，為《舌尖上的中國2》創作海報的。“雖然現在出爐的效果還不錯，但過程非常痛苦和折磨人。”張發財透露，為了給陳曉卿設計這幅海報，他大概準備了至少40個創意，結果成形的4個作品全被陳曉卿“槍斃”，最終的這幅“竹簡農耕圖”還是陳曉卿看錯了才誤打誤撞過的關。

成形的4個作品中，張發財最滿意的是一幅“白菜山水圖”：白菜在水中，上面是農田。陳曉卿也很喜歡，但因為色調太清淡，同時感覺和第一季的意境有點重疊，所以被淘汰了。此外，還有一幅是用中國的古籍卷成一個捲筒，像香腸一樣切成片，暗示精神食糧同時也是物質食糧。結果，陳曉卿認為“香腸不夠中國”，該作品也被“斃”了。而最終的“竹簡農耕圖”，原來張發財只是設計了一個蒸籠，結果蒸籠中層層交錯的竹篾卻被看花了眼的陳曉卿當成了竹簡，因此誤打誤撞，才有了現在的效果。

海報裏隱藏的創意

“物質和精神兩者密不可分，兩個層面高度的展示，就是文明。農耕養育中國，也養育了文明。竹簡、稻田、文字，三元素合一……耕種的是春苗，也是文化。舌尖上的中國，是文字的中國，也是文化的中國。”對於這幅“竹簡農耕圖”的創意，張發財解讀道，上一季的海報是國畫、飲食以及中國山水的結合，而這一次則是採用歷史和文化結合的創意。不過，這幅海報裏還有一般人看不出的創意，那就是農民們播種的“秧苗”其實都是一個個漢字，寫的是農耕文化中最核心的24節氣。張發財笑説，陳曉卿對海報的要求就是“高大上”，“播種的秧苗，也是播種中國文化，舌尖傳遞是中國飲食，也是傳播中國文化，這個立意就到了”。