昨天，北京市召開北京商標品牌發展大會。北京青年報記者從會上獲悉，5月1日起，新《商標法》正式實施，“馳名商標”將禁止出現在商品包裝上，同時也不能用於廣告宣傳、展覽。本市工商部門將從5月1日起對流通領域進行專項執法檢查，在新法實施後進入市場並印有“馳名商標”的商品，生産企業將面臨10萬元的處罰。

市場：印有“馳名商標”商品仍在銷售

明天，新《商標法》就將實施。昨天，北京市場上仍能找到印有“馳名商標”的商品。昨天，在一家物美超市，牛欄山二鍋頭、紅星二鍋頭擺滿了貨架。在這兩個品牌的商品中，仍然能看到部分外包裝上印有“中國馳名商標”的字樣，字體醒目，位置顯眼。仔細觀察後，北青報記者發現，這些印有“中國馳名商標”的商品的出廠日期一般為2013年8月以前，2013年11月以後的部分商品，同款的外包裝上已經沒有了“中國馳名商標”的字樣。

除了酒類，記者還在“南方黑芝麻糊”、“立白洗潔精”、“百花蜂蜜”等商品的外包裝上看到了“中國馳名商標”字樣。

沒有了“金字招牌”讓企業感到很困惑

據了解，目前，本市擁有“馳名商標”使用權的牛欄山、紅星、百花、燕京啤酒等企業都已經啟動了新包裝的更換工作。由於産品數量大，更換工作還要有一段時間。

“我們已經對超市大品種商品全部進行了外包裝更換，小品種也在進行中。接下來還要更換所有專賣店、展臺的宣傳佈置。”北京百花蜂業科技發展股份公司總經理郭利軍表示，此次變更，雖然企業會承擔一些損失，但是國家的法律要嚴格執行。他們同時也希望管理部門理解企業的難處，讓企業盡可能地將更多的産品消化一段時間，再進行執法處罰。

另一個擁有“中國馳名商標”使用權的企業負責人表示，一直以來“馳名商標”代表著一個産品的影響力，在商品上看到它，消費者就會産生一種心理暗示——買這個應該更放心。現在禁止使用“馳名商標”作為宣傳，在同一個貨架上，用心經營了上百年的商品和普通商品平起平坐，不了解好品牌的消費者就沒了判斷標準。這對用心經營的企業是否也是一種不公平？好産品該如何體現，如何獲得管理部門的支援？

措施：禁用規定讓“馳名商標”回歸本位

工商人士表示，“馳名商標”原本是加強對較高知名度商標保護的一種法律概念，建立馳名商標制度的初衷是為解決商標爭議。但長期以來，市場經營者將“馳名商標”作為一種榮譽，企業把“馳名商標”當作推銷産品的金字招牌，將“馳名商標”字樣印製在包裝上，並廣泛用於廣告宣傳。

市場對“馳名商標”這種廣告效應的旺盛需求，在一定程度上助長了飽受詬病的馳名商標制度異化問題。此次新《商標法》增加對“馳名商標”宣傳和使用行為的禁止性規定，旨在將“馳名商標”回歸為一種法律符號。

北京市工商局商標處相關負責人表示，目前，北京市有效註冊商標數量達到46萬件，位居四個直轄市首位。其中，中國馳名商標192件，北京市著名商標601件，地理標誌8件。

今年5月1日後，本市工商部門就將啟動流通領域的專項執法檢查。“我們將依據新法對流通領域的商品進行檢查，違法者將面臨10萬元的處罰。”市工商局商標處相關負責人説。該負責人強調，對於5月1日以前進入流通領域、印有“馳名商標”的商品，5月1日後仍可繼續銷售。

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北京著名商標將建退出機制

昨天，北青報記者從北京商標品牌發展大會上獲悉，市工商局與多家單位聯合簽署合作協議，將對實施商標戰略的企業給予資金扶持、開展商標專用權保護聯合行動等。市工商局負責人表示，下一步將修訂《北京市著名商標認定和保護辦法》，進一步完善著名商標認定的條件、程式和時限。

據了解，今年下半年《北京市著名商標認定和保護辦法》將修訂完成，新《辦法》中將有兩大亮點，第一是將北京市著名商標的申請條件，由滿三年調整為兩年；第二是對於嚴重違法、侵害消費者權益並造成重大損失的北京著名商標予以撤銷。“以前，在本市的著名商標只有入門門檻兒，沒有退出機制。退出機制將讓企業更加注重産品品質。”市工商局商標處相關負責人説。