新力手機中國受挫

新力最新公佈的第二財季報告顯示，雖然營收增長了7.2%，但卻出現了12億美元的運營虧損，其中行動通訊業務嚴重拖了新力的後腿，僅這部分業務的運營虧損就高達16億美元。

移動業務表現不佳對於近年虧損不斷的新力來説，可謂雪上加霜。這也讓新力決定對其移動業務進行大規模的改革。

首先是換人，新力行動通訊新總裁由鈴木國正更換為十時裕樹。

同時，新力宣佈將其智慧手機銷量預期從4300萬台下調至4100萬台，這是該公司本年度第二次下調智慧手機銷量預期，而年初的銷量預期則是5000萬台。

針對新力移動將退出中國市場的傳言，新力公司回應稱，新力移動業務將在中國市場進行調整，但不會退出中國市場：

1.新力移動公司將大幅縮減在中國的移動業務規模。在新力移動公司即將實施的、涉及到全球1，000名員工的裁員計劃中，將有相當一部分來自中國。

2.新力移動將停止針對中國市場特定手機型號的開發，但會考慮提供全制式的型號。

3.新力移動公司將在10月30日宣佈的新管理層領導下，加速實施業務改革措施，以建立能夠穩定貢獻利潤的運營架構。(業務改革措施的內容將在11月25日的投資人會議上進行公佈)

新力中國表示，此次移動業務調整是基於此前移動業務中期計劃重新評估和調整所做出的，中國、美國、日本是新力全球三大市場，移動業務的策略調整不會影響新力對中國市場的“作為重要增長和利潤貢獻市場”的戰略定位。

新力近來先後出售電腦業務、分拆電視業務，行動通訊領域已被確立為公司的三大支柱之一。如今移動業務嚴重虧損，深陷虧損泥潭的新力，希望憑藉自身傳統優勢業務實現突圍，卻是困難重重。

2012年初，新力以10.5億美元的價格收購愛立信手中的另外50%股份，完成了與愛立信的分家，新力愛立信品牌退出市場，新力公司大力打造新力移動，並隨之推出多款智慧手機。但從公佈的該季度業績看，新力手機此前推出的Xperia戰略並未達到效果。

調查機構 Gartner的數據顯示，2013年，新力在全球的智慧手機市場僅佔 2.1%，而三星和蘋果則各佔 31.3% 和13%。

IDC的報告顯示，2014年第二季度全球智慧手機出貨量中，前五位中包括三星、蘋果、華為、聯想以及LG，數據顯示，中國本土手機品牌快速崛起。

業內人士表示，目前中國內地是全球最大的手機消費市場，新力移動一直想走高端市場，手機定位在三四千元左右，並沒有把中國本土品牌作為競爭對手，但高端市場有蘋果、三星，而中端市場有中國本土品牌，正是這種“高不成低不就”的産品定位使得新力産品成了“夾心餅”，導致新力移動遭遇市場壓力。

此外，新力手機與新力其他業務的整合策略未能奏效，將新力電視的影像元素植入手機的做法，中國消費者並不接受。未來，新力手機從“淡出”到“退出”中國市場，亦只有1~2年的時間窗口。