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大眾點評美團合併是無奈之舉?

2015-10-09  第033期

美團和大眾點評9日聯合發佈聲明,正式宣佈達成戰略合作,雙方已共同成立一家新公司,致力打造成為中國O2O領域的領先平臺。但在業內人士看來,美團和大眾點評合併能減少雙方在市場和人員上的損耗,但這是美團的無奈選擇,是對現實的妥協。 [詳細]

合併:兩家公司獨立運營 實施聯席CEO制度

"從相殺到相愛轉變只需一個長假,從愛情到婚姻事業必須長期經營"。美團網CEO王興在給員工的公開信中,用這樣的描述來宣佈此次戰略合作。

大眾點評網CEO張濤則在公開信中稱:"大眾點評和美團加強戰略協同,實現1+1>2的共贏效應。強強聯手,保證團隊穩定,保障員工利益,是這次合作的關鍵原則。"

據了解,新公司將實施聯席CEO制度,美團CEO王興和大眾點評CEO張濤同時擔任聯席CEO和聯席董事長。兩家公司在人員架構上保持不變,並將保留各自的品牌和業務獨立運營,包括以團購和閃惠為主體的高頻到店業務。

至於此前傳言的換股比例、股東、估值等細節,官方都沒有進一步的披露。

探因:資本成主要推手

業內人士分析稱,美團和大眾點評都沒有躲過三處硬傷:第一,雙方都還在燒錢,燒資本的錢;第二,雙方繼續火拼下去,管理層有耐心,投資人有耐心,資本市場未必會買賬,誰先IPO,對另一家都不會是個好事;第三,有共同的投資機構紅杉資本,紅杉資本將樂蜂推給唯品會,也可以促和美團和點評。更何況,大眾點評已經超過10年,任何早期投資的PE/VC耐心也都磨的差不多,基金也要到期了。

在億歐網聯合創始人兼主編黃淵普看來,美團和大眾點評合併能減少雙方在市場和人員上的損耗,但這是美團的無奈選擇,是對現實的妥協。

但從資本層面上來説,投資機構、阿里巴巴、騰訊的價值是最大化的,合體後IPO的規模肯定勝過其一。從戰略層面上考量,阿里巴巴和騰訊也都符合各自訴求,阿裏繼續加大自身O2O的建設,而騰訊亦可以鞏固城防。

觀點:利於今後上市 但"雙CEO"不靠譜

對於二者戰略合作後的前景,網際網路分析師、萬擎諮詢CEO魯振旺稱,之前整個生活服務領域的競爭格局是5:3:2——美團佔5成,大眾點評佔3成,其他公司佔據兩成。合作之後,兩家公司業務有重復的部分,今後肯定會是融合,在磨合的過程中各自發揮自身優勢業務,取長補短。

魯振旺還稱,兩家公司戰略合作後對下一步的IPO也是有利的,目前的混戰使得兩家公司都把大量的資金用來補貼餐廳和用戶上了,合作之後,會節省出大量資金,財務數據上會更好看,有利於IPO。

也有業內人士分析稱,通過優酷馬鈴薯、滴滴快的合併歷史不難看出,雙CEO是一件非常不靠譜的事情,無非是考慮到雙方長期的競爭關係,為了考慮雙方團隊的情緒和穩定採取的權宜之計而已。

滴滴快的合併後不久,原快的CEO呂傳偉很快就宣佈退出。新公司主推滴滴,快的打車甚至一號專車都正在陸續淡出市場。優酷馬鈴薯合併之後,也是只聞優酷笑,不見馬鈴薯哭。

業內人士看來,王興是一個強勢之人,這次的合併很可能來自他的主導。而大眾點評的風格看似小資,不像美團的文化那麼狼性,但張濤本人其實也是一個主導性極強的人。據媒體報道,在點評內部,張濤和手下的VP們開會,從來都是一言堂。因此很難想像這兩個強勢的人能如何進行互補。

影響:或改變網際網路格局

大眾點評和美團合併後,不僅在團購領域佔據領先地位,在更多的O2O細分領域也將更有話語權。這一合併,對在O2O都投入重金的網際網路幾大巨頭BAT、京東、58趕集等都影響深遠,並且有可能改變網際網路的格局。

影響最大的無疑是百度。在PC搜索佔有絕對優勢的百度在移動網際網路上一直都未形成壟斷優勢,有消息説百度和美團以及大眾點評都談過收購,未果。自去年收購糯米之後,百度表明思路要從一家搜索公司變成按需服務的供應商,拋開一些概念,O2O成為百度未來的重大賭注,所以百度今年來勢洶洶宣佈投入糯米200億。

美團和大眾點評的合併,以及大眾點評和餓了麼之間的投資關係,糯米在外賣和團購市場的壓力將空前巨大。而且,O2O重要的兩個要素:會員資訊和支付,百度都是近乎從零開始,所以雙方合併,對於百度將是最大利空。

阿裏也受到了衝擊,雖然它是這次合併案的股東之一。美團在B輪和C輪融資時,得到阿里巴巴注資,現今阿裏大概持有美團10——15%的股份,佔有一個董事會席,位但強勢的王興一直走的和阿裏不近。

市場有傳言説,當時王興拿阿里巴巴的投資,是時勢之下迫不得已,後來阿里巴巴一直想把美團納入囊中,但都被王興拒絕。所以不得已阿里巴巴宣佈投入60億重振口碑網。

騰訊在此次合併案中的角色是耐人尋味的。騰訊擁有微信這樣的超級入口,而且佔股大眾點評20%股份,相比美團和阿裏,點評和騰訊的關係要更融洽。如果騰訊在此次合併之後,擁有新公司的股份超過阿裏,則屬於贏家之一。

事實上,O2O市場規模巨大,而且市場裂變剛剛開始,足以容下多家擁有龐大平臺和資源的競爭對手。相比較起來,58趕集和京東要麼業務側重點不同,要麼擁有差異化優勢,所受影響相對較小。

大眾點評網簡介

     大眾點評網于2003年4月成立於上海,業務包括提供商戶資訊、消費點評及消費優惠等資訊服務,同時亦提供團購、餐廳預訂、外賣及電子會員卡等O2O交易服務,創始人為張濤,2015年10月8日宣佈與美團網合併。

    融資史:

    2006年紅杉資本的首輪100萬美元投資;
    2007年Google投資400萬美元;
    2011年4月摯信資本、紅杉資本、啟明創投和光速創投聯合1億美元的投資;
    2012年第四輪融資6000萬美元;
    2014年騰訊4億美元戰略投資大眾點評,獲得20%股份;
    2015年獲得包括騰訊、淡馬錫控股、萬達集團和復星集團的8.5億美元融資。

美團網簡介

    美團網是2010年3月4日成立的團購網站,創始人王興也曾是校內網(已經更名為人人網)、海內網、飯否網創始人。2015年10月8日,美團網宣佈與大眾點評網合併。

    融資史:

    2010年3月,獲得天使投資人王江的種子投資;
    2010年8月,獲得了紅杉資本1200萬美元A輪投資;
    2011 年7月,拿到阿里巴巴和紅杉資本5000萬美元的B輪融資;
    2014年5月,美團宣佈獲得3億美元C輪融資,領投機構為泛大西洋資本,紅杉資本和阿里巴巴跟投,估值達40億美元;
    2015年1月,美團網完成D輪總額7億美元的融資,估值達到70億美元。

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