"五一"廣東消費市場逐步升溫:實體消費回暖 線上消費火爆

“無論有沒有消費券，在安全的情況下，我們都有意願出來消費。”趁著“五一”假期，盧小姐帶著剛上幼兒園的女兒來公園遊玩，隨後就來到佛山嶺南天地的茶餐廳吃午飯。她告訴記者，自己搶到了順德消費券，主要會用於餐飲和購物，有消費券就可以優惠一點。

記者走訪發現，今年“五一”小長假，廣州、深圳、佛山、東莞等多地線下購物中心、餐飲店、戶外公園等場所的人氣明顯上升，部分知名餐飲、百貨、超市還重現消費者排隊現象，實體消費市場加速回暖。

與此同時，廣東居民的線上消費也非常火爆。在京東、唯品會平臺上，廣東線上交易額、銷售量均居全國首位，尤其是生活服務業消費已經全面復蘇。在“五一”小長假的刺激之下，整體消費經濟正在快速回歸正常軌道。

廣深等地購物中心熱度高

廣州市民吳敏請父母去百信廣場陶陶居飲茶，出門前她先在該購物中心APP上搶到50元代金券。結賬時總共消費200多元，抵券後只花了150多元，她很高興，“省了錢，一家人吃得又開心”。

陶陶居、後街唐廚、廣州酒家等餐飲店均表示，部分商場向消費者發放餐飲優惠券，對門店“攬客”帶來積極作用。

“5月1日—5日，我們銷售同比增長達雙位數，實體市場復蘇程度超預期。”廣百股份有關負責人介紹，其中家電、化粧品、家居用品、食品等商品熱銷。

廣州市民董女士是廣州友誼商店的鑽石卡會員，今年“五一”期間，她在門店導購員全程陪同、貼心服務下，一口氣購買總額達20多萬元的家電。

據廣州友誼有關負責人介紹，隨著生活、工作恢復正常，家居裝修者增多，前來購買大件家電的市民也增加，其中換季電器類商品有20%以上的增長。

夏日到來，服裝零售也迅速回暖。記者從廣州白馬服裝批發市場獲悉，“五一”期間該市場共補貼消費者近萬人，涉及採購金額近百萬元，人流比平常上升20%。

“繼4月最後一週大量服裝店主到場備貨後，五一黃金周尾段3日、4日白馬現場再次迎來客流小高峰，主要為服裝零售店及網店店主進行小批量補貨，以時尚女裝為主。”據廣州白馬市場有關負責人稱，這些現象也側面反映出夏季時裝零售市場回暖。

另據支付寶發佈的最新大數據報告顯示，在消費券發放和“五一”小長假的雙重刺激下，國內800多萬小店實現逆風翻盤，單日收入超去年同期水準，其中500多萬小店單日收入是去年同期的兩倍以上。而在數量上，廣州、深圳的增長量居全國前五強，這表現了廣深兩地小店經濟的韌性和活力超強。

從購物中心人流指數，也可以看出實體消費正在回暖。根據百度地圖大數據截取4月30日-5月3日傍晚前後的全國熱門購物中心實時人流指數，結果顯示北上廣深等一線城市的購物中心人流指數最高，高峰出現在下午4時左右，周邊道路也相對擁堵。

家電生活用品等消費增幅較大

記者從阿裏、京東、唯品會等電商平臺了解到，今年“五一”假期線上消費火爆，呈現經濟回暖趨勢。

根據阿里巴巴發佈的《阿里巴巴2020“五一”假期消費出行趨勢報告》，5月1日至3日的淘寶天貓數據顯示，人們更加注重打造美好的家庭生活，生活電器、烹飪用具成交同比大增196%和89%，家裝主材、燈飾分別同比增長101%和53%。

“五一”假期前三天，天貓國際進口商品銷售同比增長41%，其中數位家電增長381%，美粧增長42.5%。居家雲逛街的消費者一邊宅家美容護膚，一邊修煉廚藝，美容儀、面膜、廚房電器等成為年輕人購物最愛。

在京東平臺，“五一”小長假期間，廣東省線上成交額全國排名第一。京東大數據顯示，廣東地區的線上消費成交額同比增長了36%。

隨著疫情防控進入穩定，快遞能進小區了，服務人員也能到府了，之前受影響較大的服務行業的消費需求開始釋放。京東大數據顯示，“五一”小長假期間，廣東地區裝修服務的線上成交額同比增長超過了30倍，清洗、安裝等家電服務成交額同比增長了2.4倍，大家電、生活電器成交額同比增長78%、110%。

“五一”小長假期間，廣東人的娛樂生活也非常豐富。京東大數據顯示，遊戲設備、運動服飾的成交額同比增長超過60%，健身訓練、瑜伽舞蹈相關商品的成交額同比增長超過60%。

本土電商平臺唯品會銷售數據顯示，“五一”假期廣東銷售量全國排名第一。其中，深圳、廣州、東莞位列廣東消費前三。80、90後依舊是網購消費的主力軍，總消費佔比達到70%，但70後的每人平均消費遙遙領先。

在唯品會平臺上，廣東銷售數量Top5品類為：女上裝、連衣裙、男上裝、男下裝、女下裝。同比增長最快的品類Top5為：風扇、兒童睡衣、運動服、嬰幼童裝、涼蓆。

此外，“五一”小長假也助燃了“夜經濟”，從夜宵到休閒娛樂全面增長。據美團研究院數據顯示，“五一”期間各大城市迎來“報復性夜宵”消費。燒烤穩坐夜間外賣頭牌，廣州、瀋陽、北京和武漢用戶下單首選燒烤。截至5月4日，全國生活服務業消費復蘇率已達91.5%，相比4月30日的75.9%有較大幅度提升。

消費券引發乘數效應

“大家都願意出來逛街了，消費意願也恢復了！”皮潤基在嶺南天地藝術市集經營尤克裏裏攤位，他告訴記者，相比剛復工時，現在人流多了很多，營業額也恢復到了疫情之前的三分之二。

皮潤基説，近來有不少人拿著消費券來向他詢問店舖地址，可見這些優惠確實刺激了大家外出消費。“顧客因為消費券來到這裡，我的産品也會被他們關注到，對我們這些攤主肯定是有好處的。”

“消費券起到引導促進消費的作用，不僅將消費者潛在的消費需求激發出來，還能發揮乘數效應和蝴蝶效應，從幾個行業傳導到更多行業，拉動更多投資，有利於穩定就業。”廣東財經大學商貿流通研究院院長王先慶説。

目前，廣東省內各城市的消費券，大都通過微信、支付寶等平臺發放，契合消費者線上線下消費融合習慣。在中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林看來，從“五一”假期的消費看，中國的經濟活力依然旺盛，健康碼、消費券等數字工具的運用，更是加速了消費活力的釋放，讓經濟重回快車道。

“隨著疫情緩解以及復工複業、復産復市的展開以及各類人員返崗就業的增加，一季度積壓的消費需求，逐步會從二季度開始恢復和活躍起來。”在王先慶看來，任何時候消費的增長與消費升級是同頻共振的，短期消費復蘇可以靠一次性或短期的刺激措施，而長期的消費發展必須遵循消費自身的規律和邏輯。

接下來，廣東如何繼續提振消費？王先慶認為，關注、培育和鼓勵發展新業態、新模式，激發更多的新消費需求，是廣東消費提振的戰略選擇。比如，以“非接觸經濟”和“居家線上購物”為核心的各種智慧家居、遠端辦公、網路教學、線上娛樂、視頻直播等相關的系列消費品；以5G通訊和與“新基建”相關的家用型終端産品；以時尚創意、個性定制、智慧製造一體化的“定制消費”。“從消費者出發，以大數據為手段，借助視頻直播等新方式，實現商品定制，將是未來‘消費與生産一體化’變革的大趨勢，廣東應該在此方面引領全國。”