原標題：山東“十強”産業深觀察|文旅融合，精品旅遊産業逆風飛揚

　　文旅融合，精品旅遊産業逆風飛揚

　　9月16日上午，第二屆中國國際文化旅遊博覽會啟幕，山東國際會展中心人流如織。沉浸式的設計，高科技、實景式的搭建，以國潮風為主調，傳統文化與時尚潮流元素相結合……本屆博覽會中，科技感十足的沿黃主題文旅展區吸引眾多市民遊客沉醉其中，“人在其中走，如在畫中游”。

　　“既是交易區，又是景觀區，還是網紅打卡點。”山東省文化和旅遊廳副廳長張鯤介紹，沿黃文旅展區以精品旅遊開發、文化創意和傳統文化展示為載體，使各省區展區互相融合又各具地方特色，集中展示沿黃省區文化旅遊産業融合創新成果。

　　近年來，文旅融合成為山東旅遊産業高品質發展的重要切入點，以文化提升旅遊的內涵品質，以旅遊促進文化的傳播消費，實現文化産業和旅遊産業雙向融合、相互促進。

　　以需求為導向，山東大力發展精品旅遊産業，著力破解旅遊業發展中低端化、碎片化、封閉化問題。特別是疫情防控常態化以來，精品旅遊産業在逆境中“突圍”，以增加優質供給為目標，産品瞄準“高大上”，服務追求“人性化”，市場主體活力、産業拉動消費能力不斷增強。今年上半年，全省接待遊客3.87億人次，旅遊總收入4207億元，分別恢復到2019年同期的95.1%和90.9%。

　　“隨著‘十四五’規劃的落實與推進，特別是宏觀政策調控到位，比如建設世界級旅遊景區和度假區、國家級旅遊城市和街區，發展紅色旅遊和鄉村旅遊，這些政策的落地，讓旅遊企業更有底氣創新發展，整個行業有信心也有能力渡過‘暫時受阻’的風險點。”中國旅遊研究院院長戴斌説。

　　文化賦能，新賽道上競實力

　　木雕、琉璃、泥塑、魯繡……本屆文旅博覽會上，“山東手造”精品展區內，遊客可以盡情體驗繽紛多彩的手造課程，享受指尖上的樂趣。

　　文化資源，是“好客山東”的軟實力，也是精品旅遊項目獲取創意靈感的不竭之泉。祖輩們留下的傳統文化，如何與年輕人結緣?答案就在一次次的嘗試和實踐中。

　　今年暑假，曲阜尼山聖境，近千名來自全國各地的學生共同行“拜師禮”，《大學之道》的齊聲朗誦，若洪鐘之聲在尼山回蕩;“七十二賢”的泥塑前，學生戴上耳麥，聆聽導師講述孔子得意門生的經典故事，感悟儒家思想的智慧與光芒。

　　孔子與“00後”結緣，直接打通了精品研學遊的“任督二脈”。短短幾年，曲阜市已成立10多家研學機構、40多家研學旅遊接待旅行社、30多家研學接待酒店。尼山聖境、孔子博物館、孔子研究院被合稱“新三孔”，在國際文化交流中扮演重要角色：尼山世界文明論壇永久落戶，尼山世界儒學中心揭牌成立。海洋世界、魯源小鎮、耕讀書院等一批精品項目紮根曲阜，構建起山東文旅新高地。

　　文化賦能，為“文旅+”創造出更多新賽道，成為目的地城市之間實力比拼的新坐標。8月底，喜訊傳來：中日韓三國共同宣佈，濟南市當選“東亞文化之都”。這是濟南獲得的又一張國際名片。濟南市文化和旅遊局局長郅良説，眼下的濟南，正在搶抓黃河流域生態保護和高品質發展國家戰略機遇，積極融入國家文化公園建設，保護傳承弘揚黃河文化。

　　今年6月3日，文化和旅遊部發佈了10條黃河主題國家級旅遊線路，其中8條線路與山東相關。在沿黃省區文旅部門及“黃河流域城市文化旅遊聯盟”的橫縱聯合下，讓文化遺産“活起來”、沿黃城市景區門票實現聯動、共建黃河文化旅遊帶等規劃和動議正在快速推進。

　　“文旅融合應該從‘旅遊+’和‘+旅遊’兩個方向進一步走向深入、拓展廣度。”中國旅遊行業協會副會長、山東省旅遊行業協會會長王德剛認為，“‘旅遊+’就是以旅遊為主導的産業和其他産業形成融合發展的新業態;‘+旅遊’就是其他的一些相關領域，如文化、科技、教育、工業、農業等，在其原有主要功能上附加旅遊功能，如此文旅融合不僅能在廣度上有更好的拓展，還能在産品品質、服務品質等深度上更好地擦亮‘好客山東’這塊金字招牌。”

　　創新驅動，新老面孔競風流

　　離“十一”長假還有10余天，九女峰“故鄉的雲”高端民宿預訂火爆，搶手的家庭房已經售罄。“九女峰有‘八樓氧心谷’和‘故鄉的雲’兩個民宿項目，全部是利用村民閒置或廢棄院落打造而成的，去年被省文化和旅遊廳評為首批五星級民宿後，每逢週末節假日，總是一房難求。”管理方魯商九女峰(泰安)鄉村振興有限公司副總經理孟祥兵介紹。日前，文旅部和國家發展改革委公佈第一批全國鄉村旅遊重點鎮，九女峰所在的泰安市岱岳區道朗鎮榜上有名。

　　週末鄉村“微度假”興起，成為山東鄉村旅遊高品質發展的一個縮影。來到九女峰腳下，抬眼望去，一座通體白色的建築如同“一朵懸停于山間的飄浮雲絮”，這就是山東省海拔最高的書店——“九女峰書房”。它是九女峰的代表景點，很多遊客來到這裡，點上一杯飲品，靜靜感受山林間的舒緩。

　　民宿、書房、越野賽道、拓展中心……在九女峰，生態休閒遊、鄉村體驗遊、養生度假遊等“玩法”應有盡有，為遊客提供了一種前所未有的鄉情體驗。“在這裡，鄉村就是一個大景區，地域文化深度融入産業鏈的各個環節。”岱岳區文化和旅遊局副局長孫鶴群説，鄉村振興中選準發展精品鄉村遊，實現“一村一品”“一村一景”“一村一韻”，正是道朗鎮求新求變的創新之舉。

　　收穫綠色發展“紅利”，帶動村民共同致富，是鄉村振興的題中之義。“現在一天見的人比之前一年見的都多。”50多歲的村民楊慶花怎麼也想不到，家門口打栗子的“小疙瘩頭兒”上長出來這麼個白色建築，竟然那麼“招人稀罕”。

　　“過去就是種種莊稼，打打栗子核桃，俺倆一年收入六千來塊錢，行情好的時候能掙個萬把塊。”現在，楊慶花負責九女峰書房的保潔，丈夫孫福泉在東西門村做保安。在家門口乾活不用起早貪黑，兩口子一年能有六七萬元的收入。

　　孟祥兵告訴記者，道朗鎮推廣黨支部領辦合作社，建立“保底收益、按股分紅”機制，集體和村民以土地、院落、山林等資源入股，企業以資金、技術和管理入股，紅利共用，發展成效明顯。

　　“這些地方的創新實踐，體現出新舊動能轉換具有‘變平凡為非凡，化腐朽為神奇’的創造力。”省文化和旅遊廳廳長王磊表示，推動産業轉型升級、提質增效，根本動力在於創新，而鄉村是旅遊資源富集地帶，依託創新驅動發展起來的高品質鄉村遊，正成為精品旅遊的一枝新秀。

　　“新面孔”敢為人先，“老面孔”不甘落後。被譽為“人間仙境”的蓬萊亦“重譜新曲”。2018年，蓬萊建立旅遊數據中心，旅遊市場行銷“用數據説話”，根據遊客“畫像”，推出滿足高品質度假需求的葡萄酒特色精品小眾旅遊産品，今年以來累計接待遊客1萬餘人次，直接拉動旅遊消費2000余萬元，過夜遊客的每人平均消費超2000元。

　　不只是葡萄酒旅遊，蓬萊創新推出的高端研學、海上絲綢之路博物館、低空飛行等精品旅遊業態，為老牌旅遊目的地的轉型提供了強力支撐。“我們的産業鏈還在不斷向全時空延伸，9月16日晚，夜遊蓬萊水城項目正式與遊客見面。”蓬萊閣景區管理服務中心文物科科長袁曉春表示，希望遊客再到蓬萊，可以在不同的時間，以不同的視角和體驗去感受這座小城的絕美之處。

　　王德剛表示，疫情防控常態化背景下，旅遊業出現了新需求、新市場，文旅産業要以創新為驅動力，創新産品、創新服務、創新業態、創新發展模式，進一步提升旅遊服務體驗。

　　改革發力，市場主體競自由

　　“變化真是太大了!”遊客王小飛十多年前來過棗莊，眼前臺兒莊的變化讓他不敢相信。

　　“當時臺兒莊只有這一個A級景點，規模很小。”熟悉臺兒莊古城發展史的民宿老闆劉守誠説，“但現在大不一樣了”。

　　馬上就是中秋節，臺兒莊古城匠心巨制的雙月齊輝盛景，在西門城墻、東門城墻上以月亮為背景打造出夢幻般的效果：伴著清雅的箏樂，“嫦娥”起舞弄清影，將故事化的表演與中秋明月融合，呈現出天上一個月亮、地上一個“月亮”的唯美景觀。

　　臺兒莊古城片區是大運河國家文化公園重點建設區，其飛躍發展的背後，是深化國有景區改革釋放出的巨大活力。古城試運營後，按照“政企分開”的原則，組建了棗莊市臺兒莊古城旅遊發展有限公司(後更名為山東省臺兒莊古城旅遊集團有限公司)，實行企業化管理和市場化運作。

　　沒有了體制的束縛，企業在市場中如魚得水。臺兒莊古城將臨沂、棗莊、徐州、濟寧、菏澤納入旅遊同城化地區，形成以臺兒莊古城為核心的全域旅遊産業鏈及消費生態圈，推動臺兒莊發展成為休閒度假旅遊目的地。“為了讓遊客每一次來古城都能感受到新意，我們在演藝項目中不斷注入科技元素，比如這次中秋場景的佈置，力求以鮮活細膩的表現力詮釋傳統文化的動人魅力。”景區負責人王玉玨説。

　　對曾經“九龍治水”“小馬拉大車”的發展之困，嶗山景區的從業者深有感觸。為根除這一“頑疾”，青島市嶗山區將嶗山風景名勝區管理局、嶗山區文化和旅遊局、青島市啤酒節辦公室的各項職能、人員編制及平臺全部整合，創新組建區級文化和旅遊發展委員會，由區黨政一把手親自“挂帥”，統籌推進全域旅遊。深化改革以來，嶗山區總投資13.8億元的“海上看嶗山”旅遊航線正式營業，一批高端精品旅遊項目相繼開工建設，仙居嶗山、涼泉裏鄉村、嶗山書院等深受遊客喜愛的康養、研學、體育等旅遊新業態蓬勃發展。今年上半年，嶗山區實現旅遊總收入79億元，同比增長94%。

　　旅遊“一業興，百業旺”，助推區域經濟實現高品質發展。2021年上半年，嶗山區實現生産總值473.5億元，同比增長15.7%。宜居宜業的城市品質成為嶗山區招才引智、招商引資的“可見資産”，居民與遊客幸福感和滿意度等“有感體驗”顯著提升。

　　今年3月，山東省印發《關於促進文化和旅遊産業高品質發展的若干措施》，推行國有景區“三權分置”改革，實行國有景區所有權、管理權、經營權分置，推進國有景區“管委會+公司”管理運營體制改革。

　　對山東精品旅遊而言，面對疫情導致的“市場失靈”，“政府主導”始終發揮著行政力量的引導力和牽引力，而企業積極採取的自救之舉，為迎接行業全面復蘇積累了更加豐富的實戰經驗。

　　“目前，山東的假日及高峰期旅遊停車難、入園難、如廁難等問題依然突出。未來山東將以問題為導向，強化節假日期間産品和公共服務的彈性供給，有效整合交通、商業、城建、氣象等領域的資源，形成多點支撐的旅遊保障體系，努力提升廣大遊客的體驗度和舒適度。”王磊表示，隨著山東文旅融合深入且持續推進，市場供給將不斷豐富，更好地滿足遊客的需求。

　　□ 本報記者 劉英 于新悅