5月12日，為期三天的中國品牌日活動在上海閉幕。活動期間，山東21個品牌與全國各地參展企業同臺競技。記者看到，山東老字號“老樹發新芽”，不斷推陳出新，品牌影響力持續擴大。

　　“想不到阿膠還能這樣吃!”年輕的參展觀眾張女士看到東阿阿膠出品的“花簡齡”阿膠粉後感到很意外，在她的印象裏，東阿阿膠只有很硬的塊狀這一種形態。該産品的外包裝也是“顏值”頗高，淡粉色的外表配上可愛的表情元素，整體看起來清新活潑，內裏是成條包裝，攜帶方便。這一新産品被稱作“健康小金條”，在中國品牌日上一亮相就受到了不少年輕觀眾喜愛。

　　東阿阿膠相關負責人説，除了‘花簡齡’阿膠粉，還有‘桃花姬’等産品，都是瞄準年輕消費者，主打簡約、便捷和時尚。不能與時俱進，再老的招牌、再大的名氣也會被時間消磨殆盡。如今年輕人已日益成為消費的主力軍，深挖該群體的消費特點，把原有産品改造成他們喜愛的形式，才能贏得消費者的“芳心”。

　　壽光是蔬菜之鄉，多年前就憑藉蔬菜種植規模在全國有了響噹噹的名號。在這次展會上，壽光蔬菜又展現了新形象。

　　今年4月，以“菜籃子”形象和“壽”字結合的“壽光蔬菜”商標面世。在此之前，壽光農業發展集團于2016年成立，蔬菜生産走向標準化，“壽光蔬菜”有了嚴格的認證標準。“並非所有在壽光長出來的蔬菜都有資格叫‘壽光蔬菜’。”壽光農業發展集團相關負責人劉文聰介紹，即使是壽光本地的蔬菜生産和加工企業，要想被納入“壽光蔬菜”生産基地也要經過品質、規模、生産資質等層層考驗。如今壽光蔬菜在農資供應、技術指導、品牌包裝、産品銷售等環節實現了統一。

　　一些“高冷”的企業，也開始走親民路線。山東銀鳳股份有限公司始建於1957年，生産瓷器主要出口歐美高端市場。去年疫情期間，出口受限的銀鳳瓷器開始主攻國內市場，調整了生産結構，打造出更加親民的産品。現在他們的産品價格從幾百元到幾千元不等。

　　“‘酒香不怕巷子深’的觀念已經過時了，山東的企業以前往往做得多、説得少，如今我們不僅要抓好産品品質，還要主動走出去多亮相。”山東銀鳳股份有限公司內貿部副部長潘玉坤説，去年開始在省內外各地參加了不少展會，又借此次中國品牌日活動，銀鳳瓷器已被越來越多人熟知。

　　擴大山東老字號影響，各企業都在努力探索。記者了解到，在剛剛過去的“母親節”，東阿阿膠聯合其他滋補品牌策劃了一場名為“我媽有個願望”的互動式行銷，在社交媒體發起話題聯動，觸達精準客群超370萬次。