▲在第二屆膠東經濟圈供銷一體化農産品展銷會上，商家通過直播帶貨讓更多消費者了解青島特色産品。衣 濤 攝

　　被認為錯失了消費網際網路機遇的青島，正在奮力追趕，並呈現出日益明顯的後發優勢。

　　記者從青島市商務局獲悉，今年上半年，青島積極發揮電子商務調結構和促升級的作用，深入開展數字賦能，推動電子商務創新、融合、高品質發展，上半年共實現網路零售額734.7億元，同比增長20.2%，佔到全市社會消費品零售總額比重的28.9%。電子商務對青島經濟的拉動作用進一步凸顯。

　　據浪潮網路零售數據，今年上半年青島的網路零售額在省內16城市中穩居第一位，在北方地區位居北京之後列第二位。

　　在遭受疫情衝擊，消費這駕馬車在經濟運作中被寄予厚望的當下，青島電商的搶眼表現值得關注。

　　解析“734.7億元”

　　734.7億元，意味著什麼?這個數字佔到全省上半年網路零售額的30.3%，較省內第二名、第三名的總量還要多出70多億元，高於排名第6至第16的11個省內城市上半年網路零售額的總和。

　　從結構看，構成這734.7億元的含實物商品、虛擬商品、線上餐飲和線上文娛等業態的24.9萬家平臺店舖，這其中，在上半年網路零售額超過1億元的企業超過20家。包括海爾集團電子商務有限公司、青島海信電器行銷股份有限公司、青島澳柯瑪電子商務有限公司、青島啤酒電子商務有限公司、青島沃隆電子商務有限公司、西海岸新區葫佳蘆紡織品店等。以排名第一的海爾集團電子商務有限公司為例，該公司上半年網路銷售額接近60億元。

　　進一步分析這份網路零售額過億元的企業榜單，不難看出，立足於自身産業優勢，線上線下高度融合是青島電商最鮮明的特點。網銷産品主要集中在家用電器、服裝服飾、家居家裝、母嬰等優勢産業領域。

　　4月28日啟動的“雙品網購節”是電子商務與青島製造業結合密切的重要體現。其間，青島市商務局組織海信集團、沃隆堅果、船歌魚水餃等企業攜自家特色産品參節，通過優惠促銷專區、線上優惠券發放等方式讓消費者享受優質商品和服務的同時，也為青島實體經濟的新一輪發展積聚能量。活動期間，青島共實現網路零售額75.6億元。

　　縣域則是青島電商深耕的另一重要板塊，已初步形成縣域特色産業帶。其中，即墨童裝、膠州童床與母嬰用品、膠州實木傢具、青島家紡4個“中國質造”産業帶初具規模，萊西膠東區域電商物流集聚效應初步顯現。更有不少村鎮憑藉把特色産品賣向全球，坐上頭把交椅。

　　平度大澤山鎮，在有望達到近5000億美元的世界美粧市場中，是細分的假睫毛行業穩穩的“一哥”。通過在各大電商平臺的深耕，大澤山鎮生産的假睫毛近銷日韓、遠銷歐美，已佔到全球市場份額的70%，佔全國産量的80%，年産值超過70億元，成為名副其實的假睫毛源頭産地;

　　膠州李哥莊鎮，高端真人假發佔據40%以上全球市場份額。2020年該鎮假發産業年産值達到28億元。近年來，該鎮通過推動假發企業發力“網際網路+銷售”模式，建設集商務辦公、直播帶貨、倉儲物流、産品展示等多功能于一體的綜合性服務平臺，假發電商産業迅速發展，假發産品銷售到全球各地;

　　連續多年入選淘寶村的移風店鎮大歐村，憑藉鳥籠及周邊産品銷售，電商年平均營業額已過千萬元，線上線下總營業額可達3000萬元。通過網際網路平臺，大歐村的鳥籠産品不僅銷售到北京、天津、上海、廣州、南昌、西安、瀋陽等全國30多個大中城市，還遠銷美國、法國、日本、新加坡等國家和地區……

　　類似的案例還有很多，正是在電商的帶動下，即墨七級東南村的暖貼、膠州膠西鎮的勞保用品、即墨通濟街道和膠州花園村的服裝等産業才得以快速發展，取得了突飛猛進的成績。

　　後發優勢

　　一個不容回避的現實是，當下很難再誕生阿里巴巴、網易嚴選這些具有産業核心帶動能力的大型第三方交易平臺和服務平臺，作為後發者，青島電商發展在招引龍頭企業、提升産業集聚能力的同時，將直播電商當作了突出重圍的一個重要方向。

　　浪潮卓數商務萬象剛剛發佈的《2021年上半年網路零售分析報告》提出，2020年的新冠疫情把直播電商推到了風口浪尖，疫情防控常態化後，直播電商逐漸恢復常態。1-6月，雖然直播場次同比減少了30.4%，但觀看人次卻同比增長了26%，場均觀看人次較上年增長81%，直播電商正走向高品質發展。

　　青島顯然是敏感地意識到了“直播”的機會。早在2020年就出臺《青島市直播電商發展行動方案(2020-2022年)》，從“打造電商直播産業集群、推動直播電商應用、構建直播電商人才支撐體系”三個方面提出8條政策措施，推進實施直播電商“五個一”工程，即構建一批直播電商産業集聚區、培育一批直播電商基地、扶持一批具有示範帶動作用的直播機構、孵化一批網紅品牌、培訓一批帶貨達人，將青島打造成中國北方直播電商領先城市。

　　當時如此重視直播電商，在全國城市中，青島絕對屬於鳳毛麟角。進入2021年，圍繞直播電商發展，青島再次提速。“今年以來，市商務局順應電子商務發展趨勢，推動電商新業態新模式引領新型消費，加快發展直播電商等新模式，培育‘小而美’網路品牌，帶動引領新型消費擴容提質。”青島市商務局局長李蘇滿這樣説。

　　坊間盛傳的“抖音網紅千千萬，山東青島佔一半”之類的言論，或許就是青島在直播電商領域下好先手棋的真實寫照。僅市北區卓越世紀中心一處就集聚了六十多家網紅公司，每天可“匯聚”上億流量。其中，全國前三的短視頻頭部企業谷麥嘉禾，旗下粉絲過百萬的大號達一百多個。在青島，同樣的頭部企業還有視覺志，該公司旗下“杠上開花”公司已擁有“青島大姨張大霞”“零號房客”等多個千萬粉絲級別的大號。

　　來自青島市商務局的統計顯示，青島直播電商快速發展，形成了主播、電商平臺、短視頻平臺和服務商之間的相互合作依賴，互利共贏的生態，成為全市經濟發展新亮點。今年1-6月，青島市參與直播的商品實現零售額約72.6億元，直播場次達5.5萬場，累計觀看人次約3.2億。短短1年時間，青島直播電商零售額在整體網路零售額中的佔比就達到了約10%。

　　“公司主要業務線正在調整，從去年年底到現在，我們的發展重心主要放在了直播板塊上，包括拍攝等一些配套服務。”在青島映象傳媒電商行銷總監唐天宇看來，直播電商正成為電商平臺“引流吸粉”的重要途徑，對電子商務發展具有推動作用。

　　目前，青島直播電商的銷售已涵蓋家電、家居、服飾、美粧、母嬰、美食、珠寶等領域。其中，中譯語通文娛公司在嶗山區打造直播基地和直播人才培訓基地，家樂福名達店通過蘇寧易購App進行直播，海信廣場、萬象城商戶開啟直播間專屬優惠，騰訊超級看點直播基地落戶即墨區，紅透直播基地則在即墨服裝批發市場專門從事服裝直播銷售。

　　而根據不久前剛剛發佈的《青島市“十四五”商貿流通業發展規劃》，青島進一步調高了直播電商的發展目標，提出到2025年，在全市建設10個左右市、區(市)級直播電商基地。將支援新都心電子商務産業園、國際電子商務産業園等電商集聚區發展，打造一批直播電商示範基地，加強培育和引進優質直播電商平臺公司、直播電商經紀公司、直播電商服務機構、供應鏈公司等，孵化和培訓一批網紅品牌和帶貨達人，大力發展直播電商産業。

　　□青島日報/觀海新聞記者 衣 濤