8月12日～16日，由山東省商務廳主辦的山東品牌中華行活動走進香港美食博覽，60家山東老字號、三品一標及地方品牌企業，通過線下品牌展+線上數字展+“一對一”商務雲配對+診斷式培訓會相結合的方式，向國際飲食業界的精英、專業採購商及廣大媒體，展示了厚植于齊魯大地的匠心優品，並取得了豐厚成果和顯著成效。

　　據不完全統計，為期5天的展覽，由香港貿易發展局主辦的美食博覽等五大展會雲集超過900家國際展商參展，共吸引37萬人次入場參觀;山東省內60家參展企業累計接待觀眾及接洽全球採購商超1萬人次，達成合作意向216個。

　　線上線下融合辦展

　　自2017年以來，由山東省商務廳主辦的山東品牌中華行活動，一直積極參與香港美食博覽並成為展會的一個重要組成部分。今年，繼續組織東阿阿膠、德州扒雞、崔字牌、周村燒餅、王村、魯味齋、金勝等60家山東老字號、三品一標及品牌企業參展。

　　“由於疫情影響，參展企業人員不能到現場，所以我們就聯合香港貿發局採用了線下品牌展+線上數字展相結合的方式。”山東省商務廳相關負責人介紹，本次山東品牌中華行香港站活動由山東省老字號企業協會承辦，香港濟南同鄉會和香港威海同鄉會協辦，線下品牌展共組織60家企業以實物展品、視頻影像、宣傳資料等形式參與展區展覽展示，展區面積規劃為360平方米，採用統一展區搭建、企業提供貨物、招募當地誌願者現場服務的方式，集中展示展銷推介我省老字號企業、三品一標企業、地方品牌企業。

　　線上數字展則在貿發網採購平臺設置“至誠山東專區”，重點介紹山東食品産業企業及發展優勢，並優選70家老字號、三品一標、地方品牌企業在貿發網設置為期一年的專屬頁面連結，進行宣傳推介和採購接洽。

　　“一對一”商務雲配對

　　“通過這樣的精準對接，我們結識了很多國內外客商，目前已達成意向合作的有5家，正在溝通及深談。”

　　“有很多采購商平日裏很難接觸到，這個活動提供了非常好的對接交流平臺，不僅面向更多的採購商，而且節省了成本。”

　　展會期間，香港貿發局牽頭組織68場一對一精準對接洽談，企業通過視頻會議形式，與香港及海外買家分別進行溝通洽談，並達成多項合作意向。

　　其中，山東周村燒餅有限公司與西安秦北人電子科技有限公司初步達成合作意向，並向對方寄送了首批合作樣品，為下一步深入合作奠定了良好基礎;山東鳳祥集團與新加坡Sun Kee (Pte) Ltd達成初步合作意向，雙方在産品出口等方面已展開具體對接工作;臨清濟美釀造有限責任公司在視頻會議後，又分別與多家採購商進行了深入溝通並達成多個意向合作，合作意向總額達280萬元;濟南魯味齋食品有限公司通過現場收集回傳的採購商名片，與多家採購商進行一對一的精準對接，達成260萬的意向合作額;青島明月海藻集團有限公司與南京華淇貿貿易有限公司在褐藻植物飲料、藻食記椒香晶粉等産品達成初步意向合作……

　　為企“把脈問診”

　　為幫助山東企業推進國際化步伐，本次活動還特別邀請香港知名管理及策劃機構，圍繞參展企業“品牌定位、産品策劃、市場拓展、智慧財産權”等方面需求，深度剖析參展企業短板，助力企業品牌向專業化、高端化發展。

　　“我們前期收集了企業國際化申請表和設計及行銷推廣服務需求表，針對企業的訴求，邀請專家對企業進行初步的診斷，並將在9月中旬舉辦‘品牌與市場行銷’主題研討會，對參展企業做品牌發展及市場推廣方面的診斷及研討。”山東省老字號協會相關負責人介紹。

　　“如何吸引年輕人進行關注和消費，希望在品牌年輕化方面、線上行銷及短視頻運營方面可以得到助力。”“企業産品的包裝辨識度不高，需要系統的産品包裝，與品牌文化相結合，體現企業産品及品牌特色……”記者看到，在收集的企業需求申請表中，外包裝設計和行銷推廣方式成為大部分企業的訴求。

　　山東省商務廳相關負責人表示：此次“線下品牌展+線上數字展+‘一對一’商務雲配對+診斷式培訓會相結合的方式，是山東品牌中華行的一項創新舉措，下一步，山東省商務廳將繼續以企業需求為導向，紮實做好服務對接工作，確保山東品牌傳播推廣和市場拓展紮實有效。”

　　“山東品牌中華行”是山東省商務廳落實省委、省政府品牌強省戰略，提升山東省産品品牌知名度，進一步拓展國內外市場而主辦的系列活動。截至2020年底，山東品牌中華行已歷經21個省市自治區，共舉辦54站活動，累計2246家企業參加，現場達成銷售額1.1億元，意向訂單額達24億元，取得了良好的展示展銷成效。（大眾網·海報新聞記者 沈童 濟南報道）