中國網山東臨沂1月28日訊（通訊員 王傑）作為儒家文化的發源地，從古至今，山東所承載的厚重文化不言而喻，與經濟、政治、文化相關的企業和市場呈現也都深受影響，作為經濟市場重要的酒水行業也不例外，作為酒水釀造和消費大省，山東的酒水市場根深、葉茂。自古以來，酒水消費氛圍濃郁。到目前為止，山東尚存不少老企業，他們有歷史底蘊，有的更在山東的階段性酒水市場上扮演過重要的角色，在市場上留下過有標誌性意義的大單品，積極推動著山東酒水市場的發展；而有的在各方面的綜合調整之下，不堪重負，逐步隱匿于這個舞臺。
其中，山東溫和酒業有限公司便是前者的不俗代表，近段時間以來，溫和酒業展開一系列活動，慶祝建廠70週年、打造跨界行銷鏈條、簽訂億元項目、功勳經銷商表彰大會等一系列活動依次召開，不管是新産品的上市還是老産品的升級，都打造得有聲有色，筆者也有幸受邀親身參與了多個活動，受益頗多。作為山東的老酒廠，溫和酒業的身上不免沾染著“傳統”的風氣，但在新常態的酒水行業下，其也能作為山東傳統酒廠積極戰略轉型，積極插翅高飛的代表，值得山東其他酒水廠商共同學習。以溫和酒業的優秀代表引入，老企業積極尋求突破，搶佔新市場、新型行銷模式的轉型成為行業的重要關注點。
産品力是企業發展的第一動力，消費者對酒廠的印象都由市場上的産品為入口，這也是為什麼擁有大單品的企業能夠立足市場的原因。以溫和酒業為例，作為山東有70年曆史的老企業，其主打單品溫河王在多年前就是臨沂市場的大單品代表，是臨沂消費者的最佳選擇之一，在激烈的市場競爭下，産品更新換代頻率增快，臨沂作為革命老區，當地各酒廠在革命、文化這副牌上打得緊，先後又有蘭陵王、貴人道等階段性大單品的出現，共同對臨沂市場展開爭奪戰。但終究，部分品牌並沒有擺脫“階段性”的命運，經過市場的角逐，最終驚不起市場的波瀾，走向衰落，但以溫河王為代表的溫和酒業的系列産品仍舊堅挺，除了品牌力的有力作用外，還有諸多發展方向和運作思路值得借鑒。
