二、景區新發展
1、理念突破
一是觀念，樹立新型發展觀;
二是方式，培育集約型發展方式;
三是機制，形成合理的推進體制和充滿活力的運作機制;
四是品牌，創造景區品牌以及産品品牌;
五是功能，全面發揮旅遊綜合性強、關聯度高、拉動面大的特點，形成全面功能;
六是品質，不斷提高發展品質，不斷提升服務品質;七是生活，使旅遊成為一種新的生活形態，通過旅遊提高廣大群眾的生活水準，這也是以人為本的治國理念的具體化。
説到底，必須超出旅遊認識旅遊，超越區域發展區域，超越時代理解時代，才能跨越式發展。發展是硬道理，硬發展是沒道理，不發展也是道理，巧發展是真道理，科學發展是根本道理。順應自然，尊重前人，愛護資源，從容生活，創造幸福。
2、根本對應
後工業化的特點：服務業成為主體産業;科技、金融、文化、休閒産業主導;創新成為社會潮流;市場充分活躍;環境極大好轉;品牌不斷提升;民眾生活幸福指數高;休閒度假成為生活要素。
大城市通病：太急了，太擠了，太忙了，太臟了，水泥森林，高樓峽谷，城市的異化。選擇，反其道而行之：人大我小，人粗我精，人急我緩，人臟我美，小生活，小享受，小趣味。快速度的發展，慢節奏的生活。
3、消費升級
消費變化：從一般的消費發展階段看，在求溫飽的時期，主要解決“吃、穿、用”的問題。在進入小康時期之後，要形成新的概念，“住、行、遊”，住是房地産市場的培育，行是交通體系的培育和汽車産業的完善，如果把遊字加上去，是旅遊發展的根本定位，意味著旅遊成為小康生活的基本要素，是小康社會的發展目標之一。
到中等發達時期，就是更多的精神消費追求，是“文、體、美”的概念，這是旅遊消費普遍化的時期。到發達時期，就是“多、新、奇”的個性化消費時代。目前中國的特點是融各個階段于一體，各種旅遊方式豐富多彩。因此，旅遊是中國經濟新常態的必然發展。
4、文旅融合
傳統文化，現代解讀;傳統資源，現代産品;傳統産品，現代市場。讓歷史變得時尚，讓文化變得可親讓自然可以接觸，讓旅遊進入生活。自然自然大自然，文化文化活文化，生態生態深生態，生活生活真生活。今天的垃圾建築，明天的建築垃圾，今天的精品，明天的文物，後天的遺産。
一是五看：想看、可看、好看、耐看、回頭看;二是五可：可進入、可停留、可欣賞、可享受、可回味;三是五個度：差異度，文化度，舒適度，方便度，幸福度。四是五個力：視覺震撼力，歷史穿透力，文化吸引力，生活沁潤力，快樂激蕩力。自然不宜改變，感受應當深化;歷史不可重演，體驗應當昇華。
5、手段多樣
廣義的智慧旅遊：針對廣義旅遊者不斷變化和細化的需求，在旅遊發展的各個方面，運用智慧的頭腦，凝聚智慧的團隊，採用智慧的手段，達到低成本，高效率，個性化的結果。
狹義的智慧旅遊：以網際網路為基礎，以新技術為手段，以細分化為目標，形成為旅遊者全面服務的網路。旅遊電子商務形成主流，難題不斷克服，競爭日益激烈。
企業網站功能多元化，形式多樣化，基於位置移動的新經營形態擴展。OTA的借助與威脅，飯店行業前車之鑒。消費者的全面參與，深度參與，設計、配置、消費、調整、創造。
一是全球消費，中國對於世界的旅遊購買力。二是全值消費，追求價值的旅遊者，旅遊者的價值。三是全程消費，消費鏈，服務鏈，産業鏈，價值鏈。四是全域消費，點、線、面、域、境。五是全家消費，闔家出行，一人代表一家的購買力。六是全年消費，不拘時間，只要夠酷。
6、發展思路
市場導向，競爭分析，總體定位，空間配置，項目落地，産業聚集，核心價值，和諧發展。以旅遊服務産業體系建設為基礎，旅遊交通、遊覽、住宿、餐飲、購物、娛樂以産業融合擴張為發展，借助旅遊市場平臺，拉動大産業體系。
7、保護與利用
特色是旅遊之魂，文化是旅遊之基，環境是旅遊之根，品質是旅遊之本。因此，旅遊工作者要比文化工作者更重視文化的挖掘，要比城建工作者更重視城市特色的營造，要比環境工作者更重視環境的綠化與美化，要比文物工作者更重視文物的保護，加強旅遊目的地的環境保護和文化多樣性建設勢必成為旅遊發展的重中之重。
8、路徑選擇
路徑選擇是根本，傳統思路：開發—完善—産品—市場—品牌，現實中沒有這樣的典型路徑，都是滾動發展，逐步調整，代價較大，水加面模式。創新思路：全面策劃—完整規劃—品牌當先—開拓市場—吸引投資—完善産品—突出品牌，良性迴圈。品牌商、渠道商、運營商、生産商四商合一，不能用小家小戶心態對應。
9、市場突破
把握市場與産品的關係，遠端市場，核心産品，度假：感文化，觀美景，品生活，做神仙。中程市場，休閒産品：鄉村，民俗，節慶，活動。周邊市場，常規産品：觀光生態。
獨特市場：一是文化創意市場，二是運動市場，三是紅紅火火過大年。
市場行銷：常規行銷，投入越來越大，效果越來越差。一是網路行銷，成本低，效果好，微信行銷的爆炸性增長。二是事件行銷，一舉成名天下知，求爭議，不越線。三是集中性活動，生態旅遊節，休閒度假節，文化旅遊節，戶外運動節。四是淡季行銷，突出優勢，營造亮點。
