小紅書攜手美的，邀請3億小紅薯共同探討“我家變美的100種方式”

在這個追求個性化表達的時代，“美”已超越了傳統的單一定義，從個人審美到家居環境，它既是一種視覺享受，也是一種生活態度。一個具有氛圍感的「理想家」無疑成為年輕人開啟療愈自我的獨立空間，他們對家的要求不再僅是吃飯睡覺的地方，還是家庭影院、家庭小花園、家庭咖啡，是最讓他們感到舒適的地方，是桃花源般的存在。

小紅書，一個匯聚了3億用戶的生活經驗分享社區，最愛生活、會生活的那群人都在這裡。從小紅書延伸的奶油風、原木風、極簡風等家裝風格已成趨勢席捲全網，在小紅書每人平均改造家，自己動手改造&佈置心中的“夢中情房”已成為一股風潮。

隨著對家的需求升級，家電更新換代的速度也越來越快，如何處理舊家電成為了一個不容忽視的問題。為積極響應政府《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，美的4月30日宣佈將投入80億高額補貼，全面踐行以舊換新，支援家電全品牌、全品類跨界換新，並與小紅書共同發起了一場名為「我家變美的100種方式」煥新活動。希望通過家電優惠升級的福利，乘風小紅書居間變美趨勢，撬動站內目標人群流量，提升品牌人群認知和粘性，吸引更多潛在用戶關注。

創新打造“變美”概念，以舊換新引領小紅書居間改造風潮

小紅書不僅是當下年輕人生活方式和審美趨勢的引領者，也是好産品的種草官。此次小紅書攜手合作夥伴美的共同推出的#我家變美的100種方式活動，借勢站內家居改造熱潮，創新打造家居“變美”概念，將美的小藍盒産品植入到用戶日常生活中的多個場景，很大程度地撬動了剛需消費用戶的情緒共鳴，使得話題一上線就得到了快速傳播。

通過話題，我們可以感受到年輕用戶對於家居變美的熱情與創造力，簡單的改造亦或是直接一步到位的家電換新，無論家居煥新靈感或大或小，都是他們對於美好生活方式的最好表達。

為激發用戶的參與熱情，美的不僅發放以舊換新補貼，還加碼提供寵粉福利，為1000名用戶免費煥新家，贏取免費曼城足球之旅等，讓用戶切實感受到家電升級優惠。此活動不僅直接解決了用戶舊家電的處理問題，還積極響應國家政策，減少資源浪費，為環保公益事業貢獻力量，因此活動一經上線就獲得了眾多用戶的一致好評。

此次#我家變美的100種方式活動數據亮眼，截止活動收官累計收穫超4.3億次的總曝光，話題頁總瀏覽量超4000萬！小紅書攜手美的借勢家居改造熱潮推出“以舊換新”服務，將環保理念融入日常生活，再通過家電補貼優惠，讓美的小藍盒産品在話題傳播中獲得高亮曝光，成功激發用戶對家居美學的熱烈討論，進一步提升話題的豐富度，最終達到種草效果，完成破億級的行銷傳播。

美粉節活動熱度持續高漲，多維度産品破圈行銷引爆聲量

除了借勢高熱趨勢的話題行銷，此次活動還將熱度延伸至體育領域。順應賽事熱度，攜手美的全球品牌代言人埃爾林·哈蘭德，通過抽獎調動用戶參與積極性、垂類KOL帶話題發佈筆記等玩法，轉化球迷為品牌資産，使得美的全球美粉節的活動聲量迅速擴大。

但如何讓品牌聲量在短時間內實現快速破圈，完成種草呢？不僅需要明星效應，還需借助頭部KOL的影響力。通過@文韜Stefan的分享視角，「我家變美的100種方式」有了更多元更具象的表達。視頻中通過改造“夢中情家”，充分展現了美的全套小藍盒産品的魅力，從情緒價值上引發垂類人群的共鳴，達到種草的目的。

在官方內容的帶動下，@鹿十月、@冬冬和 37、@米米的小院、@夏叔廚房、@在逃許師傅、@悠爸長不胖等數十位來自不同領域的KOL也紛紛加入種草大軍，從美食製作vlog、改造家居、裝修新家等多場景接力種草，持續炒熱話題，引發更多UGC分享真實的使用體驗，進一步促使美的小藍盒産品實現破圈。據統計，多位KOL共計帶來超5000萬的曝光，熱度還在不斷攀升，內容將沉澱為優質資産，為品牌和産品帶來持續的種草效果。

房屋改造流行趨勢大公開，美的把「我家變美」成為新流行風尚

據統計，有越來越多用戶在小紅書尋找房屋改造答案，家不僅是居所更是生活，想要打造顏值爆表的“夢中情家”，未必要換新房，舊屋改造也能美出新意。

為了抓住這一行銷風口，小紅書攜手美的發佈《整家變美潮流趨勢白皮書》，結合核心消費人群畫像，對用戶原生內容的生活場景進行挖掘，總結出8大房屋改造趨勢，為用戶提供了一系列家居美化建議。

這不僅是一份深度研究報告，更是一本改造靈感寶典。極具小紅書風格的改造趨勢圖鑒，精準觸達了小紅書站內千萬用戶，助力品牌快速破局，也為其他品牌打開了更多房屋改造行銷的新可能。

結語：

家的變美是小紅書用戶不斷升級的集體追求，小紅書此次攜手美的共同發起的「我家變美的100種方式」活動，結合了當下行銷熱點，從用戶「整家變美」的高需求切入，深刻洞察用戶心智，最大程度撬動了用戶的分享積極性，相關話題筆記高達4萬篇，進一步提升站內流量與用戶活躍度。

通過「以舊換新」的優惠活動及福利刺激，以小藍盒套購攻略精準圈粉剛需消費者，促進了用戶與品牌之間的強互動，提升了用戶對美的品牌的認知和好感度，最終實現A人群-I人群的轉化。持續不斷輸出的優質UGC筆記將沉澱為平臺和品牌的共同內容資産，實現了平臺與品牌互利共贏的局面。

之前小紅書在IP年度體驗大會上提出了「AURA極光指標體系」，回溯至今，這一理論框架又在行銷領域展現出實效性，這套組合拳不僅幫助品牌實現從高曝光率到深度種草的有效轉化，更助力家電品牌彰顯其在用戶生活中的核心價值。

主題活動雖已圓滿收官，但小紅書攜手美的與3億小紅薯共同探討“我家變美的100種方式”，為我們展現了理想生活的多種解法，也讓美的以舊換新服務及小藍盒系列家電的美好更加深入人心。期待未來有更多小紅薯分享改造理想之家的靈感，也期待有更多的家居品牌加入，共同探索家居改造美學新解法！