主播群體呈現高學歷化、年輕化、職業化，抖音電商一年新增528萬帶貨達人

近日，抖音電商發佈《2024抖音電商達人成長報告》。報告顯示，過去一年，抖音電商達人帶貨總銷售額同比增長43%，總直播時長同比增長40%；新增帶貨達人528萬人，同比增長74%。2024年上半年，抖音電商中小、腰部、頭部日均帶貨人數分別超過56萬、17萬、3000。

這一系列數據表明，主播群體尤其是帶貨主播借助短視頻和直播電商平臺也能開闢新事業。據中國演出行業協會發佈的《網路表演（直播與短視頻）行業發展報告（2022—2023）》，2022年以來，主播群體呈現高學歷化、年輕化、職業化的趨勢。

在2022年和2024年，人力資源和社會保障部先後增設了“全媒體運營師”和“網路主播”兩項新職業。中國人民大學新聞與社會發展研究中心日前發佈的《創作者經濟：中國數字新職業的崛起》報告（以下簡稱“報告”）也指出，短視頻、直播、電商等行業的創作者已經成為一種新興的數字化職業，創作者經濟在不斷升級和重組舊職業，職業化程度日益加深。

《2024抖音電商達人成長報告》中部分內容

在抖音電商平臺上，越來越多帶貨主播通過短視頻和直播帶貨找到了新的發展機會、獲得了新的收入。“報告”強調，直播電商的創作者職業化程度最高，電商創作者具有強銷售屬性，他們和背後的團隊已經成為零售業的重要力量。

抖音電商圖書知識創作者馬蘭花本碩畢業于清華大學，2020年，偶然開始用抖音@清華媽媽馬蘭花記錄兩個孩子的日常。兒子毛筍不願去幼兒園、毛筍閱讀英語的視頻都受到很多網友關注，馬蘭花的抖音號迅速收穫百萬粉絲。隨後，她辭職成為一名內容創作者，專注分享育兒經驗、為家長推薦圖書。在馬蘭花的推薦下，一些未被市場注意到的優秀繪本得以走進更多讀者，如《我們與世界》銷量從幾十本增長到七千多本。由她推薦的《漢字真好玩》一書售出超兩萬套。目前，馬蘭花通過抖音電商售出圖書等相關産品超過310萬件。

“90後”劉霞冰出生在廣西靈山平南鎮，2016年，辭掉大城市的工作返鄉創業，用新技術和新思維去經營家鄉的老手藝。在經過四五年的起起落落後，2020年，劉霞冰註冊抖音號@劉家人竹編，在網友的點撥下打造出“爆款”貓窩，店舖裏的竹編寵物用具深受歡迎。如今，劉霞冰在抖音電商的店舖年銷售額翻了6倍，讓父輩們艱難傳承的竹編事業重拾生機，還帶動了當地600多人增收就業。

李園園曾是一位殘疾人自行車運動員，在11年間的運動生涯裏，李園園2次打破世界紀錄，3次站上世界冠軍的領獎臺，7次榮獲國內賽事金牌。但在退役後的職業“賽道”上，因受殘疾和學歷限制，她在求職中屢遭碰壁。為了生活，2019年開始，她在抖音上賣起了家鄉特産和海鮮。通過抖音電商，她的生活逐漸走上了正軌。2021年底，她還清了債務，還幫助其他殘疾運動員就業。她説：“他們經歷的和我多少有相同的地方，希望大家一起，繼續發揮體育精神，拿出不服輸不認輸的狀態，創造人生新的事業。”

抖音電商創作者@不火的冠軍李園園

“報告”指出，創作者經濟帶來的就業遠超過“創作者”本身的就業。以直播産業為例，根據中國人民大學國家發展與戰略研究院測算，一個主播平均帶動大約4個直接就業機會。

抖音電商作者團隊相關負責人王瑜介紹，近年來，各行各業在抖音電商遍地開花，新面孔帶來新增長，頭部達人蓬勃發展，中小達人成為中堅力量。在抖音電商，每個用戶都能找到自己感興趣的圈層，每個圈層都為大批中小達人提供了經營新陣地，讓他們獲得穩定、持續的新收入。