怪獸充電《胖滾家族》IP定制寶上線 圍繞線下場景的聯名更圈粉

從名創優品開售loopy、瑞幸咖啡上線線條小狗杯套,近一年來,IP聯名的風還是吹到了表情包上,各類IP衍生品推動的消費熱潮在市場中一浪接一浪。

近日,共用充電寶行業領跑者怪獸充電與人氣治愈係卡通IP——《胖滾家族》開展聯名合作,推出了兩款可愛、治愈感十足的IP定制寶産品,為用戶帶來萌趣充電體驗的同時,攜手IP滲透年輕受眾圈層。

IP破圈的邏輯在於受眾能在IP身上觀照到自身。《胖滾家族》的胖滾豬、胖滾鴨、胖滾海豹、胖滾羊、胖滾企鵝和胖滾熊等,外形憨態可掬,表情鮮活可愛,每一個角色都有自己獨特的性格和形象,代表著生活中不同性格底色的人。更為重要的是,《胖滾家族》IP所彰顯的積極樂觀、熱愛生活的態度,將一種溫馨、治愈的情緒潛移默化地傳遞給用戶,深受年輕人喜愛。

這次合作,借助能量滿滿、鮮活可愛的《胖滾家族》IP,進一步加深了怪獸充電與年輕消費者之間的情感連結。而怪獸充電也憑藉“每月一主題”的上新頻率,在用戶側頻繁“刷臉”,強化塑造品牌年輕、時尚的形象。今年上半年上線的四季物語系列、名畫看世界系列、哥斯拉大戰金剛電影IP定制寶、Never's Family聯名充電寶等産品,都在社交媒體上收穫了許多好評。

為了滿足粉絲的個性化的需求,怪獸充電官方還開通了網上店舖。用戶可以在小紅書APP怪獸充電官方號主頁,尋找到自己感興趣的IP聯名産品,購買全新未使用的定制充電寶。

與此同時,結合自身獨創的“全城尋寶”式互動行銷模式,怪獸充電為更多諸如《胖滾家族》這類創作型新生IP提供了“更易被看到、被體驗”的推廣渠道。

根植于怪獸充電在全國範圍廣泛的線下場景點位,“全城尋寶”活動能夠借助線上真實互動流量,將線上用戶引導至線下參與,充分調動用戶的參與感。

不同於迪士尼、漫威、航海王等擁有強大粉絲基礎的動漫類IP,《胖滾家族》IP脫胎于表情包。大多數人通過表情包認識、熟悉、喜歡上了其中的角色——躺平的胖滾豬、反差少女胖滾羊、e人胖滾鴨、i人胖滾企鵝、冰塊臉胖滾熊……這個最初由中國設計師原創的卡通形象IP,一直活躍于各類網路社交媒體,至今表情包下載人次超過2億人次、發送量超過了120億次,成為了很多年輕人的網際網路嘴替,未來也將推出全新動畫,拓展胖滾宇宙。

現在,《胖滾家族》背靠全場景覆蓋的怪獸充電服務網路,每個在用戶間流動的聯名充電寶都可以成為抵達消費者的終端,將IP觸達用戶的渠道擴展至多元化的線下體驗場景,如餐飲、娛樂、酒店等,通過貼近人們的日常生活,賦予用戶真實可觸達的互動體驗。

目前,怪獸充電的共用充電服務網路已實現對全國2000個縣級及以上區域覆蓋,線上共用充電寶940萬個,POI(點位)數達124.5萬,累計註冊用戶數已突破4億。業內人士稱,憑藉不斷進化的品牌策略,怪獸充電在品牌IP聯動增益的過程中不斷擴展行銷內容和形式的邊界,在為消費市場帶來新鮮感的同時,有望持續延伸線上線下流量閉環價值鏈條,創造實質的商業收益。