易平方9週年：深化“一核兩翼三引擎”，引領數字行銷跨界創新

根據國家廣播電視總局公佈的《2023年全國廣播電視行業統計公報》數據顯示,OTT覆蓋人口數已超10億。隨著移動端流量增速放緩、PC端流量下滑,OTT大屏已然成為網際網路流量的第二極。在OTT領域的數字化浪潮中,易平方依託華僑城巨大的文旅流量、康佳集團的消費電子産業優勢,以及自身內容生態,走在了大屏行銷與跨場景行銷領域的前端。

近年來,易平方“一核兩翼三引擎”的發展戰略頗具成效。這一戰略旨在以數字化産業發展為核心(“一核”),以智慧場景+數智文旅為兩翼(“兩翼”),通過系統平臺、媒體廣告、數字宣發(“三引擎”)深挖跨場景數字化應用,驅動企業持續高品質發展,進一步為易平方的業務發展奠定堅實基礎。

亮點一:大屏行銷——實現“品效銷”協同,開啟進階之路

在存量博弈時代裏,OTT依託持續增長的用戶數量、“一對多”收看場景、大屏高清屬性、獨佔觸達能力等獨特優勢,OTT大屏行銷成為助力品牌實現生意新增長的重要選項。易平方近年來堅持推進“品效銷”協同發展,聯手嗶哩嗶哩、電視淘寶等平臺,幫助品牌獲得確定性的流量並實現高效轉化。

在2023最美的夜bilibili晚會期間,易平方聯動嗶哩嗶哩、康佳集團,開展年輕化行銷,打造了一場基於Web3.0的時代感和強交互性的“元宇宙”歌會,為用戶帶來沉浸式的大屏觀看體驗。易平方通過晚會物料露出、聯名海報、口播等形式進行品牌露出和傳播,同時充分利用資源進行投放推廣,打通移動端和TV端雙渠道熱度,釋放品牌傳播價值,更大化滲透用戶圈層。活動當晚斬獲全網熱搜1000+條,全網視頻播放量超18億,累計彈幕數近40萬,傳播聲量持續發酵,擴散形成漣漪效應。憑藉出色的流量轉化效果,該案例也榮膺“IAI FESTIVAL傳鑒國際創意節”智慧行銷/OTT類銅獎,獲得了行家認可。

此外,在去年618、雙十一大促期間,易平方攜手電視淘寶、蘭蔻,通過整合康佳智慧電視OTT資訊流、屏保,以及電視淘寶站內資源、戶外廣告,不僅讓投放後的曝光、人群、成交數據可量化,更將流量回流至阿裏生意參謀、品牌數據引擎,形成全年大促店舖的數據盤,為蘭蔻後續行銷提供堅實的品牌資産。此項目也一舉拿下第15屆虎嘯獎智慧大屏類銀獎,讓易平方在銷量轉化和後鏈路驗證方面的能力再一次獲得證明。

由此看來,易平方在大屏“品效銷”行銷探索中已經取得積極進展,有望為整個行業行銷市場和自身發展開啟新局。

亮點二:數字宣發——以優質行銷生態撬動流量池

近年來,眾多企業紛紛瞄準OTT行銷,拓展品牌影響力。在此背景下,易平方推出內容聚合平臺“易TV”,致力於打造“網際網路+跨場景生態”行銷,賦能品效銷一體化。易TV通過聚合嗶哩嗶哩、央視頻、咪咕視頻、埋堆堆、快手TV版、易抖屏等長中短視頻資源,高效、精準地投放和展示行銷內容,以“平台端口+精準獲客”的組合拳,最大化提升大屏行銷價值,助力品牌生意實現長效增長。

除了“修煉內功”,打造成熟生態的內容聚合平臺,在內容發行方面,易平方推出微短劇《妙絕好姻緣》,憑藉精良的製作和創新的敘事方式,該劇播出期間曾連續5天霸榜貓眼短劇有效播放榜Top1,同時在優酷站內排名電視劇播放量Top5,獲得了良好的市場反響。易平方通過“大屏+小屏+線下”等多種渠道強勢曝光,多維聯動實現破圈效應,成功打造了跨場景、多維度的內容生態,為內容創作者和品牌主提供了更廣闊的市場空間。

在數字IP方面,易平方持續積澱數字資産,激發大屏價值內生動力。易平方獲得華僑城文旅科技旗下《爆笑兩姐妹》的獨家授權代理,全權負責全網發行與IP商業化工作,目前已上線OTT、IPTV、視頻網站等超30家,並在騰訊平臺少兒榜單躋身熱度前10。可見,易平方正不斷擴大影響力,搭建起數字內容産業鏈。

亮點三:數智文旅——拓展線下場景,助力品牌跨域增長

隨著經濟持續好轉,消費需求穩步回暖,大眾文旅風潮涌動。據中國旅遊市場報告顯示,2024年國內旅遊預計出遊人數、國內旅遊收入將分別超過60億人次和6萬億元。文旅産業發展的同時,OTT大屏行銷需求加速釋放。

在此背景下,易平方也在不斷拓展場景,佈局數智文旅賽道。在景區佈局方面,易平方依託華僑城集團等戰略股東的豐富資源,打造文旅數智化服務平臺——易數雲,專注于為旅遊目的地提供綜合解決方案,構建包括智慧管理、智慧行銷、智慧服務、智慧硬體的文旅數字化服務體系,為客戶提供沉浸式體驗,實現一體化全鏈數智文旅系統服務。

線上上OTT的影響力不斷擴大的同時,易平方也將行銷力場延伸至線下,比如推出“周中OTT大屏流量”+“週末文旅戶外流量”整合行銷新打法,實現了“線上+線下”行銷的全方位覆蓋,將“OTT”和“景區”有效整合起來。

此外,易平方推出“易小棧”線下場景行銷服務,在景區設置集合産品銷售、網紅打卡、遊戲互動、遊客服務等於一體的遊客服務驛站,為品牌客戶提供站點品牌冠名、定制、顯示屏廣告露出、品牌活動定制等行銷服務,實現景區流量媒介化的變現。

拓展OTT的邊界和交互場景的同時,釋放出大屏行銷更多潛力,易平方“OTT大屏+景區”的組合為數字化場景行銷提供值得學習借鑒的優秀範本。

總結

伴隨著市場規模的持續增長,OTT的流量價值更進一步被廣告主們所認可。這種趨勢反映了消費者對於個性化和多樣化內容需求的增長,也顯示了千行百業對於精準投放和高轉化率的追求。

2024是易平方成立的第9個年頭,9年來,易平方通過持續不斷的技術革新,探索出一套行之有效的行銷模式和商業模式,為整個OTT行業的進階提供了更清晰、更可借鑒的思路和模式。

相信在未來,易平方將繼續夯實“一核兩翼三引擎”的發展戰略,深化技術創新、優化內容生態、拓展場景應用,為廣告主和品牌主提供更高效精準的行銷方案。我們也希望看到更多如易平方一樣的OTT大屏行銷服務商,積極響應國家數字經濟發展戰略,推動傳統産業的數字化轉型和升級,助力構建數字中國的宏圖。