6.18日,618降價大潮中,高端配件生産商newcloth在天貓、京東、抖音、小紅書旗艦店,上線了兩款蘋果周邊配件,分別是售價1499元的《Curiosity 4000》好奇號火星車獨行4000天紀念鈦金屬磁吸快拆錶帶,和售價899元的AirPods Pro Grade 2鈦金屬耳機殼《阿波羅11隔離艙》,耳機殼5分鐘售罄。這些産品的定價,已超過RIMOWA、TUMI、始祖鳥等男性高端品牌的同類品售價。在此之前的6月16日,newcloth剛剛開售了其夏季發佈會《高山下的花環》推出的旗艦産品《了不起的爸爸》Vectran纖維手機殼,15 Pro Max型號在20:30開售後9分鐘售罄。

Luxury is personal.(奢侈品的本質是個人化的)。newcloth定位為新奢侈品,其創始人Alex認為:奢侈品300年來未曾有過根本性進步,還在用動物皮革加上黃金鑽石,演繹皇帝御用馬具的陳舊故事。而事實上,人類的偶像早已不再是封建時代的舊君主,人類已把目光置於太空。因此,newcloth用三個緯度定義“新奢”:第一,極致易用,節省你的時間;第二,極致使用技術新材料(鈦金屬、Vectran、Zylon等宇航服纖維);第三;價值觀上,致敬人類的偉大時刻。

以這樣三個緯度,來審視newcloth售價高昂的産品,我們會發現一條清晰的邏輯主線:

《了不起的爸爸》是軍綠色的Vectran HT宇航服纖維與紅色Kevlar防彈衣纖維的混合編織,再加上槍灰色的航空鋁鏡頭圈,致敬謝晉導演《高山下的花環》中直面問題的將軍。而手機內襯,在Kevlar上蝕刻了嫦娥六號任務(Chang'e 6 Mission),紀念人類于2024年6月第一次從月球背面採集岩石樣本。newcloth于2022年創造的裸露磁鐵結構,讓這款手機殼厚度不到1毫米,卻擁有反常識的比裸機更大的磁吸力。除iPhone外,《了不起的爸爸》系列還覆蓋華為X5、Mate 60 Pro和Mate 60 RS非凡大師等型號。 

蘋果Watch Ultra的官方編織錶帶售價799人民幣,newcloth《好奇號4000天》鈦金屬錶帶售價1499元,為蘋果原廠的2倍。以MARS Curiosity ROVER(好奇號火星車)為設計主題。2023年11月6日,是好奇號在火星上孤獨探索的第4000天,一共行駛了艱難的31.06公里,newcloth藉以致敬——好奇心——這個推動宇宙的神奇力量。錶帶用與蘋果Watch Ultra同材質的Grade 2鈦金屬製造,解決了夏季尼龍編織錶帶悶熱的痛點。創新性SCREW SCREWDrivers技術,與蘋果售價499美元的不銹鋼錶帶一樣擁有免螺絲刀一鍵快拆功能,但更輕,並創新使用了M+M機械+磁吸超級表扣,去除了原廠表扣上破壞整體性的“按鈕耳朵”。

蘋果第二代AirPods Pro售價為1899元,《阿波羅11隔離艙》鈦金屬版售價899,已接近耳機本體售價的一半,乍一看似乎是“買櫝還珠”的故事。但newcloth認為,AirPods已成為手機之外的第二件隨身攜帶物EDC。且AirPods更新週期約為2-3年,一個高品質的耳機殼比一年一換的手機殼更能展現個人態度,更具社交屬性。與常見市場産品不同,newcloth RISD STUDIO(紐約羅德島設計學院工作室)設計的《APOLLO 11 MQF》主題靈感來源於人類首次登月的阿波羅11號返回地球後宇航員的移動隔離艙——為防止月球不明病菌的風險。除了主題,這款産品還擁有SOUNDBAR“導音槽”專利和UWB超寬頻天線優化等技術優勢。用整塊Grade 2鈦金屬CNC成上蓋,並掏空減重。感人的設計細節還包括,為方便拆卸頂蓋,把一整塊3M泡棉膠拆分為左肩與右肩的分佈式。

結束語:

白堊紀,恐龍滅絕,新紀元開啟。羅斯福在拆解了美孚石油、洛克菲勒、卡耐基鋼鐵等托拉斯之後,在下一個百年,活躍在世界舞臺上的都是産品型公司,如福特汽車、哈雷摩托、箭牌口香糖。在經濟大週期交替的時代,2B 2G的平臺型企業的時代機會也許已經結束,但那些以創造力為核心的敏捷型産品公司,傳奇才剛剛開始。newcloth每年最後一天,在B站和微網志,會有一個年終演説,標題為《如何戰勝,大100倍的對手》。演講的開頭寫著:“這註定會成為一個笑話,或一段傳奇。”

newcloth創立於2022年5月,2年時間已成為年銷售兩千萬,估值過億元人民幣的高端配件製造商。中國新精英群體——科技企業技術官員、創業者、B站著名UP主是其核心用戶。