抖音直播發起“天下第一團”非遺直播周活動，攜手8家國有院團帶來70場瀕危好戲

2024年文化和自然遺産日來臨之際,抖音直播攜手8家稀有戲曲國有院團,發起“天下第一團”非遺直播周活動。6月6日至6月10日,來自河南、陜西、廣東、浙江等地的院團將連續5天帶來70部經典大戲展播,涵蓋道情戲、宛梆、漢調桄桄、白字戲、正字戲、西秦戲、新昌調腔、姚劇等稀有劇種。活動期間,用戶打開抖音,搜索“天下第一團”即可預約觀看。

參與此次非遺直播周活動的院團有河南省的太康縣道情藝術保護傳承中心、內鄉縣宛梆藝術保護傳承中心,陜西省的漢中市南鄭區漢調桄桄傳承發展中心,廣東省的海豐縣白字戲藝術傳承中心、海豐縣西秦戲藝術傳承中心、陸豐市正字戲傳承保護中心,浙江省的新昌縣調腔保護傳承發展中心、余姚市姚劇保護傳承中心8家國有院團,它們在戲曲界均有“天下第一團”的稱號。這一稱號最早來源於1992年文化部藝術局組織的全國“天下第一團”優秀劇目展演活動,意味著在全國範圍內,它們是本劇種僅存的唯一一家國辦院團。

1992年,文化部藝術局授予32家劇團“天下第一團”的稱號,至2021年,全國已有121家劇團成為“天下第一團”。有關部門積極採取各種措施,對瀕臨失傳的劇種進行搶救性保護,“天下第一團”們也嘗試通過新媒體方式走出地方、拓展市場。

數據顯示,直播間正在成為稀有劇種“天下第一團”的第二舞臺。據抖音于6月5日發佈的《2024非遺數據報告》(以下簡稱“報告”),截至2024年6月1日,已有50個稀有劇種“天下第一團”入駐抖音,一年裏帶來了871場稀有劇種直播,累計吸引498萬網友觀看,平均每場直播觀看人次近6000人。今年58歲的演員李艷靈是太康縣道情藝術保護傳承中心的臺柱子,也是太康道情的省級非遺傳承人。2022年,她在戲迷的鼓勵下嘗試直播,本想只是在直播間練練嗓,沒想到開播後,觀眾的熱情超乎她的想像,實時線上觀眾能達四五千人,“比線下十次演出的觀眾還多。”

值得關注的是,直播打賞收入也為稀有劇種帶來新生機。報告顯示,近一年間,有超過10000名稀有劇種演員通過抖音直播獲得禮物打賞。白字戲國家級非遺傳承人吳佩錦介紹,直播帶來的打賞實實在在地補貼了劇團的收入,“兩位年輕演員的個人抖音號因為直播頻率較高,甚至收穫了每月超萬元的打賞收入。”中國人民大學新聞學院副院長李彪認為,直播打賞的外溢效應對於小眾、瀕危的藝術類目有一定的補償作用,助力瀕危非遺演出再現活力,有助於演藝生態的多元化、多層次發展。

直播帶來的線上知名度也為“天下第一團”帶來更多商演邀約。海豐縣白字戲藝術傳承中心是過去一年直播次數最多的院團之一,吳佩錦介紹,今年剛過5月,劇團的演出數量已經達到了92場。如今,海豐縣白字戲藝術傳承中心演出前,都會在抖音“預告+直播+互動”。太康縣道情藝術保護傳承中心預計,劇團今年的演出數據也將超過往年水準。團長張天印鼓勵演員們都開直播推廣道情戲,“過去我們接演出,要靠‘外交’(即演出銷售人員)拿著CD一個村一個村推銷,如今短視頻成了最好的廣告。”張天印説。

抖音直播相關負責人介紹,近年來,抖音直播大力扶持包括稀有戲曲在內的優質演藝內容。2022年4月,抖音直播宣佈推出“DOU有好戲”計劃,該計劃將通過優化産品能力、加強流量扶持、打造線上節目、提供專業培訓等方式,全方位助力戲曲行業發展,傳承弘揚傳統戲曲文化。上述扶持政策還重點向瀕危戲曲劇種的院團和演員傾斜。

此次抖音直播發起的“天下第一團”非遺直播周活動將從6月6日持續至10日。恰逢端午假期,活動期間,用戶打開抖音搜索“天下第一團”,即可了解活動資訊、預約觀看演出。