匯仁藥業：只貼了一半的廣告，激發年輕人集體共鳴

近日,匯仁的一則熱搜,引發全網熱議,有網友稱“這還是記憶中的匯仁腎寶片嗎?”

提到匯仁腎寶片,相信不少人腦海裏都會出現“他好,我也好”的廣告畫面。但這一次廣告出圈的主角是匯仁新一代腎寶片——能量小黑瓶。不同於老腎寶片,匯仁能量小黑瓶,主打的是年輕人多生活場景下的精力補充。

當代年輕人在生活和工作的雙重高壓下,精力越來越差,身體越來越虛,做什麼都提不起勁,這些症狀在網路上被統稱為“累點低”。而累點低的根本原因在於過去積累的疲憊和損耗,沒有從根源修復。

匯仁作為30餘年的藥企,專研補腎賽道20餘年。匯仁能量小黑瓶,關注年輕人累點低這一生活痛點,通過精選22味中藥,歷經32道工序遵古炮製,突破單一補腎,可以為脆皮年輕人從根源補充腎能量,真正有效改變累點低的狀態。

匯仁“廣告貼了一半就開始累了”,真實再現累點低人士狀態。

5月23日,一張只貼了一半的巨幅戶外廣告出現在廣州天河CBD投放,配上“廣告貼了一半就開始累了...”文案,瞬間吸引了大批路人駐足圍觀和議論。

除了戶外廣告,同一系列廣告,還以不同的展現形式,延伸到職場人專線公交站和公交車身、杭州CBD梯媒、上海地鐵2號線等媒介,精準「演」到了累點低的打工人們面前。

除了多地“集體罷工”的廣告牌,匯仁精準洞察當代脆皮打工人的痛點,用視頻線上還原累點低人士的日常,直戳打工人的痛點引發共鳴。

此外,基於産品造型和痛點場景,匯仁特意推出最懂脆皮打工人周邊——“撐腰”抱枕,隨時隨地為脆皮打工人撐腰。

匯仁“累點低”事件引發全網熱議,收穫廣泛好評。

微網志多家媒體爭相報道,大量KOL加入討論,短時間內#打工人累點低到離譜#話題登上微網志熱搜TOP 25、當日要聞榜TOP 4、廣州同城熱搜TOP 1。話題總閱讀量超2.9億,討論量超5萬,互動量超15萬。微信端多個行銷大號對事件主動關注、發表文章,擴散傳播。紅抖平臺更是産出海量UGC內容,多篇爆文産生,撬動千萬級曝光。

匯仁藥業,為更多人的健康“撐腰”。

匯仁能量小黑瓶,精準洞察年輕人的身心狀態,利用幽默巧妙的創意演繹,重塑品牌年輕化形象,又一次拉近了與年輕圈層的情感距離。

出色的行銷策略背後,是匯仁作為國貨高質品牌,始終恪守的高品質鑄造理念。數十年如一日,堅持為廣大消費者提供高品質的健康産品,實現産品力與行銷力並駕齊驅。

作為行業領頭羊,匯仁也早已滲透到家庭生活的方方面面,以更符合消費者的價值觀構建産品護城河,將“他好,我也好”的形象認知拓展到“家人好,我也好”,成為面向“更多人”的強生命力品牌。