“廣東DOU是好風光”落地廣府地區，結合龍舟文化助力珠三角鄉村文旅發展

5月30日,在廣東省文化和旅遊廳指導下,由佛山市“百縣千鎮萬村高品質發展工程”指揮部辦公室、佛山市文化廣電旅遊體育局、佛山市委網信辦、佛山市商務局、佛山市農業農村局、抖音公益、抖音生活服務共同主辦的“抖音集團助力廣東‘百千萬工程’之‘廣東DOU是好風光’廣府地區鄉村文旅助力行動啟動儀式暨鄉村文旅經營主體培訓會”在廣東省佛山市圖書館舉辦。

佛山市文化廣電旅遊體育局副局長宋建萍出席會議並致辭。佛山市“百千萬工程”指揮部辦公室副主任廖成林、佛山市文化廣電旅遊體育局副局長宋建萍、佛山市委網路安全和資訊化委員會辦公室網路傳播建設科科長孫聚高、佛山市商務局四級調研員李苑、以及抖音公益和抖音生活服務相關負責人共同上台啟動了“廣東DOU是好風光”廣府地區鄉村文旅助力行動。近200名政府與鄉村文旅經營主體代表也來到了現場,優秀商家代表及抖音生活服務講師分享了商家經營方法與案例。

2023年11月,由抖音公益和抖音生活服務聯合發起的公益項目“山裏DOU是好風光”落地廣東,並率先在粵北地區進行了文旅資源扶持,在不足兩個月時間內,帶動當地鄉村文旅商家成交5.5億元,抖音話題曝光7.6億次,超310個鄉村文旅商家得到抖音資源扶持,直接帶來鄉村遊客26.16萬人次。

今年入夏,該項目重心來到了廣府地區,以“粵水同舟好時節”為主題,通過策劃達人線下龍舟體驗、線上熱點行銷、明星和抖音達人視頻推介、經營主體培育與扶持、短視頻直播帶貨、流量資源支援等舉措,助力珠三角區域鄉村文旅提質增效。

活動恰逢端午節,廣府地區紅火的龍舟賽將在期間舉行。活動將以端午龍舟賽為引爆點,集中展示廣府傳統文化。期間,抖音集團將支援廣東各地文旅部門、經營主體、內容創作者通過短視頻、直播等形式,推廣端午龍舟、夏季玩水、美食體驗等鄉村文旅資源。活動還將助力廣府旅遊品牌建設,推動佛山、江門、中山等城市旅遊品牌“出圈成名”,成為“粵美鄉村”旅遊品牌代表目的地。

啟動儀式現場還舉辦了一場鄉村文旅經營主體培訓會。相關負責人表示,2024年全年,抖音集團將針對佛山符合要求的景點景區、民宿、酒店、旅行社、餐飲、休閒體驗等鄉村文旅經營主體,實施“鄉村文旅經營主體成長議劃”,提供公益流量資源支援和陪跑服務,免費開展數字新媒體培訓,幫助經營主體實現內容創作、直播帶貨、數據分析等新媒體能力躍遷,培育鄉村文旅“內生力”。

項目將持續鼓勵珠三角區域鄉村文旅經營主體通過抖音生活服務平臺,以“短視頻+直播+交易”的方式進行線上行銷推廣。抖音集團將分季度、分區域為符合條件的經營主體提供公益流量支援和商品補貼。此外,抖音集團還計劃開啟美食文化專項行銷活動,聚焦廣東早茶、廣東宵夜等特色美食品類,種草廣府特色菜係,展示老廣閒適生活,吸引更多遊客走進廣東。

公開資料顯示,“山裏DOU是好風光”由抖音公益和抖音生活服務聯合發起,致力於讓鄉村的好風光看得到、找得到、體驗得到,帶動村民旅遊增收,助力鄉村文旅可持續發展。2023年全年,“山裏DOU是好風光”活動覆蓋全國31個省份1138個區縣,超2萬個鄉村文旅經營主體積極參與,通過抖音直接帶來的鄉村遊客數量約1990萬人次。