愛奇藝王匯霖出席虎嘯論壇 談心智生産力驅動行銷增長

5月28日至30日,2024虎嘯盛典暨第18屆中國數字商業傳播論壇、第15屆虎嘯獎頒獎典禮在上海舉行。在頒獎典禮上,愛奇藝憑藉在內容行銷領域的不斷創新突破,共斬獲26項大獎,其中,愛奇藝高級副總裁陳宏嘉榮獲中國數字行銷十五年風雲人物獎;愛奇藝與金龍魚、海爾智家、純甄等廣告主合作共創的商業案例斬獲25項行銷大獎。在論壇環節,愛奇藝商業內容行銷中心總經理王匯霖分享了愛奇藝內容行銷方法論,即通過洞察用戶情緒需求,創作出引發大眾共鳴的內容,並通過多元行銷手段、全週期合作方式以及全場域擴散渠道,助力品牌實現行銷增長。

虎嘯盛典由中國商務廣告協會指導,虎嘯獎組委會和中國商務廣告協會數字行銷專業委員會聯合主辦,是品牌行銷數字化領域最具專業影響力、規模性的思想盛宴之一。本屆盛典匯聚來自全球的數字行銷專家和業內人士,共同探討數字行銷的最新趨勢和實踐案例。

愛奇藝商業內容行銷中心總經理王匯霖

愛奇藝如何用內容行銷賦能?王匯霖在演講中表示,觀眾的觀影喜好在影視劇的人設、審美和題材上不斷變化。內容創作的變化離不開用戶之變、時代之變、受眾之變,應該向上創作,打破內容審美天花板,向下共情,尋求普通人最大的公約數。愛奇藝內容的爆款機制首先來自於人才和影視工業化體系,其次通過科技賦能,持續提升從觀影體驗到內容生産的效能,最後通過全域媒體協同分發、平臺戰略合作等形式,最大化引爆IP中心化影響力。

2024年,愛奇藝圍繞“品、營、銷”升級了一站式全域整合行銷解決方案,可以為成長期、成熟期等不同成長階段的品牌賦能。王匯霖介紹,平臺將聚焦心智生産力,繼續創作滿足用戶需求的優質內容,並通過線上線下融合、多場景多渠道多産品等方式,以IP為中心激發品牌全方位用戶觸達,為廣告主的品牌力、産品力和銷售力賦能。

在隨後舉辦的第15屆虎嘯獎頒獎典禮上,愛奇藝攬獲26項大獎,充分體現出以愛奇藝為代表的長視頻行業,已經成為中國品牌數字化行銷領域不可或缺的一部分。其中,愛奇藝高級副總裁陳宏嘉獲中國數字行銷十五年風雲人物獎,肯定其在創新、領導力、影響力等方面的突出表現和對整個行業的推動作用。

同時,愛奇藝攜手一眾品牌,攬獲虎嘯多項行銷大獎。其中,《種地吧》與益海嘉裏金龍魚大米合作的“好米當然【種】出來”案例斬獲金獎,通過整合“長視頻+短視頻+直播”全域媒介,讓品牌形象深入消費者心中;《種地吧》與綠源打造的案例分別斬獲一銀一銅,以190天的陪伴塑造了品牌電動車品類“長續航行銷”的典範;《你好種地少年》與海爾智家合作的案例獲KOL及明星行銷類銀獎、娛樂行銷類銀獎、家電類優秀獎,用智慧科技覆蓋“十個勤天”們的衣食住娛,成功圈粉年輕用戶;《南來北往》與純甄的合作案例獲得節日行銷類銀獎、飲料類銅獎、娛樂行銷類優秀獎,以原班人馬、原劇風格、原劇場景打造品質短片收割春節熱點流量;《樂隊的夏天3》與雅詩蘭黛合作的案例,憑藉“音樂節主打粧備”全新場景定位,成功打開年輕化增量市場;還有愛奇藝與百事可樂、京東、vivo、美的、隨變冰淇淋、豪士等品牌合作共創的行銷案例,也獲得多項大獎。