雅詩蘭黛攜手抖音"粧"點春跑，打開達人行銷新思路

恰逢踏春好時節,人們走向戶外的情緒越發高漲。從前段時間風靡的徒步熱、露營熱到現下火爆的城市騎行、Cityrun熱潮,越來越多的年輕人“開卷”城市戶外運動,熱衷於在大自然中釋放自我,感受風與自由。

潮流趨勢的興起往往能夠帶來潛在的生意機會,在歐洲盃、巴黎奧運會接連上演的體育大年,越來越多的品牌趁勢造風撬動生意先機,解鎖春日戶外行銷新玩法。

基於對戶外運動趨勢的深度洞察,雅詩蘭黛作為「人生熱愛之城市開跑計劃」的品牌冠名,以貼合用戶興趣的線上+線下行銷場景為承接,規模化聚合多元創作者産出優質內容種草品牌好物,幫助品牌精準圈中運動持粧剛需人群,引領城市戶外運動新風尚。截至目前,活動總曝光突破30億。

一、線上線下齊發力,一站式持粧開跑驚喜出圈

想要快速提升品牌聲量,加速品牌破圈傳播,一個能夠迅速引起受眾情感共鳴的優質內容IP必不可少。

為此,在合作期間,「人生熱愛之城市開跑計劃」發揮平臺優勢,基於對雅詩蘭黛DW持粧粉底液目標受眾的消費需求洞察,為其圈定年輕、活力、追求時尚與健康生活方式的群體為主要目標,這一人群不僅與雅詩蘭黛的品牌形象高度契合,同時也是抖音平臺上的主流活躍用戶群體。圍繞目標人群和當季熱點跑步主題,抖音通過線下一城一跑、線上邀約優質創作者共創熱點的方式,不僅為廣大用戶帶來一場新意十足的城市跑步體驗,也為持粧賽道實現人群破圈開闢了新路徑。

01五城聯動打造極致開跑體驗,激發多興趣圈層共鳴

為了激發“戶外運動持久粧容”需求向著更大的空間發展,成都、廈門、北京、長沙、杭州五大城市共同發起了「人生熱愛之城市開跑計劃」。根據城市特點,策劃城市馬拉松、城市慢跑、城市夜跑、海風慢跑和城市晨跑五大跑步主題,並在每個城市邀請一名跑圈達人作為城市開跑官,作為發起人召集本地專業跑者,持續以多場景玩法更精準地觸達用戶。

五個城市開跑官:@遊不動的小明 @程鳴 @愛跑步的李老師 @法海來了 @王麗萍競走奧運冠軍

活動召集70多位跑圈達人,200多位城市跑者參與,借勢達人知名度、影響力充分釋放的契機,形成行銷聲量陣地,吸引大量潛在消費者關注、激發用戶共鳴的同時,助力品牌在大眾範圍內進一步破圈傳播。

02多元線下玩法驚喜聯動,提升品牌好感認同

除了IP自帶的影響力,在活動現場,抖音還策劃了創意快閃、趣味互動和定制紀念獎牌等多種線下玩法,為品牌開拓更多的用戶人群。

線上下互動活動中,雅詩蘭黛巧妙地將品牌與産品資訊植入到運動場景中。通過展示雅詩蘭黛持粧粉底液的特性和使用效果,強調其在馬拉松、春夏季戶外等高強度暴汗場景中仍然能保持24小時不脫粧、不假粧的優勢,能夠持久保持粧容的完整性,還能有效抵禦汗水的侵襲,讓粧容更加自然、持久。

5大城市活動,品牌全程強勢曝光

這種直觀的産品展示與視覺體驗的方式,可以自然地為用戶提供與品牌建立信任紐帶的場景,讓産品特點更加具象化的同時,也令夏季持粧剛需人群對雅詩蘭黛DW持粧粉底液自發産生興趣,從而有效提升了用戶對於品牌的關注度。

03線上熱點造勢,掀起城市持粧開跑聲量浪潮

在品牌官方話題下,抖音基於對雅詩蘭黛DW持粧粉底液目標受眾的情緒洞察,為其匹配品牌調性相符、內容優質的創作者,通過邀請跑圈影響力達人參與預熱官宣,策劃線上啟動官預熱等一系列動作進一步喚醒人們的跑步慾望,拉高活動聲量。

活動期間,主話題#跑步治愈一切、#持粧開跑馬拉松,以及諸多子話題#城市馬拉松、#城市晨跑、#城市夜跑等吸引了大量用戶自發傳播,大大提升了話題的內容品質及品牌的熱度。

與此同時,抖音還以豐富的流量資源與活動獎品作為優質創作內容獎勵,鼓勵用戶參與UGC互動徵稿,進一步吸引了多圈層的達人及用戶參與。

抖音活動中心、創作者服務中心、抖音創作靈感,多窗口鼓勵用戶共創

從本質上來看,好內容才能成就好商業、好生意。這些在抖音不斷涌現的真實、生動的用戶內容,不僅充分展示了雅詩蘭黛DW持粧粉底液在夏季、戶外運動等場景中,依然能保持24小時不脫粧不假面的産品優勢,也讓更多人對這款産品的性能和效果有了直觀的了解,同時加深産品記憶點和價值點傳達,強化雅詩蘭黛DW持粧粉底液的用戶心智。

在共創內容的推動下,#春光苦短必須跑步追趕、#跑步一時爽一直跑步一直爽等多個跑步話題迅速在抖音平臺上引發熱議,話題不斷衝上熱榜,用戶投稿量激增,助力品牌在目標受眾中實現了精準傳播和廣泛滲透。

幾次熱榜:top1#春光苦短必須跑步追趕、top1#2024無錫馬拉鬆開賽、top4#何傑打破全國馬拉松記錄、#跑步一時爽一直跑步一直爽

二、借勢平臺力量,解鎖品牌達人行銷種草新思路

雅詩蘭黛作為此次活動的品牌冠名,借助抖音平臺的高流量用戶生態以及話題的高曝光度,實現品牌目標用戶的廣泛觸達。活動期間,話題曝光量高達30億,7次登上熱榜,聚集了25W+跑步愛好者線上分享,發佈了超70W篇跑步內容。這些內容和熱度不僅讓品牌收穫了更多跑圈、美粧圈的關注和認可,也為品牌後續撬動生意增長打下了豐富的內容基礎。

值得注意的是,除了用戶的“廣覆蓋”,「人生熱愛之城市開跑計劃」為品牌帶來的還有用戶的“深連接”。借助抖音創作者的影響力和豐富的種草內容,雅詩蘭黛DW持粧粉底液成功戳進消費者的心巴,向其傳遞了品牌的價值理念和文化內涵,透過差異化的線上線下整合玩法,品牌的增長空間也由此展現。

從多元化的平臺玩法,到獨具特色的線上線下聯動,此次活動拉動城市跑步消費新高潮的同時,也向更多人傳達了創意和行銷的多元可能。

美粧品牌和抖音潮流運動的創新聯動,在「人生熱愛之城市開跑計劃」中只是一個開始。對於品牌而言,若能借助此類話題內容,不僅能迅速捕捉當季熱點、規模化聚合達人,還能通過自有熱度吸引多元優質創作者自發種草,去觸達更廣闊圈層。可以説,這是一個實現生意長效增長的有效方式。