入選艾瑞諮詢《2023中國網路廣告研究報告》，墨跡天氣賦能品牌精準行銷

隨著流量紅利逐漸消退,網際網路廣告市場增速趨於平穩,品牌行銷逐漸轉向內容化、場景化、社交化。近日,艾瑞諮詢綜合研究垂直行業廣告主投放趨勢,發佈《2023中國網路廣告研究報告》。其中,氣象綜合服務平臺墨跡天氣以“天氣場景”打通大眾生活場景,為品牌精準行銷賦能,成為研究報告中的經典案例。

“天+地+人”三維數據定向,賦能品牌精準行銷

回顧2023,最直觀的感受之一是線下場景復蘇。隨著戶外活動逐漸回暖,天氣作為連結品牌與消費群體的重要切入點,解鎖了眾多品牌的行銷訴求。墨跡天氣基於高準確率的氣象數據,結合LBS定位技術與用戶洞察,實現了“天+地+人”三維數據定向。目前,墨跡天氣以精準的天氣預報為基礎,衍生出包括出行指數、洗車指數、釣魚指數、護膚指數等多種類型的氣象産品,充分覆蓋旅遊、快消、醫藥、美粧、汽車廣泛的消費行業,已形成了廣泛連結多維度用戶群體的生活場景精細化運營服務體系。

在過去的2023年,墨跡天氣以“氣象行銷”理念廣泛連結品牌與用戶,充分發掘“氣象行銷”的價值,使其成為繼精準預報、精細服務之外的又一大亮點標簽,不僅受邀參加第16屆金投賞國際創意節專場論壇,還在36氪“WISE2023商業之王大會”上摘得“年度公司獎”榮譽,並獲評新華網“新品質新賦能”2023國民品牌優秀案例獎、還在QuestMobile年度報告中榮登電子數位品牌偏好媒介App TOP榜單,亮眼的成績獲得行銷圈層的一致肯定,墨跡天氣的“氣象行銷”專家形象也在眾多行銷實踐中建構起來。

繪製氣象行銷圖譜,構建特定天氣下的品牌場景共振

在氣象因素相關的消費場景中,墨跡天氣與眾多品牌一起,繪製出以天氣流量、天氣場景、天氣內容、天氣IP為核心的氣象行銷圖譜,延伸出新銳的行銷玩法和方式,幫助品牌提振聲量,佔領用戶心智,滲透品牌價值,進一步拓展品牌影響力。

圍繞降雨場景,基於天氣數據的LBS精準定位,墨跡天氣聯合肯德基共同打造了「雨天彩蛋功能表」行銷活動,一掃用戶雨天的陰鬱心情,解鎖雨天場景的獨特快樂,幫助肯德基在實現快速圈粉的同時也增強了品牌與受眾之間的粘性。圍繞高溫場景,墨跡天氣聯合麥當勞、雪碧,以高溫天氣場景觸發福利,持續9年深耕「35度計劃」超級IP,跨界打造年度現象級夏日事件。圍繞降溫場景,墨跡天氣則通過低溫天氣與重點市場定向,攜手鼻炎康全面開展IP聯名海報、科普視頻等內容行銷,助力鼻炎康打造兼具知識點、趣味點、産品點的品牌經營新陣地。

墨跡天氣通過深入挖掘氣象數據與用戶生活場景的緊密聯繫,成功將氣象資訊轉化為具有商業價值的行銷資源,無疑為品牌行銷開闢了全新的價值洼地。可以預見,隨著天氣場景行銷的逐漸成熟,墨跡天氣將走入更多行業,洞察天氣敏感型行業商機,賦能更多品牌行銷提質增效。