因參加了4月29日在成都市寬窄巷子景區8號院“in巷樂山”舉辦的“花樣峨眉山，美麗又安全”2022年峨眉山杜鵑花節旅遊推介會，“五一”假期，成都一家旅行社負責人張先生一行特意赴峨眉山旅行考察。
在峨眉山景區金頂，他們尋覓著能實現樂山大佛、金頂、寬窄巷子三地遊客實時互動的“K8之眼”——“果然能看見寬窄巷子。”“多虧了‘in巷樂山’，不然我們就錯過美麗的杜鵑花和五月飛雪了。”
你好，老街“新巷”
2021年9月13日，作為第十八屆西博會樂山主題市系列活動之一，“in巷樂山”揭牌儀式在成都市寬巷子8號院舉行。
“‘in巷樂山’這個名稱，採用諧音，一語雙關，即‘印象樂山’，並且，‘in’有進來，歡迎之意。”揭幕儀式現場，“in巷樂山”運營方，四川嘉州國際會展集團有限公司（以下簡稱嘉州會展集團）相關負責人表示，“in巷樂山”集城市行銷、對外宣傳、經貿合作等功能為一體，圍繞“佛國仙山、人間煙火”主題，用樂山的故事匹配寬窄巷子的地標空間，打造樂山城市會客廳、美食打卡地、互動體驗區，為遊客提供深度、地道的“吃喝玩樂購”一站式參觀體驗。
如今，進入“in巷樂山”院內，正面是“樂山·嘉州神韻”文化主題館，一尊縮小版的樂山大佛雕像抓人眼球，全市11個縣（市、區）的自然風光、人文歷史、美食文創等得以全面展現。院內左側是“樂山·嘉州有禮”文創及伴手禮主題館，館內以遊三江觀大佛作為基礎創作思路，暢想從水路徐徐感受大佛的壯觀與三江的秀美。院內右側是“樂山·嘉州盛宴”美食主題館，引進的樂山美食商家經營火爆，最正宗的樂山甜皮鴨、蹺腳牛肉、串串、紅糖鍋盔等樂山美食豐富著遊客的味蕾體驗。
“院內二樓佈置有茶室，遊客可以在這裡品茗、感受樂山禪茶文化，還可以購買到心儀的峨眉山茶。”“in巷樂山”相關負責人告訴記者，“in巷樂山”亮相後，直觀地告訴了大家“樂山在哪”“樂山有什麼”，通過舉行樂山主題月、鄉村主題日、美食體驗周、名優特産展銷周等主題活動，“in巷樂山”生動展示了樂山的悠久歷史和人文特色，展露出“雙迴圈”背景下，樂山進一步擴大對外開放、提升文旅産業的堅韌定力。
“碰撞”，樂山名片
2021年9月，《只有峨眉山》戲劇幻城舉辦“雙慶臨門”——只有峨眉山戲劇幻城喜迎國慶、週年慶活動發佈會；
2021年11月，舉辦峨眉山冰雪溫泉節圖片展，全方位展示峨眉山錦繡風光，並於當年12月承辦峨眉山冰雪溫泉節分會場開幕活動；
2021年12月，與中國根書藝術館聯合舉辦專場根書展、與世界茉莉博覽園聯動舉辦世界茉莉博覽園專場推介會；
2022年3月，舉辦峨眉山茶品牌推介會，以企業聯合抖音達人帶貨、本地達人帶貨家鄉茶、茶園採摘直播等形式開展系列推薦……
儘管揭牌不到一年，“in巷樂山”如今已然成為“讓世界愛上樂山”的又一張靚麗名片。
“in巷樂山”為什麼選擇和寬窄巷子結緣？嘉州會展集團黨委書記、董事長趙剛表示，寬窄巷子擁有年均2600萬的遊客量，是國家商務部11條試點步行街之一。據統計，僅2022年春節期間，就累計接待遊客20萬人次，在試點步行街中最受年輕人喜愛。
“過去，多地舉辦的城市行銷活動都選在寬窄巷子，所以我們想把這裡的高人氣與樂山的宣傳推廣有機結合，用一種更持久的行銷形式，打造穩定的樂山文化輸出窗口。”如趙剛所言，應運而生的“in巷樂山”不負眾望。
作為政企聯手探索文旅産業新路的一次積極嘗試，“in巷樂山”成為樂山持續擴大對外開放、加速融入成渝地區雙城經濟圈建設的創新之舉。同時，該平臺也是四川第一個在寬窄巷子打造的市州城市展示平臺。
截至目前，“in巷樂山”累計舉辦“樂山製造”“樂山味道”等系列經貿交流洽談活動20余次，用好意向客商投資數據庫、重要客商定期洽談合作、駐蓉招商組跟蹤回訪等機制，接待新加坡駐成都總領事館、川投集團等40批次重要客商參觀考察，實現定向投送招商項目、招商政策。
沉浸，嘉州韻味
“五一”假期，重慶遊客毛女士在遊覽寬窄巷子時被“in巷樂山”吸引，“這裡展示的沐川草龍、彝族刺繡、特色美食都很巴適，逛完這裡只想馬上就買上高鐵票奔赴樂山。”
像毛女士這樣因為“in巷樂山”而對樂山産生濃厚興趣的並不在少數。
據統計，“in巷樂山”已吸引遊客“打卡”人次超20萬，向樂山導流人次超2萬，實現峨眉山茶、特色美食、根雕等樂山特産銷售額超過300萬元。
如此持續性輸出樂山魅力，離不開作為“in巷樂山”運營方的嘉州會展集團的辛勤耕耘。
作為我市首家省、市國有資本融合發展的創新企業，嘉州會展集團專注整合樂山現有會展資源，促進樂山會展産業國際化、品牌化、專業化發展，以圍繞樂山建設特色會展中心城市和國際會展名城為總體目標，通過産業培育、投融資和股權運作等方式，增加國有資本的行業影響力、控制力和帶動力，發揮會展業對經濟社會的帶動作用，助力樂山打造世界重要旅遊目的地，全面提升城市對外開放水準。
“因此，我們不同於一般行銷平臺，只要是選擇‘in巷樂山’進行對外宣傳的區縣和項目，我們都會積極參與宣傳行銷的籌劃佈置，在經濟成本最低化的基礎上，實現行銷效果的最大化。”對此，趙剛還給出一個生動的比喻——對有行銷需求的樂山區縣而言，“in巷樂山”是一個平臺，但更像樂山在成都的“娘家”。
“從籌備、到亮相、再到如今成為‘樂山放在成都的一扇窗戶’，‘in巷樂山’充分發揮了樂山城市行銷的發聲筒，對外宣傳的展示廳，交流合作的會客廳作用，為樂山文旅起到了良好的品牌宣傳和引流效果。”趙剛表示，未來，這裡也會積極對樂山文化旅遊資源進行全要素整合、全産業鏈打造，進一步擦亮樂山旅遊名片。（選送單位：四川國際博覽集團有限公司）
