4月25日下午，四川省廣安市廣安區人民政府區長劉永明走進拼多多直播間，為廣安檸檬代言，不到一個小時便吸引了約130萬網友圍觀點讚，帶動檸檬在拼多多、四川電視臺公共鄉村頻道愛心助農入口、當地電商中心等平臺熱銷6萬多斤。
直播現場
直播現場，劉永明與拼多多網友“花式”互動，喝檸檬酒，切檸檬泡水，試吃檸檬泡雞爪，抽獎環節為網友送出祝福詩句，還與網友約定，十月金秋將再次走進拼多多直播間，為廣安龍安柚代言。
2月10日起，拼多多全國率先開啟“政企合作，直播助農”，探索“市縣長當主播，農戶多賣貨”的電商助農新模式。截至4月20日，拼多多已聯合山東、浙江、安徽、廣東、廣西、江西、湖北等地的市長、縣長、區長，打造了近50場“愛心助農”直播，累計售出滯銷農産品超過6億斤，覆蓋全國近400個農産區，包括230多個國家級貧困縣，幫扶受疫情影響的商家和農戶超過18萬戶。
抽著獎敬著酒 1.2萬件檸檬被買走
“剛來已感受到寶寶們的熱情了，為感謝大家的支援，我先敬一杯酒，我們廣安檸檬泡的酒。”劉永明直播的開場與眾不同，簡短自我介紹後“先幹為敬”，引得圍觀網友數量暴增，“區長給力”等話語刷屏。
本場直播，政府與平臺合作助農，拿出了7.9元/5斤檸檬的優惠價格，網友們下單踴躍。但劉永明的直播安排很“藝術”，講了5分鐘，仍未針對檸檬做過多介紹，然後提示“先抽獎”，抽中的網友免費獲贈5斤檸檬。
為了更好讓網友了解廣安檸檬特色，劉永明現場用刀切開檸檬泡水，同時還試吃用檸檬泡的雞爪，大呼“很過癮”，呼籲網友趕緊下單。直播間氛圍持續被多輪敬酒和抽獎調動，熱鬧非凡。
新電商助力“川貨出川”
數據顯示，2019年拼多多平臺農産品成交額達到1364億元，成為中國最大的農産品上行平臺，新電商助農效應凸顯。四川是農業大省，農副産品豐富，與拼多多的合作也日趨緊密。
2019年拼多多“農貨節”，四川成為消費者歡迎的水果輸出地之一，其中，參加“秒殺萬人團”的一萬單四川會理石榴，7小時即被消費者搶購一空，成為最快售罄的“萬人團”商品；一款産自攀枝花的凱特芒果銷售額穩居全平臺所有參加活動商品前10位；受益於水果的熱銷，全省賣出訂單量和成交訂單金額均列全國前5名。
在劉永明直播之前，四川已有三位區縣領導到拼多多“直播助農”。3月27日雅安市名山區區長周萬友，用四川話將蒙頂山茶帶給拼多多消費者，總計超過180萬網友圍觀點讚，有效助推蒙頂山茶在新消費浪潮中擴大品牌影響力；4月7日，超過45萬人觀看了眉山丹棱縣縣長黃秀航的帶貨直播，在拼多多售出丹棱“不知火”醜橘超17000斤；4月12日，巴中通江縣縣長王軍做客拼多多直播間，為通江縣銀耳、巴山土雞等農副産品代言，銷售金額達到40萬元。
拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克表示，接下來將會與四川更多區域合作政府領導直播帶貨，同時為各地農村電商人才培養、農産品供應鏈改造、農産品數字化行銷等提供所有解決方案，發揮新電商的獨特優勢，助力“川貨出川”。（陳榮麒）
