拼多多“愛心助農”落地四川丹棱縣 45萬消費者點燃桔橙“不知火”

“中國好桔在丹棱，丹棱好桔‘不知火’”“丹棱不知火，好吃不上火”……4月7日，伴隨著朗朗上口的解説，四川省眉山市丹棱縣委副書記、縣長黃秀航出現在拼多多“開春復工，愛心助農”直播間裏，為12萬畝丹棱頂級桔橙“不知火”代言。

據悉，自拼多多上線“抗疫農貨”專區以來，平臺已先後邀請到廣東、浙江、安徽、廣西、湖北等二十多個地區的市長、縣長和區長，參與“開春復工，愛心助農”系列活動。通過“市長、縣長當主播，農民多賣貨”的方式，平臺已累計售出4800萬單待銷農産品，幫扶受疫情影響的農戶15萬戶。

45萬人觀看縣長代言丹棱縣“不知火”

四川省丹棱縣被譽為“中國桔橙之鄉”，四季溫和，冬無嚴寒，夏無酷暑，非常適合桔橙生長，而“不知火”則是吸收了丹棱桔橙眾多優點的品種。

數據顯示，截至目前，丹棱縣桔橙種植面積約16萬畝，年産量28萬噸，産值近30億元。其中，“不知火”種植面積12萬畝，2019年電商銷售額達6.5億元，直接和間接帶動就業1.2萬人。丹棱“不知火”産業已然成為當地鄉村振興的支柱性産業。

“我們就是想要更多的消費者品嘗到丹棱的代表産品，以此來了解‘不知火’、愛上‘不知火’。”黃秀航補充道，“憑藉氣候優勢和技術領先，丹棱桔橙已經實現了種植環境最宜、標準化程度最高、基地規模最大、生産週期最長、綜合品質最優、消費者反響最好的‘六宗最’。”

黃秀航在拼多多直播間裏為消費者帶來了丹棱“不知火”的詳細介紹（攝影 秦勝）

縣長“學霸級”的講解引得拼多多直播間內嘖嘖稱奇，消費者都忍不住想親自品嘗一番。在接下來的直播過程中，黃秀航還分別介紹了丹棱的文化歷史環境和地理資源優勢，並與觀眾線上互動。

當天，共有超過45萬人觀看了黃秀航的帶貨直播，售出丹棱“不知火”超17000斤。在黃秀航的帶動下，當天丹棱地區農産品的整體訂單量突破43000件。

塑造IP，丹棱縣桔橙與拼多多數字對接

丹棱“不知火”在拼多多直播間的熱賣，為解決當地因疫情導致的農産品産銷對接難題提供了新的模式。

2019年，拼多多農産品及農副産品的成交額達1364億元，約佔平臺總成交總額（GMV）的13%，是中國最大的農産品上行平臺。在引領農産品源頭革命的過程中，平臺已擁有農（副）産品年活躍買家數2.4億，農産品商家數58.6萬，直連農業生産者超過1200萬人。

“接下來，我們還將聯合當地人民政府，為丹棱的農村電商人才培養、農産品供應鏈改造、桔橙市場行銷等提供所有解決方案，通過平臺的優勢資源扶持和生産資訊對接，助力丹棱‘不知火’進一步發展。”拼多多農業農村研究院副院長狄拉克説。

“丹棱未來將繼續深化與包括拼多多在內的電商平臺合作，利用電商的無邊界效應，促進丹棱農産品跨越發展。同時，鼓勵電商企業強強聯合，在抱團中保護好‘丹棱桔橙’品牌，塑造‘丹棱電商’IP。”黃秀航表示。（陳榮麒）