打造“體育+”跨界，《超球少年2》讓文體旅融合有了新可能

近年來，隨著我國各個領域對體育關注度的加大，體育精神深入人心，綜藝節目中，關於體育的題材也愈加豐富，得到越來越多觀眾的喜愛。同時，以體育為基礎，整合、融合相關産業資源，聯動多元業態共謀發展的“體育+”經濟模式勢頭正猛，將集競技、教育、休閒、娛樂等於一體的體育綜藝IP打造為提升旅遊特色、帶動社會消費的載體，是如今許多體育IP從業者的共識、共知及踐行方向。

近日，國內首部青少年垂直類體育紀實IP《超球少年2》正式官宣，節目將於11月29日由北京衛視、央視頻、咪咕視頻聯合播出。節目特邀多位明星嘉賓助陣，在全國公益選拔了32位足球少年，共同走進超球學院，共啟逐夢之旅。《超球少年》的節目理念，正是以圍繞“體教融合”理念，聚焦青少年足球教育，用新視角傳遞足球體育新精神，打造出全新“體育+”理念IP，在以陽剛熱血的青少年足球選手為主角，充分展現足球硬核運動的激燃畫風中，也將吸引越來越多的年輕觀眾，為産業多元化發展注入新動能。

以優質IP為城市風貌提供展示窗口

體育是契機、文化是氣質、旅遊業是集群發展載體。近年來，我國先後出臺了一系列支援體育産業發展的政策，明確表示競賽表演業和體育傳媒業等將成為我國發展的重點行業，為體育産業的優化升級、吸引社會資本參與以及推進體育事業的發展起到了強心劑的作用，極大地推動了我國體育類綜藝節目的發展。

《超球少年2》正是以當下廣受人們喜愛的綜藝節目為載體，結合明星參與熱度、有趣的節目形式吸引觀眾觀看，不但借助節目豐富了觀眾對取景地的認知和提升對當地的好感度，同時，隨著慢綜藝的興起，旅遊熱進一步發展，綜藝的傳播效益也能夠真實惠及當地的文旅産業發展，傳遞當地旅遊資訊。

文旅展示方面，《超球少年》從第一季節目便開創了鮮明的示範，讓明星參與“體育+”文旅綜藝展示，講述中國青少年足球成長故事的同時賦予文旅融合更多可能性。節目特邀嘉賓胡杏兒、曹穎、敖子逸、吳海暖心陪伴，韓喬生、婁一晨、馬明宇、曲波強力助陣，名人參與增添娛樂性和關注度，文旅與綜藝的融合效能也逐漸顯現。同時，從全國多個城市挑選超球少年，由一支專業混搭的教練團隊陪伴式助力少年們訓練，在《超球少年》全新的鏡頭之下，足球運動的精神從緊張的競技場轉向人們的家庭與生活，也讓運動從職業運動發展轉向了助力青少年成長。

向觀眾講好體育IP故事，選址尤為重要。《超球少年》項目構建落位在美麗的海濱城市廈門市湖裏區，在鏡頭切換中，《超球少年》似一扇窗口，展示出了廈門湖裏區優越的地理環境和健全的城市配套設施；《超球少年2》的超球學院坐落在廈門市同安區環東海域新城的“濱海浪漫線”，節目大多數場景融合了當地的風情小鎮、海上球場、海景、沙灘，展示了廈門市同安區文旅新風貌；節目在拍攝期間受福建平潭綜合試驗區政府的邀請，在平潭開展了一系列文體旅融合的節目場景設置，將平潭多個重要景點囊括其中，在節目中依託平潭較有優勢的自然風景開展了足球競賽、趣味遊戲、觀光打卡、紅色革命教育等內容的融合。充分將足球運動的競技屬性與城市地方文旅特徵相融合，彰顯了體育文化的激情，傳播了當地文旅特色，以超球學院為載體，以超球少年為核心，加入足球文化的學習和研討，塑造體育産業新生態，為取景地也帶來了社會和産業的雙重效益。

節目第一季在山東日照和海南海口取景，節目上線播出後獲得當地主要政府部門單位的首肯認可。日照“十三五”總結全面將《超球少年》落地日照拍攝納入重點文旅發展的成績，山東省省運會期間，民間多個團體自發用《超球少年》同名主題曲及舞蹈開展了豐富多樣的主體宣傳活動助力山東省運會；海南省旅文廳主要領導考察海南瓊中時公開場合點名錶揚《超球少年》為海南瓊中女足名片的打造做出的積極貢獻，為海口多個景區的宣傳推廣起到積極正面的作用。而即將播出播出的《超球少年2》，也將繼續講好廈門、平潭等文旅故事。

在《超球少年》的節目中，足球，不再只是勝負，少年精神躍然而來；體育，也正以一種全新的方式和城市、人群及各個領域發生“親密接觸”，在跨界融合發展中開闢一片新的天地，關於體育産業的想像空間也在不斷擴張延伸，新的體育消費場景不斷被打開。

講好故事塑造體育IP精神內核

據相關數據顯示，當前中國體育旅遊市場正在以30%—40%的速度快速增長，遠遠高於全球體育旅遊市場的平均增速。基於新經濟、新基建、新客群和新需求，中國的體育旅遊正以創新突破來實現多元發展。

體育以其獨特的精神和力量，源源不斷地給人們生活添彩、為産業經濟發展賦能，但要想做好節目，做好大眾文化傳播，離不開正向的節目內在精神內核，唯此才能為廣大觀眾提供好的精神引導，才能更好地承擔起媒體責任，而這也是支撐一項優質體育IP良性可持續發展必備條件。正能量、少年力、親和力，是這檔綜藝節目帶給觀眾的直觀感受。對參賽選手、特別是來自欠發達山區的小選手來説，《超球少年》是一個實現夢想的舞臺，可以幫助他們走向更高水準的競技場，據了解，第一季節目已經輸送多位選手進入省隊以及前往先進足球國家訓練。

從專業分析角度來看，遊客的消費需求經歷著“認知—參與—融入—沉浸”的變化，更多的遊客偏好具有核心吸引力及主題性的産品，也期待在體育旅遊過程中獲得身份認同感，而以體育綜藝為基礎塑造的IP的強內容性、高排他性，可賦予旅遊産品獨具特色的個性主題，符合遊客個性化、多樣化的旅遊需求，提升遊客的體驗感，滿足遊客的情感需求。《超球少年》的屬性正是如此，足球運動高知名度、明星教練員、國內青少年運動員、著名體育俱樂部，以及廈門等具有地標意義的體育場館等，都可以成為體育旅遊IP和頂級流量，能很好地帶動一個地區和一個時期體育旅遊的發展。

以《超球少年》第一季為例，《超球少年》第一季于2020年12月21日首播，中國男足“黃金一代”代表+韓喬生、董路等知名解説+“金哨”裁判孫葆潔，以及100多位來自全國各地的12歲以下足球少年組成的節目嘉賓陣容，堪稱足球類垂直體育綜藝的“頂配”。首期節目播出後，引發廣泛關注，成功破圈。短短十天左右，微網志話題閱讀量15.2億，47.5萬人次討論。

記者了解到，《超球少年2》在繼續講述好中國青少年足球成長故事的基礎上，進一步將“體育+”概念具象化，展現了廈門湖裏等構建的一批集潮流運動、戶外休閒、網紅打卡、文化展覽于一體的沉浸式體育消費新場景，展現出當地貼心細緻的配套服務，可玩性高、極具亮點和特色的多元業態。

節目中，無論是競技體育的拼搏超越，還是側面展現出的“體育+”産業的蓬勃發展，都反映出人們對運動的熱愛、對美好生活的嚮往，這也是如今體育事業蓬勃發展、全民健身活力四射的生動注腳。

文旅項目的打造為綜藝模式提供了更多的參考借鑒，不斷鼓勵綜藝內容與形式創新。在賽制、選手、剪輯等各方面，《超球少年》緊緊盯住“專業”。節目設立了多支隊伍，讓不同成長背景的孩子都獲得表現機會，同時，節目安排多組教練、經理人、領隊，為球員提供更專業的訓練指導和保障。以趣味性、科普性、專業性並重的調性，同時以高參與度使得足球項目的風采與綜藝化的觀感沉浸式融合在一起，為當下的電視熒屏注入了新的生命力。用創新的手法講述足球少年的人文故事，有效推動了體育文化的創造性轉化與創新性傳播，為本土原創綜藝節目建立了新的風向標。

聚優質資源激發産業活力

根據今年國家體育總局發佈的《關於體育助力穩經濟促消費激活力的工作方案》中提出，要通過打造體育消費新場景、培育體育消費新業態新模式、發放體育消費券、組織體育消費節等措施，更好滿足群眾疫情防控常態化下的體育消費需求，促進體育消費。

《超球少年2》在垂直類體育IP中的快速出圈，得益於廈門市湖裏區政府等相關部門的大力支援及深度合作。政府搭臺，企業唱戲，廈門市湖裏區通過整合文化、旅遊、體育、商業資源，聯動全域文旅項目，以IP孵化為核心，實施項目、活動、傳播一體化帶動含略，大力推進優質産業IP宣傳扶持，以行業性、話題性、節點性活動為引爆點，匯聚區域內文旅資源，助推文旅産業和當地經濟的融合發展。

《超球少年2》總製片人孫昌鵬告訴記者，定位於大文體領域IP産業鏈開發，以打造最具影響力的産業綜藝IP為使命，通過“結合行業剛需、定制場景、聯動熱門/行業KOL、融合地方特徵、開發文創數字藏品”的模式，疏通産業上下游資源，打造IP價值管理新生態，實現內容與商業共贏是節目製作的初心，而在探索中，我們欣喜地看到了市場所給予的正向回饋。