雅培直播中稱奶粉有“激發身高潛能”被罰20萬

近日，雅培再因違法廣告法被罰。雅培貿易（上海）有限公司于2021年7月21日在其京東平臺網店“雅培京東自營官方旗艦店”直播間開展了“超閃CP”直播活動，期間為了提高産品銷量，提升産品知名度，對嬰幼兒配方乳粉進行直播宣傳推廣活動。活動直播仲介紹其嬰幼兒配方奶粉能夠“激發身高潛能”、“減少便秘”、“減少拉肚子”等表述，違反了食品安全法和廣告法相關規定，被上海市浦東新區市場監督管理局處以罰款20萬元。

上海浦東新區市場監督管理局認為，上述兩款産品均非保健食品，但其在廣告中宣稱的“改善生長髮育”和“通便”屬於保健食品的功能。違反《中華人民共和國食品安全法實施條例》第三十八條第一款及《中華人民共和國廣告法》第九條第十一項規定，依法責令當事人停止發佈違法廣告，並對其罰款20萬元。經市場監管部門調查，上述“超閃CP”直播活動費用為232246元，當事人尚未支付。

資料顯示，雅培1888年由華萊士·雅培在美國芝加哥創辦，主要經營藥店及制藥業務，經過百餘年發展，公司目前業務橫跨診斷、醫療器械、營養品、藥品等多個領域。

天眼查顯示，雅培貿易（上海）有限公司註冊資本為1.51億美元，于2001年9月4日在自貿區市場監督管理局登記成立。

據了解此前，雅培因未經審查發佈廣告、違規發佈醫療、藥品、醫療器械廣告等原因多次被罰。今年二月，因涉及美國4名嬰兒感染克羅諾桿菌和沙門氏菌事件，海關總署發佈《雅培中國召回其銷售的一款特醫産品》公告，“立即暫停食用”美國雅培公司旗下相關嬰幼兒産品。

2021年5月，國家市場監督管理總局通告顯示，雅培鉑優恩美力嬰兒配方奶粉0-6月齡1段檢出微量香蘭素，被予以沒收違法所得343.74萬元，罰款909.31萬元。對此，雅培方面曾回應稱，該批次産品中檢出的極微量香蘭素對嬰幼兒健康無危害，並表示，對此高度重視，主動展開召回行動，積極配合政府相關部門，完成了對市場中存留的該批次産品的全部回收工作。

2022年中報顯示，今年上半年雅培營養品總銷售額38.47億美元，同比下滑4.4%，是其四大業務板塊中唯一下滑的板塊。其中嬰幼兒營養品上半年總銷售額為17.72億美元，同比下滑16.1%。2020年，雅培國際嬰幼兒營養品銷售額下降了4.1%，雅培方面表示，“大中華區嬰兒類別的市場動態充滿挑戰，抵消了在東南亞各國的兒科産品的增長”。近幾年本土奶粉産業加速發展，國産品牌抓住了政策紅利及渠道變遷帶來的機會，品牌的市佔率進一步提升，這一定程度上衝擊了海外奶粉品牌市場。（孟麗）