悅鮮活牛奶廣告稱“專釣鮮女”，侮辱女性絕不是品牌的流量利器

近日，君樂寶牛奶産品悅鮮活廣告引發爭議，社交媒體上的截圖顯示，悅鮮活牛奶的廣告文案包括“專釣鮮女，虛鉤以待”“扔個鮮女專用餌”“全網釣小鮮女”等內容。對此，悅鮮活官方微網志發文致歉，稱已刪除相關內容，嚴肅處理賬號運營和審核人員。(據8月25日中新網)

悅鮮活牛奶在社交平臺上的廣告文案（網路截圖）

“悅鮮活”是君樂寶在2019年推出的高端品牌，主打暫態鎖鮮技術，還請了郭晶晶當代言人，整個品牌形象本來是很健康積極的，實在想不通為什麼會拿出如此不上臺面，令人不適的行銷文案。

“鮮”本來不是個壞詞，用得好了，給人以新鮮，鮮美之感，但是跟“扔餌”“專釣”放在一起，很顯然就是在物化女性，試圖打“擦邊球”。而且，這一文案和産品特色、活動內容並沒有什麼直接關聯，也就是説，原本根本不用玩這個梗，為什麼非要如此赤裸地展示無聊和粗俗呢？是不是還覺得挺有趣，挺新潮？

君樂寶客服對此的解釋是，“可能是諧音的問題，容易引起歧義”，但是運用諧音梗本身的目的，不就是為了産生出其不意的效果，從而加深受眾的印象，讓表達者的意圖更好地傳達出去嗎？也有很多玩諧音的廣告，做得不錯。比如“咳”不容緩，“用上新治愈傷心”“好事花生在春天”等，簡明清晰，朗朗上口，産品特色鮮明。所以，廣告做得有問題，是行銷的價值觀出現了偏差，跟諧音與否真的沒關係。

悅鮮活官方微網志的致歉（微網志截圖）

去年以來，各種品牌在不尊重女性，物化女性這一問題上“翻車”的案例，已經是數都數不過來。全棉時代廣告涉嫌侮辱女性，美化犯罪者，渲染容貌焦慮，被《中國婦女報》點名批評；衛龍品牌被曝包裝上印有“約嗎”“賊大”等字眼，涉嫌低俗，打色情擦邊球，監管部門介入調查；寶潔在其官方微信號發佈“女人腳臭是男人的5倍”等內容，引發消費者不滿，被廣州市黃埔區市場監督管理局罰款70萬元……讓人無語的是，這些品牌的主力消費者，很多都是女性，為何要如此“吃飯砸鍋”，令人百思不得其解。

一個可能的原因是，現在的品牌行銷方式過於豐富，缺乏規範。除了傳統的電視、平臺、戶外廣告之外，還有各種社交平臺、短視頻平臺的投放、推廣。而這些行銷的文案和物料，品牌是否都認真一一審核過了，值得打一個問號。從業人員是否都具有相應的節操、底線和價值觀，更需要再打一個問號。

此前也有業內人士分析，類似的廣告明明屢次引發爭議，被激烈批評，卻依然層出不窮，或許是因為品牌覺得“黑紅也是紅”，故意營造噱頭，尋求短期的關注。

但是，無數次的教訓已經證明，靠這種旁門左道博出位是行不通的。女性話題不是可以拿來肆意玩梗的流量利器，女性是受法律保護的消費者，而不是品牌吸引眼球的消費品。

網路上已經有“不尊重女性”的品牌清單在流傳，很多女性消費者都在自覺抵制使用侮辱女性的品牌。産品要想賣得好，品質是根本，積極健康的行銷觀念是助力，用冒犯當賣點，把侮辱當創意，消費者最終必然用腳投票。