根據AC尼爾森最新的調查顯示，中國廣告收入去年首次以861億元民幣的規模，躍居亞太榜首。

    保健品乃廣告市場中最熱點的産品

    據悉今年首季，中國的廣告收益已達200億元，較去年同期增長22﹪。調查同時顯示，電視廣告成為中國産品宣傳的主要媒介，同時，保健品乃廣告市場中最熱點的産品。

    AC尼爾森公司客戶服務董事（媒介研究部）陳麗潔表示在30日的記者招待會上解釋，中國廣告收益去年錄得 58﹪的增長。

    她表示，在去年前10名廣告産品中（以廣告收益計算），保健産品就佔據當中的3個位置，且呈大幅增長。一度列入前10名的電腦産品，今年首季則跌出十大位置，被牙膏牙刷産品所取代。

    她同時指出，中國的廣告市場基本上為本地産品所壟斷，去年一度列入前20名位置的可口可樂（排行第20位），今年首季亦跌出20大位置。

    熱衷力邀明星代言人“重男輕女”

    目前，中國中國廣告市場依然由電視媒體作主導。許多商家“四處張羅”當今最紅的明星作為産品的代言人。據悉，像紅透兩岸三地的章子怡﹑趙薇的當紅女明星，廣告身價就達7位數字，幾乎和他們開一場演唱會的身價差不多，甚至更高一些。

    按照目前的廣告行情，聘請二﹑三線的明星做産品代言人，從30萬元到50萬元不等；而一線的明星，價錢就更高了，即使是人情價也要80萬元左右。

    有趣的是，現在的廣告商一般都鍾情于女明星，男明星的廣告價相對要壓低些，不過差價約浮動在20萬元左右。

    背景：

    AC尼爾森公司乃全球性市場研究公司，在全球100個國家提供市場動態﹑消費行為和市場分析等服務。陳麗潔表示，中國經濟發展迅速，中國企業近年對市場分析和研究工作日漸重視。

    AC尼爾森今年 3月在北京﹑上海和廣州三大城市對1158名居民進行的資金運用調查結果顯示，大部分資金除用於與日常生活息息相關的非耐用品外，儲蓄和投資及房屋支出是居民的一大開支。

     《廣州日報》2001年5月31日