根據AC尼爾森最新的調查顯示,中國廣告收入去年首次以861億元民幣的規模,躍居亞太榜首。
保健品乃廣告市場中最熱點的産品
據悉今年首季,中國的廣告收益已達200億元,較去年同期增長22﹪。調查同時顯示,電視廣告成為中國産品宣傳的主要媒介,同時,保健品乃廣告市場中最熱點的産品。
AC尼爾森公司客戶服務董事(媒介研究部)陳麗潔表示在30日的記者招待會上解釋,中國廣告收益去年錄得 58﹪的增長。
她表示,在去年前10名廣告産品中(以廣告收益計算),保健産品就佔據當中的3個位置,且呈大幅增長。一度列入前10名的電腦産品,今年首季則跌出十大位置,被牙膏牙刷産品所取代。
她同時指出,中國的廣告市場基本上為本地産品所壟斷,去年一度列入前20名位置的可口可樂(排行第20位),今年首季亦跌出20大位置。
熱衷力邀明星代言人“重男輕女”
目前,中國中國廣告市場依然由電視媒體作主導。許多商家“四處張羅”當今最紅的明星作為産品的代言人。據悉,像紅透兩岸三地的章子怡﹑趙薇的當紅女明星,廣告身價就達7位數字,幾乎和他們開一場演唱會的身價差不多,甚至更高一些。
按照目前的廣告行情,聘請二﹑三線的明星做産品代言人,從30萬元到50萬元不等;而一線的明星,價錢就更高了,即使是人情價也要80萬元左右。
有趣的是,現在的廣告商一般都鍾情于女明星,男明星的廣告價相對要壓低些,不過差價約浮動在20萬元左右。
背景:
AC尼爾森公司乃全球性市場研究公司,在全球100個國家提供市場動態﹑消費行為和市場分析等服務。陳麗潔表示,中國經濟發展迅速,中國企業近年對市場分析和研究工作日漸重視。
AC尼爾森今年 3月在北京﹑上海和廣州三大城市對1158名居民進行的資金運用調查結果顯示,大部分資金除用於與日常生活息息相關的非耐用品外,儲蓄和投資及房屋支出是居民的一大開支。
《廣州日報》2001年5月31日