隨著內地製造業的進一步發展，消費者的購買力不斷提高，中國內地的廣告業務在最近的五年中迅速成熟壯大。在此期間，有不少在香港從事廣告製作的專業人士由於被大陸的廣告市場潛力所吸引，而放棄了自己在香港的工作，轉而來到北京、上海、廣州等內地的大城市。電視廣告導演理查德汪（音譯）便是其中之一。自從1997年底，理查德就隨著自己所在的公司的政策轉向，將工作的主要精力都放在了為大陸品牌製作電視廣告上。

    在上海工作了三年多之後，理查德更加清楚地看到了內地廣告業務的發展勢頭和潛力。他相信要不了多久，舊時的金融中心上海便會成為中國廣告業務的龍頭。有報道顯示，2000年，僅中國內地廣告業的市場價值就高達100億美元。而上海無疑是這個市場中最引人注目的焦點。就連一直以來，作為中國廣告業中心的香港似乎也難以逃脫被上海取而代之的命運。“廣告業在中國的發展一定會越來越好，這是無可厚非的，因為內地的市場實在是太大了。”

    當然，現在就下結論説中國內地的廣告業繁榮將進一步打擊香港作為中國金融服務中心的地位還為時過早。近十年來，人們對關於香港地位變化的論調實在已經聽了不少。香港——這個曾經顯赫一時的英國殖民地似乎已經不能扭轉自己經濟地位實力相對衰落的事實。大部分的香港人士將這個現狀看成是內地經濟發展的一種必然後果。

    香港某家跨國公司的集團經理科林魯菲爾（音譯）是一個在香港廣告界拼打了二十多年的資深廣告人。回憶在八十年代，香港本地的廣告公司如何成功地壟斷了內地主要商品的廣告業務，魯菲爾的感觸頗深：“他們（指內地企業）總是到香港的廣告公司來尋求廣告創意，再將製作好的廣告帶去。在內地，他們充其量只擁有並不具有製作能力的一個代理機構。但隨著內地的經濟進一步發展，設施的逐漸完善，大量有創意的廣告人才的涌現成為可能。我覺得，這是中國廣告市場發逐漸健全完備的一個必然結果。”

    另外一個促進了中國內地廣告公司蓬勃發展的因素在於本地商家對品牌效應的認識加強。他們開始將更多的資金投入到廣告宣傳中去，以提高産品的知名度。根據美國一家市場調查公司的數據顯示，去年一年中，在中國大陸廣告投入最多的前十位企業無一例外都是國內的企業。

    正當美國經濟衰退的警鐘敲響在整個亞洲的上空，預示著亞洲經濟的不景氣時。不少的廣告業界人士對今後很長一段時間經濟對廣告的影響憂心忡忡。但如果中國大陸的廣告業在今年繼續其去年創下的佳績，那麼，中國無疑將成為這個地區中唯一的一盞明燈。調查公司的統計還顯示，在經歷了1999年的高速發展之後，中國內地去年的廣告消費額竟然還攀升了近60%。正是這樣的發展勢頭吸引了不少像理查德汪（音譯）這樣的廣告人才涌入內地廣告公司。

    自從將他的一部分廣告製作室遷到內地以後，理查德汪已經為不少內地産品拍攝了一系列倍受好評的電視廣告。其中包括“中華”牌牙膏和“美加凈”牌的護膚品。但他逐漸感覺到自己在上海的工作正在面臨著越來越大的競爭壓力。“越來越多的人從香港和台灣來到上海，”理查德這樣説道，“像通用等這樣的大型企業在上海開設了他們的工廠，不少國際知名的廣告公司也在上海開辦了辦事處。”

    與香港相比，內地的城市擁有相對廉價的勞動力、辦公地點以及設備等優勢，而這些都是吸引廣告公司的重要因素。理查德汪在香港用1000美元/天租用的攝影棚在上海只需要花200美元就夠了。

    然而，內地城市創造資源的相對短缺仍然會在一段時期內阻礙他們取代香港，而成為中國廣告業的真正中心。至少在今後的幾年之內，絕大部分一流的電視廣告導演還是會留在香港，繼續他們的工作。

    《亞洲經濟評論》2001年4月26日