根據AC尼爾森國際媒介總部公佈的最新廣告花費數據顯示,亞太區廣告市場2000年增長勢頭強勁,突破290億美元大關,多個市場有兩位數字的增長幅度,比1999年的步伐更快,然而,由於網路泡沫破滅和美國經濟滑坡,目前一些廣告市場也有放緩跡象。媒介與廣告市場的規模和增長是反映市場經濟狀況的重要指標,業內人士提醒應當重視目前國際廣告市場放緩的跡象及其對我省經濟帶來的種種不利影響。
中國內地依然是最大而且發展最快的廣告市場,2000年廣告市場規模近100億美元,增幅達57%,其中包括36%的實際增長和21%的由於AC尼爾森擴大監測範圍而帶來的增長。
AC尼爾森有關負責人馬伏麟先生説:“中國本地企業信心十足、積極進取,給予市場很大激勵。他們已經擺脫外國品牌的陰影,雖然後者在行銷方面有豐富經驗。廣告花費最多的前10個産品全屬本地品牌,已經佔中國廣告市場的7%。”
馬伏麟還説,知名國際品牌可口可樂在國內廣告花費最多的産品排名中只佔第20位。
2000年包括奧運會和推出産品與服務稅兩項一次性廣告活動,促使澳大利亞廣告市場增長了18%。雪梨奧運會前後及期間的廣告活動影響了原本的季節性花費趨勢,反映了奧運會贊助商以及其他主要廣告公司都充分利用這千載難逢的大好時機。另外,澳大利亞政府推出的産品與服務稅宣傳
計劃花費了超過2000萬美元,成為2000年廣告花費第二高的“品牌”。
網路公司2000年在傳統媒體的廣告投放峰迴路轉,雖然全年總花費有所增加,但隨著去年4月納斯達克指數急瀉,導致全球市場對dot—com業務模式産生懷疑,網路公司的廣告花費也急轉直下。在香港,網路公司的廣告花費全年增長了9倍達1 76億美元,但是從去年第三季度開始
廣告投放持續回落。事實上,相類似的放緩也在澳大利亞和中國內地出現。
今年來自亞洲9個市場的初步監測結果顯示,2001年1月至2月廣告市場的增長較2000年同期緩慢,而南韓市場更縮減8%。在泰國,廣告主的花費大幅減少,前5位廣告主的花費總額為6 45億泰銖,僅為去年同期的一半。
馬伏麟説:“現在談2001年的市場狀況顯然言之過早,但是廣告花費的情況可以説為市場敲響了警鐘。雖然有些地方的廣告價格有所提高,可亞洲各市場今年1、2月份的增長都放慢了步伐。而南韓的負增長在目前的經濟氣候中尤其具有警示意義。”
《南方日報》2001年4月25日