全球最大的市場研究機構AC尼爾森近日發佈最新的廣告監測數據顯示,包括中國內地在內的亞太地區廣告市場去年一路飆升,但由於受網路經濟泡沫破滅和美國經濟滑波等因素影響,2001年廣告市場的預警訊號已經亮起,今年頭兩個月增幅已經明顯緩慢。
2000年中國廣告增長最快
據AC尼爾森的監測,亞太區去年廣告市場規模突破290億美元大關,在監測覆蓋的12個市場裏,有11個市場實現兩位數增長。
中國內地是亞太地區最大而且發展最快的廣告市場,2000年廣告市場規模近100億美元,飚升57%。其中有36%的是實際增長,21%是由於AC尼爾森擴大其監測範圍而帶來的增長。
2001年前景不明朗
儘管去年亞太區廣告快速增長,但前面的紅燈已經亮起。“由於網路經濟泡沫破滅和美國經濟滑波,2001年的情況並不明朗。”AC尼爾森亞太區總裁馬伏麟警告説。
從今年來自亞洲9個市場的初步監測情況來看,1-2月份廣告市場增長較2000年同期緩慢,而南韓市場更縮減了8%。因此,AC尼爾森作出的判斷是:“2001年:預警訊號亮起。”馬伏麟先生説:“現在談2001年市場狀況顯然言之出早,但是廣告花費的情況可以説為市場敲響了警鐘。”
中國本地品牌獨領風騷
中國廣告市場的蛋糕快速發大,要歸功於本地廣告主的大力支援。去年廣告投放最高的前20種産品中,排在前19位的清一色是本地品牌,可口可樂作為唯一的國際口牌位列第20。
馬伏麟先生説,“本地企業信心十足、積極進取,給予廣告市場很大的激勵。他們已經擺脫了外國品牌的陰影,雖然後者在行銷方面有豐富經驗。”
補品、維生素投放量驚人
儘管中國電視廣告成天價吵著要人補鈣,有些叫人反感,但專家預言,保健品必將成為新世紀的熱銷商品。2000年我國保健品消費額直逼500億元人民幣,卻是不爭的事實。從AC尼爾森的調查數據來看,2000年的“補品/維生素”是廣告投資最高的産品類別,在廣告花費最高的頭10個産品中,有8個屬於這種類別。他們是:腦白金、蓋中蓋、樸雪口服液等。
網路公司 樂極生悲
網路公司在2000年一度風光無限,但隨著去年4月美國納斯達克指數急瀉,導致全球對.com業務模式産生懷疑,網路公司的廣告花費也急轉直下。日前中國商品交易會傳來的消息説,今年參展的網路公司寥寥可數。在香港,網路公司的廣告花費去年下半年的廣告投放總額比上半年減少了30%。馬伏麟説,“香港的趨勢對亞太區內的其他市場是很重要的指標。事實上,相類似的放緩也將在中國內地出現。”
《羊城晚報》2001年4月26日