全球最大的市場研究機構ＡＣ尼爾森近日發佈最新的廣告監測數據顯示，包括中國內地在內的亞太地區廣告市場去年一路飆升，但由於受網路經濟泡沫破滅和美國經濟滑波等因素影響，２００１年廣告市場的預警訊號已經亮起，今年頭兩個月增幅已經明顯緩慢。

    ２０００年中國廣告增長最快

    據ＡＣ尼爾森的監測，亞太區去年廣告市場規模突破２９０億美元大關，在監測覆蓋的１２個市場裏，有１１個市場實現兩位數增長。

    中國內地是亞太地區最大而且發展最快的廣告市場，２０００年廣告市場規模近１００億美元，飚升５７％。其中有３６％的是實際增長，２１％是由於ＡＣ尼爾森擴大其監測範圍而帶來的增長。

    ２００１年前景不明朗

    儘管去年亞太區廣告快速增長，但前面的紅燈已經亮起。“由於網路經濟泡沫破滅和美國經濟滑波，２００１年的情況並不明朗。”ＡＣ尼爾森亞太區總裁馬伏麟警告説。

    從今年來自亞洲９個市場的初步監測情況來看，１－２月份廣告市場增長較２０００年同期緩慢，而南韓市場更縮減了８％。因此，ＡＣ尼爾森作出的判斷是：“２００１年：預警訊號亮起。”馬伏麟先生説：“現在談２００１年市場狀況顯然言之出早，但是廣告花費的情況可以説為市場敲響了警鐘。”

    中國本地品牌獨領風騷

    中國廣告市場的蛋糕快速發大，要歸功於本地廣告主的大力支援。去年廣告投放最高的前２０種産品中，排在前１９位的清一色是本地品牌，可口可樂作為唯一的國際口牌位列第２０。

    馬伏麟先生説，“本地企業信心十足、積極進取，給予廣告市場很大的激勵。他們已經擺脫了外國品牌的陰影，雖然後者在行銷方面有豐富經驗。”

    補品、維生素投放量驚人

    儘管中國電視廣告成天價吵著要人補鈣，有些叫人反感，但專家預言，保健品必將成為新世紀的熱銷商品。２０００年我國保健品消費額直逼５００億元人民幣，卻是不爭的事實。從ＡＣ尼爾森的調查數據來看，２０００年的“補品／維生素”是廣告投資最高的産品類別，在廣告花費最高的頭１０個産品中，有８個屬於這種類別。他們是：腦白金、蓋中蓋、樸雪口服液等。

    網路公司　樂極生悲

    網路公司在２０００年一度風光無限，但隨著去年４月美國納斯達克指數急瀉，導致全球對．ｃｏｍ業務模式産生懷疑，網路公司的廣告花費也急轉直下。日前中國商品交易會傳來的消息説，今年參展的網路公司寥寥可數。在香港，網路公司的廣告花費去年下半年的廣告投放總額比上半年減少了３０％。馬伏麟説，“香港的趨勢對亞太區內的其他市場是很重要的指標。事實上，相類似的放緩也將在中國內地出現。”

     《羊城晚報》2001年4月26日