中國行業企業資訊發佈中心提供的年度調查報告顯示，2001年，隨著城鄉居民收入水

    平的全面提高和消費品更新換代節奏的加快，“名牌消費理念”迅速深入人心，購買力進一步向名優品牌傾斜。如家電産品，其銷量前十位品牌的市場份額之和均超過60%；服裝市場，西裝、襯衫、領帶、皮衣、女皮鞋的十大暢銷品牌擁有1／3市場，羽絨服、羊絨衫和各類內衣的十強品牌已贏得了半壁江山。

    在主要的消費品領域，國産名牌均佔市場主導地位。從家電産品的調查結果看，長虹、康佳、TCL、海信四大彩電品牌吸引了近六成的購買力；海爾、美的、格力、春蘭四大空調品牌佔有了半壁江山；海爾、容聲、新飛、美菱和長嶺五大品牌分享了冰箱市場的七分天下；在冷櫃市場上，澳柯瑪、海爾和新飛三大品牌吸引了八成消費量；在洗衣機市場，海爾、小天鵝兩大品牌贏得了一半消費者的喜愛。

    據中國行業企業資訊發佈中心分析，2001年，國有名牌企業在行銷手段上進行了大膽的創新，積極探索新的流通模式，強化品牌概念，從而有效地拓展了市場空間。這也是國有名牌能佔據較高市場份額的重要原因。比如，長虹集團又投資2.5億元，在全國建立了1萬多家零售終端，從而使産品能獲得更大的市場發展空間；海爾集團從初期依靠商場銷售到建立自己的品牌專賣店，迅速提升品牌的知名度，再到2001年調整行銷模式，將全國劃分為八個大區，通過構建以42個異地工貿公司為核心的分銷服務體系，並搭建資訊化平臺，實現各種商流資訊共用，來實現與客戶的零距離，最大程度地提高了行銷效率。

    《北京晚報》2002年3月18日