日前,聯想以與F4簽約——F4正式成為聯想1+1數位大使的方式掀起了其進軍數位産品的狂潮。凡是出席了聯想與F4的簽約發佈會的人都不會懷疑聯想揮別章子怡、攜手F4的選擇的正確性,因為現場歌迷的狂熱讓他們領略到了這一點。
據市場調查顯示,目前數位産品的普及使用人群在15—25歲之間,他們喜歡音樂、上網、歌星等,這正是聯想數位産品未來的主要消費群,而F4恰恰代表了這類形象——活力、時尚、組合等。從這個角度來説,“聯想1+1數位”選擇F4作為形象代言人可以説是在強化其品牌的新內涵。
業內人士分析,目前數位産品領域在國內擁有巨大的市場空間,市場競爭主要集中在大多數國外廠商之間,聯想此次大規模進軍數位産品領域,一定將面臨較大的挑戰。但另一方面,聯想也具備很多方面的競爭優勢:
首先,從技術投入看,聯想每年投入的研發費用巨大,有極強的整機設計水準和專業服務能力,使得聯想的消費IT業務群組有能力推進中國數字家庭的發展。
其次,面對未來各種不同資訊終端的互聯互通、資源共用,以PC為中心的數字應用中成為主流趨向,而聯想則擁有完善的産品線,集團內部各業務群組的協同合作、共同發展,以及各種産品實現統一標準互通互聯的優勢,都是其他廠商無可比擬的。
第三,在國內市場上,消費者正在迅速調整著他們對於産品和服務的選擇傾向,聯想作為中國IT企業的龍頭,對本土消費者的了解也是重要的競爭優勢。
預計聯想將在今年5月發佈包括數位相機、MP3、移動存儲等多款産品在內的一系列的數位新品。(傅繼紅)
中國經濟時報2002年04月16日