當今中國的圖書市場真可謂是文獻載體類型多樣，文獻資訊急劇增長，文獻內容也是紛繁複雜，且風雲變幻。真是此一時，彼一時，令人眼花繚亂。

    但是縱觀其間的風雲變幻，受市場經濟的制約和檢驗，最終具體地還是要落到商家所選取的“賣點”和讀者聽之趨之的“閱讀熱點”上。

    “賣點”與“閱讀熱點”是相輔相成的，二者的始和終還是要以“閱讀熱點”為基礎。“閱讀熱點”雖然是看不見，摸不著，變化莫測，難以捉摸。但作為社會情緒的集合，必然在現實生活的土壤中留下清晰的投影。

    從理論上講，閱讀熱點是社會趣味與社會需求的雙重載體，閱讀熱點的多元化，反映了當前人們精神生活的多樣化需求和閱讀趣味的多層次結構。俗話説：“陽春白雪”，“下裏巴人”，“蘿蔔白菜各有所好”。因此閱讀熱點是特定的歷史條件下的産物。而閱讀熱點的淵源必須從社會生活本身去尋找和探究。社會經濟結構制約著人們的文化層次—文化層次制約人們的審美興趣—審美興趣引導閱讀熱點—閱讀熱點牽引市場價值規律和圖書市場的發展。

    中國的讀者大致可分為三類，文盲半文盲群體，人數高達三億多，構成中國最廣大的潛在的圖書文化市場。這一群體收入低微，處於剛剛脫貧和尚未脫貧的經濟狀況。這一群體閱讀興趣狹窄而冷淡，往往垂青於武俠文學，圖文並茂的武俠連環畫等。

    第二類是準文化人群體，包括初高中在校學生與畢業生，人數高達5億以上。他們的購買力，形成了中國最廣大最現實的圖書市場。他們以青年為主體，朝氣蓬勃，活潑好動，求知欲旺盛，閱讀興趣廣泛，構成了通俗文學的最大讀者群。這一群體的閱讀趣味可分為三類。第一類是政治型，他們關心國家大事，飽覽世界風雲，對時事政治十分敏感。文筆幽默，知識廣博，格調高雅，激情洋溢的紀實文學與傳記文學，是最受他們歡迎的精神食糧。第二類是興趣型，他們注重內容而不顧形式，不在意文筆的好歹，只要內容刺激就行。這是一個情緒極不穩定的群體，完全受周圍輿論的左右。影視播放《射雕英雄傳》，他們就成了響噹噹的金庸迷。影視播放《楚留香》，他們又會一夜之間改換門庭，轉到古龍的大旗下。第三類是感情型，他們的閱讀不在於獵奇，而在於尋覓生活的詩意，感情的知音。他們冷漠金錢，潔身自好，對現代都市文明懷著一種本能的惆悵，對大自然的秀麗風光表現出強烈的回歸意識，雖然他們不懂盧梭，卻是盧梭返回自然理論的擁護者。小橋流水人家，村野牧童短笛，很容易引起內心的共鳴。他們最喜歡把男女愛情神聖化，詩意化，迷戀于瓊瑤的純情和三毛的癡情。

    第三類是文化人群體，包括科技工作者、大學生等。這一類群體人數較多，本是書店最經常的顧客，也是專業類書籍的最大消費者。他們有較高的文化層次，購買書籍往往仔細翻閱內容，對圖書的內容和形式都有講究，有極強的鑒別力，往往思考再三然後決定取捨。他們涉獵範圍十分廣泛，文學、藝術、紀實文學、武俠文學、言情小説乃至性文學，都是他們購買的對象。這一群體儘管收入相對低微，生活清淡，卻是精神産品的高消費者。雖然這一群體人數少，擁有圖書市場的份額也很小，卻對圖書市場發展起著至關重要的影響。這一群體的閱讀興趣，有極強的潛移默化的號召力，這一群體的閱讀興趣，引導著整個社會閱讀興趣的轉移，這一群體迸發出來的閱讀熱點，也很快通過各種途徑向社會擴散，轉化為社會流行的閱讀熱點。一本書，只要在大學校園走紅，一夜之間就會身價百倍，紅得發紫，並以驚人的速度，轟擊社會流行閱讀風尚，形成一次新的文化衝擊波。這類例子比比皆是，不勝枚舉。瓊瑤熱由北京大學開始，六個月風靡全國；金庸熱從廈門大學發起，七個月征服億萬讀者，岑凱倫則由深圳大學起步，迅速席捲全國。因此説，機敏的圖書商們要想預測熱點圖書，把握中國圖書市場的大趨勢，首先應從大學校園入手。

    《生活時報》 2001年5月15日