由國務院發展研究中心市場經濟研究所、資訊産業部經濟體制改革與經濟運作司、國家資訊中心發展研究部、中國家用電器協會共同組成的“2001—2005年中國城市家電市場聯合調查研究課題組”于2000年對我國27個省（市）自治區75個城市22500個城市居民家庭的家電産品消費需求狀況進行了專項調研。

    調查顯示，2001—2005年中國城市家電市場調研主題大致可分為以下幾個方面：

    ———當前中國城市環境及居民生活現狀研究。

    從電費支出情況看，這次所調查的城市居民家庭主要電費支出段是21－40元。

    從水費支出情況看，目前多數城市居民家庭每月負擔水費不足20元，每月水費支出超過40元的家庭比例尚不足被訪家庭的10％。由此可見，多數被訪家庭的經濟收入、供電供水、水電費用支出、居住條件等家電消費環境因素已具備了對家電産品的穩定需求能力，這是我國今後家電市場進一步繁榮發展的客觀基礎。

    ———中國城市家電市場需求現狀研究。在這次所調查的城市居民家庭中，電冰箱的普及率已經達到了85．4％，其中擁有兩台電冰箱的家庭比例為3．6％。目前城市居民家庭擁有電冰箱容積較為分散，其中160－200升是擁有量最多的容積段。從城市居民家庭購買電冰箱的時間上看，1994年以前購買的電冰箱佔據了主導地位，達到51％，其中1990年以前購買的電冰箱比例達到了23．4％，以電冰箱使用壽命10－15年計算，這部分電冰箱將相繼進入更新期，從而構成了未來五年城市電冰箱市場消費需求的主體。調查結果表明，當前城市居民家庭對所使用的電冰箱製冷功能基本滿意，但對電冰箱的運作噪音以及耗電量的滿意度較低。這將預示著今後市場上以“靜音”、“節能”為切入點的電冰箱産品將具有廣泛的需求空間。

    電視機在我國城市居民家庭中的普及率已達到99．3％。擁有兩台以上電視機的家庭所佔比例為擁有電視機家庭的36％。彩色電視機在城市居民家庭中已處於絕對主導的地位，黑白電視機已基本被淘汰，僅佔城市居民家庭電視機擁有量的4．3％。目前我國城市純平電視機消費發展很快，市場佔有率已接近4％。調查數據顯示，在未來5年，預期購買電視機的城市居民家庭中，有53．4％的家庭準備購買純平電視機；有45．5％的家庭準備購買普通電視機；有1．1％的家庭準備購買背投電視機。在對預期購買電視機品牌的選擇上，多數居民家庭都有較為明確的品牌購買意向，也有26．1％的居民家庭購買家電品牌的意向較為模糊。在預期購買電視機的調查中，前10個品牌的綜合預期購買率已接近70％。

    ———中國城市家電市場聯合調查課題組還重點對我國城市家電市場品牌競爭力以及中國城市消費者最希望購買的家電産品、最關心的産品因素、最信賴的家電品牌、認知度最高的家電品牌、城市居民未來5年對各類家電産品預期購買品牌狀況進行了量化分析研究。調查統計數據表明，有56．0％的城市居民家庭表示在購買家電産品時對品牌較為關注。

    當前，我國城市家電市場的品牌競爭主要表現在國産品牌之間的競爭和國産品牌與進口品牌之間的競爭。這次調查共涉及到了城市居民家庭已擁有的上百個國産家電品牌，其中一些知名品牌已在全國城市居民家庭消費市場上擁有較高的知名度，並形成了一定的市場規模和佔有率。此次調查數據顯示，在城市電冰箱消費市場上，海爾、容聲（科龍）等品牌的市場佔有率已達到了51．6％，第一提及率達到67．2％，預期購買率達到了62．0％。在城市洗衣機消費市場上，海爾小天鵝兩大品牌的市場佔有率達到了33．5％，第一提及率達到52．9％，預期購買率達到了49．1％。這充分説明我國城市家電市場各個産品類別中，都已形成了幾個具有重要影響力的品牌。

    這次調查結果涉及到20多個外國品牌家電，已在不同産品類別的市場上均成為國産品牌家電強有力的競爭對手。其中對電子類産品如電視機、影碟機、家庭影院等表現得尤為明顯。

    中華工商時報 2001年04月30日